Как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в Турции?

Дата публикации: 25 Ноя 2022

В Турции официально запрещены все азартные игры. Власти отказались от сбора налогов в пользу монополизации игорного бизнеса: единственная онлайн букмекерская контора принадлежит государству.  Но азартным туркам этого мало: они хотят делать ставки и играть на всех сайтах казино и букмекеров, где это выгодно и интересно. В новом обзоре 3SNET собрана вся информация о том, как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в Турции. 

Как регулируется беттинг и гемблинг в Турции? 

В феврале 1996 году в Турции после скандала*, связанного с убийством игорного магната, внезапно для многих были запрещены все азартные игры. 

С 2007 года отдельным законом № 7258 «Об организации пари и азартных игр в футболе и других спортивных соревнованиях» запрещена любая работа сайтов онлайн-казино и букмекерских контор.

*Почему в Турции запретили азартные игры? В середине 1990-х остро вспыхнул турецко-курдский конфликт, во время которого властям Турции понадобилось прервать финансирование преступников за счет прибыли от незаконной деятельности (наркотики и казино).  Одним из участников конфликта между государством и мафией стал бизнесмен Омер Люфту Топал. Предприниматель, прошедший за 5 лет путь от владельца кафетерия до “короля казино”,  к 1996 году владел сетью игорных заведений по всей стране. Летом 1996 года он был застрелен, на его счетах обнаружили более  1 млрд долларов. Так как его казино обвиняли в распространении наркотиков и отмывании незаконной прибыли, которые невозможно контролировать, власти Турции приняли решение полностью запретить игорную деятельность. 

Сейчас единственным исключением из запрета является государственная азартная игра — букмекерская контора IDDAA. Она работает под контролем юридического лица  Spor Toto — официального спортивного совета Турции. На сайте БК принимаются ставки на 9 видов спорта: футбол, баскетбол, волейбол, теннис, хоккей, ММА, снукер, гандбол, пинг-понг.  

• До момента внезапного закрытия всех казино в Турции доход от них в бюджет составлял около 1 млрд долларов в год. Поэтому вскоре власти государства задумались о контроле и возобновлении работы офлайн-казино. Сейчас наземный сегмент казино Турции ограничен специальной игорной зоной. Она расположена на территории Турецкой Республики Северного Кипра. Здесь при различных отелях работает около 25 наземных казино. Официально посещать их могут только туристы, жителям Турции вход воспрещен. По разным данным, эти игорные заведения ежегодно приносят около 600 млн долларов в бюджет страны. 

Такое точечное разрешение на азартные игры в Турции (единственный букмекер и наземная игорная зона) привело к тому, что у турок складывается ощущение: играть и делать ставки в Турции абсолютно законно и безопасно. Они видят, что гемблинг и беттинг работает и процветает, есть реклама и доступные заведения. При этом вдаваться в законодательные нюансы и проверять сайты казино и букмекеров никакого желания у игроков нет: есть сайт, значит, можно играть. 

Какие азартные игры разрешены в Турции?

В профильном законе Турции об азартных играх предусмотрено наказание для игроков и организаторов: от трех до пяти лет. Игры и ставки “за границей или через Интернет” — в виде тюремного заключения на срок до 6 лет.  Лица, осуществляющие денежные переводы в связи со ставками или азартными играми, могут сесть  на срок от 3  до 5 лет. Различные штрафы составляют от 5000 до 25 000 лир 

Такое же наказание указано в статье 228 “Предоставление места и возможностей для азартных игр” Криминального кодекса Турции (редакция 2004 года). Если преступление совершено с использованием информационных систем, то тюремное заключение увеличивается до пяти лет.

Сколько денег зарабатывают на рынке азартных игр Турции?  

По данным сервиса Statista, в 2018 году рынок онлайн-ставок на спорт в Турции составлял  348 млн долларов США. По прогнозу экспертов, сделанному в августе 2022 года, к 2026 году объем ставок вырастет до 921 миллионов.  

Самым доходным среди видов спорта является футбол: в 2019 букмекеры на нем заработали более 97 млн долларов, лидирующим сегментом была FIFA (38,6 млн). Ожидается, что рынок онлайн-ставок на футбол в Турции к 2026 году превысит 215 млн долларов. 

