iGaming-обзор Ирландии: аудитория, трафик и маркетинг

Дата публикации: 24 сентября 2025

Ирландия давно считается страной, где азартные игры — часть повседневной жизни. Здесь принято ставить на скачки и футбол, играть в бинго и лотерею, а теперь iGaming всё активнее переходит в онлайн. Для арбитражника это настоящий подарок: аудитория привыкла платить, умеет играть и не видит ничего зазорного в том, чтобы регулярно пополнять депозиты на сайтах букмекеров или казино. В обзоре на 3S.INFO рассмотрим все подробно: от законов и привычек целевой аудитории до особенностей трафика и каналов продвижения гемблинга и беттинга.  

В отличие от консервативных рынков, где игрока приходится долго «греть», в Ирландии трафик конвертится быстрее, а средний чек выше. Для оператора это гарантированный поток платёжеспособных пользователей, а для аффилейта — GEO, в котором реально можно выйти в плюс даже при высокой конкуренции.

Материал носит информационный характер. Мы не поощряем нарушение законодательства. Внимательно изучайте местные правила и действуйте по закону!

Как в Ирландии регулируются азартные игры? 

Азартные игры в Ирландии долгое время регулировались устаревшими законами, принятыми ещё в середине XX века. Gaming and Lotteries Act 1956 оставался основным документом вплоть до недавних поправок. Но всё изменилось с появлением Gambling Regulation Bill, который ввёл единый контроль и современную систему лицензирования.

Gaming and Lotteries Act 1956 (с поправками 2019, 2021), Gambling Regulation Bill (2022–2025 внедрение)

Сегодня главным игроком на поле регулирования стала Gambling Regulatory Authority of Ireland (GRAI). Это орган, созданный специально для того, чтобы упорядочить рынок, контролировать рекламу, выдавать лицензии и бороться с нелегальными проектами.

Регулятор выдает лицензии (в том числе онлайн) казино, ставки на спорт, лотереи, бинго. Стоимость: от 10 тыс. евро. Срок действия: от 5 до 10 лет. 

Сколько денег платят в бюджет букмекеры и казино Ирландии? 

Налоговая система в Ирландии построена так, чтобы собирать доход в первую очередь с операторов. Игроки выигрыши не декларируют, зато букмекеры и казино платят процент с оборота и корпоративный налог.

Налоги на игорный бизнес в Ирландии

Какие бренды онлайн-казино и букмекеров популярны в Ирландии? 

Когда речь заходит об ирландском гемблинге, первое имя, которое приходит на ум, — это Paddy Power. Этот бренд стал почти национальным символом, а их оффлайн-точки можно встретить буквально на каждом углу в Дублине. В онлайне Ирландия также плотно занята крупными игроками: Flutter Entertainment, Entain, William Hill, 888 Holdings.

Ключевые iGaming-операторы на рынке Ирландии

По данным сервиса Blask (сентябрь 2025) в топ-10 известных казино и букмекерских контор Ирландии входят: 

1. BoyleSports;
2. Paddy Power;
3. Bet365;
4. William Hill;
5. SkyBet;
6. Coral;
7. BetVictor;
8. BetWay;
9. 888Casino;
10. QuinnBet.

Аудитория для сайтов казино и букмекеров в Ирландии

Чтобы понимать, как работает iGaming в Ирландии, нужно сначала посмотреть на саму страну. Ирландия — это сравнительно небольшое государство на западе Европы, но с яркой культурой, высоким уровнем жизни и давними традициями ставок.

Здесь проживает около 5,1 млн человек (данные 2024 года), при этом население распределено неравномерно: почти четверть ирландцев живут в районе столицы, Дублина. Другие крупные города — Корк (210 тыс.), Лимерик (100 тыс.), Голуэй (85 тыс.). Для арбитражника это значит, что значительная часть трафика сосредоточена в городах, где интернет и банковские сервисы развиты лучше всего.

Основные языки: английский и ирландский (ограниченно).

Официальная валюта: евро.

Интернет-проникновение 94% населения, смартфоны — более 85% населения. 

Уровень доходов в Ирландии выше, чем во многих странах Европы. Это отражается на iGaming-рынке: игроки не боятся ставить €50–100 за раз и спокойно возвращаются за новым депозитом.

Игроки из Ирландии: привычки и местные особенности

Ирландская аудитория азартных игр очень чётко сегментирована. Основные игроки — мужчины 25–45 лет, работающие в офисах или в IT. Женщины более склонны к лотереям и бинго. Самые популярные игры в онлайне — слоты вроде Book of Dead и Starburst, а также рулетка и блэкджек.

Азартные игры для ирландцев — часть культуры. Лошадиные скачки здесь не просто спорт, а национальная гордость. Семьи ходят на ипподромы целыми поколениями, а крупнейшие скачки транслируются в прямом эфире на всю страну. В пабах до сих пор обсуждают не только регби и футбол, но и котировки букмекеров.

Ставки — отдельная культура. Ирландцы буквально обожают скачки и регби, а также делают ставки на английскую и местную футбольную лигу. Интересно, что киберспорт тоже набирает популярность: на крупных турнирах по CS:GO или LoL уже можно встретить серьёзные суммы ставок.

Кто играет в азартные игры Ирландии? 

Игрок в Ирландии — это скорее обычный офисный сотрудник, айтишник или специалист с доходом выше среднего. Основная группа — мужчины 25–45 лет. 

