Как продвигать гемблинг в США: обзор 3SNET

Дата публикации: 20 Июл 2022

Рынок онлайн-гемблинга в Соединенных Штатах Америки — один из самых сложных и крупных в мире. Последние 10 лет он активно развивается и имеет отличные перспективы. При этом онлайн-казино действуют по довольно запутанным правилам, строго контролируются государством и работают в условиях жесткой конкуренции.

Как устроено государственное регулирование гемблинга в США?

Регулирование азартных игр в США осуществляется на федеральном уровне, а также на уровне штатов. В настоящее время правила для организации онлайн-гемблинга зависят от документов федерального уровня, законов штата и предписаний Федеральной игорной комиссии. На федеральном уровне влияние на рынок азартных игр имеют несколько законов:

  • 1970 — закон «О незаконном азартном бизнесе»
  • 2006 — закон о борьбе с незаконными азартными играми в Интернете (UIGEA), запрещающий банкам Соединенных Штатов Америки обработку транзакций для сайтов азартных игр онлайн.

Первые онлайн-казино в США были открыты в 1994 году. Первоначально регистрация оформлялась на Острове Мэн, а с 1996 года — в Канаде, которая стала выдавать лицензии для работы в Северной Америке. В 2006 году был подписан закон «О безопасных транзакциях», который полностью изменил рынок азартных игр онлайн в США. До этого каждый гражданин мог легко использовать кредитные и дебетовые карты для оплаты услуг, которые предоставляли операторы. После блокировки платежей с банковских карт на игровые площадки потребовалось использование сторонних платежных систем (электронные кошельки). В итоге процесс внесения депозитов и снятия денег был сильно усложнен. Многие операторы были вынуждены покинуть рынок, переключившись на рынки других стран.

  • Ничего не напоминает? 23 марта 2021 года депутаты Госдумы России внесли законопроект, который разрешает внесудебную блокировку сайтов, через которые переводятся денежные средства в пользу незаконных онлайн-казино и лотерей.

В конце 2011 года Министерство юстиции США заявило, что действующий федеральный закон о запрете азартных игр в Интернете распространяется только на спортивные ставки. Таким образом, онлайн-лотереи, покер и другие игры стали рассматриваться как отдельный вид деятельности. Это положило начало возрождению игровой индустрии в США. Уже в 2012-2013 годах первые легальные онлайн-казино появились в штате Делавэр (под названием DoubleDown Casino), Неваде (покер-рум Ultimate Poker и Caesars WSOP) и Нью-Джерси.

Регулирование онлайн-казино в 2021 году

По данным на начало 2021 года азартные игры — в той или иной форме — разрешены почти во всех штатах. Полный запрет действует только в Юте и на Гавайях. Онлайн-гемблинг (игры казино, покер, лотереи) разрешены на территории Нью-Джерси, Пенсильвании, Западной Вирджинии, Индианы, Айовы, Нью-Гемпшира, Невады, Делавэра, Род-Айленда, Мичигана, Орегона, Колорадо, Монтаны, Тенесси и Иллинойса. Федеральным законом ограничивается возраст игроков — только после 21 года. Условия работы онлайн, а также лицензирование (выдача документов и контроль) регулируются в каждом конкретном случае законодательством штата. Именно поэтому правила игры в разных казино могут существенно отличатся. В настоящее время еще некоторые штаты — в том числе Калифорния, Флорида, Техас — готовят документы для легализации гемблинга.

Регулирование онлайн-гемблинга США в 2022 году

За 4 года (с 2018), которые прошли после легализации в США азартных игр, американцы потратили на спортивные ставки 125 млрд долларов. По данным Американской ассоциации азартных игр, из них 8,8 млрд стали выручкой букмекеров, а а 1,3 млрд вернулись в штаты в виде налогов. 