В 2019 году самый большой доход от онлайн-ставок на спорт в Турции был получен с помощью веб-приложений и составил почти 244 млн долларов. Однако, по прогнозам, к 2026 году мобильные приложения для ставок на спорт преодолеют веб-сегмент. Ожидается, что с через mobile букмекеры за год заработают 486 млн долларов.

Line-in-play был крупнейшим сегментом турецкого рынка онлайн-ставок на спорт, выручка которого в 2019 году составила почти 121 млн долларов. Ставки с фиксированными коэффициентами были вторыми по величине дохода около 86 млн долларов. 

Правила рекламы казино и букмекеров в Турции

Турецкий закон «Об организации пари и азартных игр” уточняет, что за рекламу и поощрение незаконных игр и спортивных ставок  грозит наказание. За продвижение беттинг и гемблинга в Турции можно получить  от одного до трех лет тюрьмы. 

Как блокируются сайты нелицензированных казино и БК в Турции?

С 2018 года в Турции на государственном уровне действует регулирование и цензура Интернета. По данным Twitter Турция является мировым лидером по цензуре.

В соответствии с законом об электронных коммуникациях  (Electronic Communications Law / ECL) и законом об Интернете (Internet Act) ответственность за контент, предоставляемый турецкой аудитории, несут провайдеры. 

Следит за выполнением запретов и предписаний Управление информационных и коммуникационных технологий (Information and Communication Technologies Authority / ICTA). В компетенцию этого органа входит контроль за системой доменных имен и зарегистрированной электронной почты, регулирование интернет-контента и борьба с информационными преступлениями.

Провайдеры обязаны блокировать сайты по требованию ICTA, а также предоставлять регулирующим органам различную информацию о трафике. То есть правительство Турции может заблокировать любой ресурс без решения суда, как было в разное время с соцсетями Facebook* и Twitter, видео-сервисом  YouTube и и электронной энциклопедией Wiki.  

*Facebook запрещен в России. 

Также закон № 5651 об Интернете запрещает размещать в сети информацию о любых возможностях азартных игр, а также о приеме ставок на спорт без лицензии (в случае с Турцией — на любой сайт, кроме IDDAA). Сайты с такой информацией будут заблокированы. Сообщить о нарушении закона может любой желающий на специальном сайте “Уведомление о незаконном содержании”. Здесь же управление ICTA сообщает о способах блокировки: блокировки доступа с URL-адреса, блокировки доступа с доменного имени или блокировки доступа с IP-адреса. 

Раздел “Запрос доступа к сайту”, где можно проверить находится ли сайт в списке заблокированных, не работает. 

Власти Турции прикладывают достаточно усилий, чтобы заблокировать доступ к онлайн-казино и букмекерским конторам. Однако, как это часто бывает в Интернете, такая активная деятельность все равно дает минимальные результаты. По данным Ассоциации свободы выражения мнений (IFÖD) за 2019 год в Турции было заблокировано более 42 тыс. веб-сайтов, из них около 31%  (18 689) были сайты азартных игр и ставок. 

Для сравнения: по данным ЕРАИ в 2022 году в России отследили более 4,5 млн сайтов с незаконными азартными играми. 

Как привлечь аудиторию Турции на сайты букмекеров и казино? 

Турецкая республика — это государство в Южной Азии с населением более 83 млн человек. По данным на 2022 год (стандарт ISO 3166-1), Турция занимает 19 место в мире по численности населения. 

Как правильно продвигать беттинг и гемблинг в других странах Азии? Все в Обзорах на 3SNET:

• Онлайн-беттинг в Таджикистане легален: как его рекламировать?  
• Сколько можно заработать на азартных играх в Казахстане? 
• Букмекеры и казино в Узбекистане: если нельзя, но очень хочется

ИЧР (индекс человеческого развития) — очень высокий, более 0,82. С 1 июля 2022 года минимальный размер оплаты труда в Турции составляет 5500,35 турецких лир (около 301,63 евро).  Средняя зарплата в Турции составляет 10 тысяч лир в месяц (33 000 российских рублей или это примерно 524 евро). При этом официальная безработица составляет около 11-12%, около 4 млн населения трудоустроены неофициально.