• Мужчины 25–34 года — ядро онлайн-беттинга и казино. Это активная аудитория TikTok, Twitch и YouTube. Они готовы быстро регаться и вносить депозит ради развлечения.
• Мужчины 35–50 лет — предпочитают офлайн-ставки, но постепенно уходят в онлайн. Любят скачки и футбол.
• Женщины 25–40 лет — вовлечены в онлайн-бинго, лотереи и лёгкие слоты. У них высокий уровень лояльности к бренду, если оператор вызывает доверие.

Как привлечь игрока из Ирландии на сайт гемблинга и беттинга? 

Ирландец играет не только ради выигрыша. Для него ставка — это способ добавить азарт в повседневность. Матч по регби без ставки на победу любимой команды? Для многих — это уже неполное удовольствие.

Есть несколько моментов, которые стоит учитывать арбитражнику:

• Социальный фактор: игроки любят делиться ставками с друзьями. В пабах обсуждают котировки букмекеров так же активно, как новости.
• Привычка к брендам: Paddy Power и Ladbrokes — это как Coca-Cola и Pepsi. Новичкам на рынке приходится тяжело, но креатив и вирусный маркетинг могут пробить стену.
  Склонность к развлечению: даже проигрыш воспринимается как часть «fun experience». Поэтому удержание игроков здесь проще, чем на рынках с низким уровнем дохода.

Ставки на спорт и игры кази в Ирландии: во что и как они играют

В Ирландии очень ярко прослеживается связь между спортом и ставками. Условно можно сказать: «где спорт — там и беттинг». Футбол и регби собирают самые большие объёмы ставок, но ни одна другая страна Европы не может сравниться с Ирландией по популярности скачек.

• Слоты — топовые игры: Book of Dead, Starburst, Gonzo’s Quest, Megaways-слоты.
• Настольные игры — рулетка и блэкджек, чуть реже — покер.
• Ставки — футбол (АПЛ и местная лига), регби (Six Nations Cup), скачки (Cheltenham Festival — главный праздник страны), теннис.
• Киберспорт — пока ниша, но молодёжь активно ставит на CS:GO, FIFA и League of Legends.

По данным аналитического сервиса Blask (сентябрь 2025 года) в топ-10 популярных онлайн-игр Ирландии входят:

1. Big Bass Bonanza;
2. Big Bass Vegas Double Down Deluxe;
3. Book of Dead;
4. Buffalo King Megaways;
5. 5 Lions Megaways;
6. Legacy of Dead;
7. Big Bass Splash;
8. Gates of Olympus Super;
9. Big Bass Hold & Spinner;
10. Madame Destiny.

Какие платежные решения должны быть на iGaming-сайтах в Ирландии? 

Для арбитражника вопрос платежей всегда стоит на первом месте. В Ирландии этот момент решается просто: рынок банковских услуг развит, а население активно пользуется как классическими картами, так и современными приложениями.

Популярные платёжные методы в Ирландии

Ирландия — это страна, где игрок = часть культуры, а сами азартные игры воспринимаются не как риск, а как элемент досуга. Для аффилейтов это значит: правильный посыл в рекламе должен строиться не на обещаниях «быстро разбогатеть», а на эмоции — «получи больше драйва от игры или матча».

iGaming-трафик и маркетинг под аудиторию Ирландии

Если смотреть глазами аффилейта, то Ирландия — это дорогой, но очень прибыльный рынок. CPA за первый депозит может достигать €400–500, а RevShare доходит до 40%. Да, конкуренция высокая, но зато конверсия стабильно выше среднего по Европе.

Рекламные ограничения постепенно ужесточаются, однако пока ещё остаются рабочими каналы в соцсетях, на стриминговых платформах и через спортивное спонсорство. Paddy Power показывает отличный кейс: их провокационные рекламные кампании становятся вирусными и приводят тысячи новых игроков.

Когда речь заходит о трафике на ирландском GEO, нельзя подходить с шаблонными европейскими креативами. Здесь работает своя логика: игроки любят юмор, ценят иронию, обожают спорт и уважают локальные бренды. Поэтому успешные кампании строятся на трёх китах: спорт, юмор и доверие.

Какие каналы продвижения гемблинга и беттинга keit всего работают в Ирландии? 

Рабочие каналы iGaming-маркетинга в Ирландии

Какие подходы реально работают:

• Эмоции от матча — «Сделай ставку, почувствуй игру сильнее».
• Юмор и провокация — мемы, шутки, самоирония.
• Социальность — «Твои друзья уже сделали ставку, а ты?»
• Локальные отсылки — День святого Патрика, клевер, ирландский паб.
• Лобильность — упор на быстрые депозиты через Revolut или PayPal.

Главное: в Ирландии выигрывают те, кто понимает контекст. Не просто рекламировать казино или букмекера, а связывать кампанию с культурой страны. Если твой оффер «чувствует» ритм жизни ирландца, он зайдёт в разы лучше.

Ирландия — iGaming-рынок для тех, кто готов работать «по-взрослому». Здесь не получится зайти без бюджета и опыта: конкуренция огромная, а регулятор становится всё строже. Но если у тебя есть качественный трафик и рабочие креативы, то это GEO способно приносить очень высокий ROI. Выбирай лучшие офферы на гемблинг и беттинг в Ирландии и вперед! 

Ставка на скачки и спорт, локализация под британско-ирландский контекст, платежи через PayPal и Revolut — и ты уже в числе тех, кто зарабатывает в Ирландии.

Анна Волоцкая

Автор статей с 20-летним стажем. Расскажу все про iGaming, источники трафика, регулирование и инструменты. Максимально подробно и доступно.

23 статьи

Профиль автора