А за I квартала 2022 год доход США от азартных игр вырос на 28,6% (по отношению к I кварталу 2021) и составил 14,31 млрд долларов: выручка от игровых автоматов — 8,19 млрд долларов, от настольных игр — 2,38 млрд долларов, ставки на спорт — 1,58 млрд долларов, а еще 1,21 млрд долларов —азартные игры. В трех штатах — Арканзасе, Флориде и Нью-Йорке — установлены новые квартальные рекорды по выручке! 

Весной 2022 года еще несколько штатов Америки заявили о разрешении гемблинга и беттинга:

  • В Канзасе 4 государственных оператора смогут принимать как офлайн, так и онлайн ставки на спорт. Штат будет получать 10% от дохода букмекера в качестве налогов. 
  • В Огайо прием ставок на спорт начнется в январе 2023 года. В штате будут выпущены 3 вида 5-летних лицензий: на прием онлайн-ставок, розничных ставок в наземных букмекерских конторах и ставок через терминалы. Налог на доходы от приема ставок составит 10%. Полученные средства направят, в основном, на финансирование школьного образования. 2% от налоговых поступлений пойдут на борьбу с игроманией. По оценкам экспертов, ежегодный оборот ставок на спорт в штате может достичь 3,35 млрд долларов, а налоговые поступления составят 24 млн долларов.

В штате Нью-Джерси в июне 2022 года валовой игорный доход (GGR) достиг 401,5  млн долларов. По сравнению с июнем 2021 года, по данным Управления по контролю за азартными играми штата Нью-Джерси (DGE), рост составил 2,2%.  При этом 133,1 млн долларов дохода было получено от онлайн-казино, что на 24,4% превзошло показатель июня 2021 года. Всего же с 1 января по 30 июня 2022 года валовой игорный доход Нью-Джерси достиг 2,4 млрд долларов, что на 15,2% больше, чем за аналогичный период 2021 года.

В штате Нью-Йорк (США) начал работу девятый букмекер, который может легально принимать ставки, — игорный оператор Bally Bet. Букмекер принадлежит компании Bally’s, а до 2020 года права на бренд принадлежали компании Caesars Entertainment. БК Bally Bet работает также штатах: Аризоне, Колорадо, Айове, Индиане и Вирджинии. Напомним, что регулируемый рынок беттинга начал работать в Нью-Йорке 8 января 2022 года. Лицензию для работы здесь получили Caesars, DraftKings, FanDuel и Rush Street Interactive, BetMGM, PointsBet, WynnBet и Resorts World Bet. Букмекеры, работающие в этом штате,  облагаются самой высокой ставкой государственного налога на валовой доход в США — 51%. Для получения разрешения на деятельность операторы должны внести 25 млн долларов единоразово.

В штате Калифорния (крупнейший по численности населения в США, здесь проживает 39 млн человек) началась масштабная кампания по легализации онлайн ставок на спорт. В нее уже вложено около 100 млн долларов.  Участие приянли крупнейшие игроки беттингового рынка Америки:  BetMGM, Bally’s, DraftKings, Penn National, Wynn, Fanatics Betting, FanDuel. Игорные холдинги Flutter и Entain планируют потратить еще 100 млн долларов на продвижение законопроекта о легализации беттинга в штате Калифорния.  Ранее,  в мае 2022 года петиция о легализации онлайн-ставок в штате Калифорния собрала 1,6 млн подписей. Сбор подписей возглавила организация Californians for Solutions to Homelessness and Mental Health Support (Калифорнийцы за решение проблем бездомности и поддержку психического здоровья). Если в Калифорнии разрешат азартные игры, то стоимость игорной лицензии в штате может составить 100 млн долларов. При этом 10% от доходов операторов должны пойти на финансирование социальных инициатив, в частности, на помощь бездомным и психиатрическим учреждениям. Еще 15% отчислений БК планируется направить на экономическую поддержку инициатив местных племенных сообществ.

Целевая аудитория онлайн-казино в США: как привлечь игроков?