Основное население — турки (около 75%). Также в Турции проживает большое количество других коренных народов: армяне и азербайджанцы, греки, курды, татары, арабы. В 2022 году в Турцию активно переселялись жители России* и Украины. 

*Только за III квартал 2022 года по данным ФСБ России в Турцию выехало 2,1 млн граждан.

Официально Турция — светское государство. Однако большинство населения исповедует ислам, есть также крупные христианские (больше всего — православных) и еврейские общины.

Официальный (государственный) язык — турецкий. 

Национальная валюта — турецкая лира (TRY).

По данным Управления информационных и коммуникационных технологий Турции, во II квартале 2022 года общее количество абонентов широкополосного доступа в стране составило 89,5 млн человек.  Мобильный интернет есть у 70,5 млн человек. 

Кроме того, необходимо учитывать “туристический” фактор проникновения Интернета в Турции. Как для гостей, так и для местных жителей доступен бесплатный Wi-Fi в большинстве кафе, отелей и общежитий, аэропортов и вокзалов. 

В Турции 3 сотовых оператора: Vodafone, Turkcell, Turk Telekom. Связь 2G есть на территории всей страны (кроме пустыни), 4G — во всех крупных городах. 

Особенности креативов для рекламы в Турции 

Турция — традиционная мусульманская страна со своими особенностями культуры и поведения. Их важно знать, чтобу уметь привлечь внимание местной целевой аудитории. 

• Ставки на спорт в Турции называют одной из причин безработицы. Как утверждают чиновники, турки предпочитают делать ставки и надеяться на выигрыш, лишь бы “не заниматься физическим трудом”. 
• Логично, что при среднем уровне жизни, жители Турции тяготеют к атрибутам красивой богатой жизни:  золото и украшения, часы, дорогие машины, смартфоны, путешествия в приятной компании. 
• Как и большинство людей, турки любят подарки: бонусы, акции, фрибеты. 
• Турция — светская страна, но даже малорелигиозные турки стараются как можно меньше “грешить” (то есть делать ставки и играть в азартные игры) в священный месяц Рамадан. Тоже самое касается и других мусульманских праздников. 
• При этом игорная активность возрастает в дни национальных праздников: День молодежи и спорта, День республики, День национальной независимости и детей Турции. Выходной день, яркое празднование с шествиями и салютами, хорошее настроение делает жителей страны расслабленными и податливыми к новым развлечениям.  
• Турция — жаркая южная страна, поэтому ее жителям свойственна эмоциональность и жажда ярких ощущений. Покажите им радость от игры и от выигрыша, и они не пройдут мимо. И, как следствие повышенной эмоциональности, туркам нравятся динамичные картинки: колесо удачи, открывающиеся коробки с призами, звон монет и аплодисментов.  
• Основную долю в экономике занимает сфера услуг и туризма (более 50%). Поэтому многие турки прилично знают иностранные языки (английский, немецкий, русский) и понимают ценность других валют (евро, доллар, рубль). Также в нетуристический сезон у турков много свободного времени, которое они с удовольствием проводят в онлайн-казино и букмекерских конторах. 

Какие платежные средства выбирают игроки из Турции? 

По закону Турции содействие в переводе платежей в пользу сайтов спортивных ставок или казино является уголовным нарушением. 

Однако на территории государства свободно (через платежных провайдеров) работают и принимают депозиты на сайты БК и казино такие всемирные платежные системы, как Visa, Mastercard, American Express, МИР, UnionPay. Игроки могут воспользоваться электронными кошельками Skrill, PayDo Wallet, Jeton Wallet, Perfect Money, Stick Pay Much Better.

В стране также действует система Troy, созданная 13 местными банками и получившая поддержку государства. Фактически Troy — это  национальная система Турции.  В 2020 году Турция стала лидером по количеству выпущенных банковских карт на душу населения (2,6 карт на одного человека).

К местным платежным системам, популярным у турков, относятся Papara, PayFix, Maksi, MPay.