В Соединенных Штатах Америки проживает почти 330 млн человек. Официальный язык страны — английский, также распространен испанский, китайский, тагальский, французский, немецкий, корейский, русский. По данным на март 2021 года, предоставленным RevenueLab, доходы от гемблинга в стране стабильно растут. На данный момент игровая индустрия оценивается в $261 млрд долларов. Американцы — очень азартный и позитивный народ, верящий в удачу и необходимость использовать “шанс” для обогащения. Именно поэтому они легко расстаются с небольшими суммами для игр и продолжают играть после проигрыша. Онлайн-гемблинг, разрешенный сравнительно недавно, пользуется особенной популярностью за счет новизны и технической доступности (особенно в период пандемии 2020-2021 годов.

  • Средний уровень зарплаты в США составляет более 900 долларов в неделю.
  • Интернет постоянно использует 88% населения США. 68% из них пользуются именно мобильным интернетом.

Самые популярные игры в онлайн-казино Америки: игровые автоматы, настольные и карточные игры (покер, кости, блэкджек, рулетка и видео-покер), Keno, скретч-карты.

Одним из самых популярных гемблинг развлечений в Америке является лотерея. По подсчетам экспертов, каждый американец тратит на покупку билетов около 200 долларов в год. Лидерами индустрии являются Powerball и Mega Millions, они действуют на территории 44 штатов. Эти лотерейные операторы поддерживают транзакции между штатами и известны розыгрышами самых крупных в мире джекпотов. Кроме того, денежные средства, генерируемые лотерейными гигантами, перенаправляются на важные социальные нужды. Лучшие онлайн-казино США предлагают игры от ведущих игровых провайдеров с известным именем и репутацией: Соперник, RTG, WGS, Bgaming, Slotland и Betsoft.

Какие сайты самые популярные среди жителей США?

По данным сервиса Similarweb за май 2022 года, самая популярная поисковая система google.com. Потом идут duckduckgo.com, bing.com, google.com.br и predictiondexchange.com.

  • Среди социальных сетей лидирует Facebook, потом Twitter и только потом  Instagram. Еще американцы любят Reddit и используют  Discord.
  • Самые популярные сайты в категории “азартные игры” — hdvideosnet.com и effusedprankle.com, в пятерку входят bovada.lv , hczog.com  и betonline.ag.
  • Среди сайтов онлайн казино на первом месте bovada.lv, за ним следует hczog.com и slots.lv. pulsz.com  и rewardsgiantusa.com  замыкают топ-5.
  • Ставки на спорт американцы делают на сайтах hdvideosnet.com, betonline.ag, а betus.com.pa занимает 3 место среди лидеров. Еще в списке 1stream.top и revenuenetwork.com.

В июне сервис Similarweb представил новые данные по посещаемости сайтов казино и букмекеров в США: 

  • для ставок на спорт американцы выбирают hdvideosnet.com и betonline.ag, а вот сайт bet365.com вырвался на третье место. В пятерку самых посещаемых беттинг-сайтов также попали topnewsfeeds.net и  mybookie.ag.
  • среди онлайн-казино наиболее популярны bovada.lv и hczog.com, далее идут pulsz.com, rewardsgiantusa.com и chumbacasino.com.

И еще одна интересная статистика за июнь от Sensor Tower: самые скачиваемые приложения в США.  На первом месте TikTok, на втором — Facebook и Instagram. Эксперты отдельно уточняют, что в рейтинге появился telegram и уже занимает уверенные позиции.

US most downloaded apps 3SNET

Какие приложения чаще всего скачивают пользователи из США?

Свежая статистика:

  • Global Wireless Solutions провело исследование об увлечении женщин беттингом. За 2021 год рост пользователей женского пола, скачавших спортивные приложения, составил 115%. Но мужчин все равно больше — желающих делать ставки на спорт через приложения стало 250% больше.
  • Новое исследование YouGov (за март 2022) показало, что игроки из США показали высокий интерес к ставкам на киберспорт. Около 11% опрошенных сообщили, что в течение года хоть раз делали ставки на киберспортивные события.