Весной 2021 года Турция ввела запрет на использование криптовалют как  средств платежа. Это привело к закрытию ряда турецких криптобирж. Но из-за невозможности контроля со стороны турецких властей мировые лидеры — Bitcoin, Litrcoin, Dogecoin, Dash, Ethereum, ZСash и еще несколько десятков — успешно используются в качестве платежного средства на сайтах БК и казино. 

Какие виды спорта популярные в Турции?

Самый популярный вид спорта в Турции — футбол. Сборная Турции по футболу регулярно участвует во всех значимых мировых соревнованиях. Действуют четыре профессиональные лиги, ежегодно проводятся Кубок Турции и Суперкубок Турции. 

Судить по популярности спорта и отдельных спортсменов можно по востребованности их аккаунтов в соцсетях. Например, по данным сервиса Statista, в июле 2022 года футболист Месут Озил (Mesut Özil) был самым посещаемым спортивным аккаунтом Instagram в Турции, у него было более 24 миллионов подписчиков. Аккаунты турецких спортивных клубов «Галатасарай» и «Фенербахче» в Instagram заняли второе и третье места, набрав в общей сложности более 11 миллионов и 7,9 миллиона подписчиков.

В топ-5 популярных видов спорта в Турции (после футбола) входят волейбол, баскетбол, гандбол и легкая атлетика. 

“Исконным турецким видом спорт” является борьба, в первую очередь — киркпинар. Во время поединка борцы смазывают свое тело маслом, поэтому второе название соревнования “борьба в масле”. Ежегодный турнир по киркпинар проводится в Эдирне с 1346 года. Это самое старое в мире постоянно проводимое и законное спортивное мероприятие в мире. 

Летом 2022 года в Турции стала популярна акройога. Это вид спорта с элементами акробатики и йоги. Например, занимается акро-йогой и популярный турецкий актер Ибрагим Челиккол (сериалы “Полет птицы” / Kus Uçusu и “Черно-белая любовь” / Siyah Beyaz Aşk, фильм Пьянящая любовь (2022) / Drunk on Love).

Ежегодно в Турции проводится Стамбульский марафон — единственный в мире трансконтинентальный забег на марафонскую дистанцию 42,195 км, обладатель статуса World Athletics Elite Label Road Races. Трасса марафона идет по Босфорскому мосту. В программу соревнований кроме классического марафона входит забег на дистанцию 15 км, а также массовый несоревновательный забег (фанран) на 8 км. Участвовать может каждый желающий (взнос около 45 евро), приз за 1 место — 20 тыс. долларов.

В 2022 году в Турции проходил Чемпионат мира по бочче. Бочче — это игра с мячом, похожая на боулинг или петанк. С ней знакомы почти все туристы, отдыхающие на турецких пляжах. 

В Турции постоянно проводится огромное количество соревнований разных уровней! Если вы хотите постоянно привлекать новых пользователей и не пропустить важные спортивные мероприятия, пользуйтесь Календарем событий 3SNET!  

Какие сайты самые популярные в Турции? 

По данным сервиса SimilarWeb за октябрь 2022 года самыми посещаемыми в Турции сайтами в категории “Азартные игры” стали nesine.com, tjk.org и fullhdfilmizlesene.pw. В топ-5 по посещаемости вошли также millipiyangoonline.com и iddaa.com. Эти же сайты лидируют в категории “ставки на спорт”, к ним добавился bilyoner.com.

В категории “казино” самыми интересными для турецкой аудитории оказались thaudray.com, gammatrix.com, adanaatikhaber.com,  spinomenal.com и evo-games.com. 

Среди поисковых систем, востребованных турками в октябре 2022, лидируют  google.com и google.com.tr, yandex.com.tr и yandex.ru.  Music.youtube.com — на пятом месте. 

Самая популярная социальная сеть —  Twitter. За ней следуют Facebook и Instagram (запрещены в России), Whatsapp и  Tiktok.

В Турции масса преимуществ для продвижения онлайн-беттинга и гемблинга! Главное, это активная и азартная аудитория. Объем денег, потраченных на ставки и игры, наглядно показывает, что запреты, наказания и блокировки плохо работают! Турки готовы играть и делать ставки на сайтах, ориентируясь на интересные предложение и качество сервиса. Сеть 3SNET подготовила список офферов от казино и букмекеров, которые ждут качественный трафик из Турции!