Платежные системы

Согласно закону «О безопасных транзакциях» внесение депозитов и вывод средств с использованием кредитных и дебетовых карт невозможен. Среди возможных систем для вывода: Neteller, Skrill (Moneybookers), Eco Payz. Большинство офшорных онлайн-казино разрешают использование криптовалюты (Биткойн, Эфириум, FUN или Litecoin) в качестве способов депозита для игроков из США. Контроль за оборотом криптовалют осуществляется на уровне законодательства штата, поэтому использование различных криптовалют может отличатся в разных казино. Разрешены денежные переводы (MoneyGram или Western Union). PayPal разрешает одобренным продавцам в сфере азартных игр использовать сервис в юрисдикции, где азартные игры разрешены законом.

Безопасность азартных игр в США

Все онлайн-казино и операторы обязаны предупреждать игроков о том, что азартные игры могут вызвать привыкание. Если человек испытывает проблемы, он может связаться со службой NCPG (Национальный совет по проблемам с азартными играми), воспользовавшись телефоном доверия. Линия абсолютно бесплатна и конфиденциальна.

Налогообложение выигрышей в Соединенных Штатах Америки

Для того, чтобы оставаться в правовом статусе при правительстве США, интернет-казино работают с налоговой службой IRS при решении налоговых вопросов. Поскольку это считается формой дохода, все выигрыши приравниваются к выигрышам из наземных казино и поэтому облагаются налогом. При регистрации в легальном онлайн-казино требуется верификация. Стандартной процедурой при игре в онлайн казино в регулируемых штатах является удержание 25% выигрыша в пользу государства. Игроки также могут получить по электронной почте сообщение о том, что им необходимо будет предоставить налоговую информацию, прежде чем претендовать на любой выигрыш.

Особенности аффилиат-маркетинга и рекламы в США

Онлайн-казино, ищущие аудиторию из Соединенных Штатов Америки, предлагают сотрудничество по моделям:

  • CPA — за суммарный депозит;
  • RevShare — процент на протяжении всей “жизни” игрока.

С марта 2021 года Google смягчает правила продажи игр на реальные деньги. В США которых станут доступны приложения с азартными играми из Google Play. Игорный рынок США развивается ускоренными темпами, с хорошими перспективами и прибыльностью. При этом это один из самых сложных в мире и с точки зрения давления государства, и в контексте плотности конкурентного рынка. Если у вас есть интересная информация по этой теме или вы нашли ошибку в тексте, пишите нам в Телегу!

Понравилась статья?

Поделись с друзьями в любимой соцсети

ПОДПИШИСЬ! Хочешь получать наши новости?
Вводи свой e-mail!

    Похожие новости

    Последний месяц осени принес много интересного в мировой рынок беттинга и гемблинга. В разных странах […]

    О женском Кубке России по волейболу памяти Гиви Ахвледиани Кубок России по волейболу среди женских […]

    О мужском Кубке России по волейболу памяти Ревы Константина Кузьмича Кубок России по волейболу среди […]

    В Турции официально запрещены все азартные игры. Власти отказались от сбора налогов в пользу монополизации […]

    14 и 15 декабря 2022 года в Санкт-Петербурге состоится криптофорум Balance. Впервые в центре внимания […]

    Деловая социальная сеть LinkedIn начала работу в 2002 году, по данным самого сервиса в ноябре […]

    Ежегодный саммит по ставкам на спорт East Africa+ пройдет с 13 по 14 июля 2023 год […]

    Ежегодный саммит по ставкам на спорт Sports Betting West Africa пройдет с 23 по 25 […]

    Ежегодное мероприятие BiG (Betting & iGaming) Africa Summit пройдет  30 — 31 марта 2023 года в […]

    8 — 9 марта 2023 года в отеле Four Seasons в Касабланке состоится Expo Francophone […]