Как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в Нигерии?

Дата публикации: 01 Авг 2024

Азартные игры в Нигерии — один из самых перспективных игорных рынков не только Африки, но и всего мира. Кажется, что здесь есть все, чтобы эффективно лить на казино и букмекерские конторы!  В новом обзоре на 3S.INFO разберем, как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в Нигерии. 

• НОВОЕ! Ищите инфографику в конце текста! Все о регулировании азартных игр в Нигерии: правила рекламы и особенности целевой аудитории.

Как регулируется онлайн беттинг и гемблинг в Нигерии

Азартные игры в Нигерии регулируются “Законом о национальной лотерее” от 2005 года (National Lottery Act of 2005).

Какие азартные игры разрешены в Нигерии? 

Регулятор, отвечающий за контроль и выдачу лицензий на государственном уровне, — Национальная комиссия по регулированию лотерей (National Lottery Regulatory Commission / NLRC).

Также регулирование гемблинга и беттинга происходит на уровне штатов и отдельных территорий. Например, в Лагосе этим занимается Управление лотерей и азартных игр штата Лагос (LSLGA).

Однако, в настоящее время все операторы в Нигерии обязаны сначала получить лицензию в NLRC, а потом уже лицензию на уровне отдельного штата. Все онлайн-компании, получившие лицензию NLRC, могут свободно работать без лицензии штатов. Таким образом, для онлайн-беттинга и гемблинга в Нигерии достаточно одной государственной лицензии, получения лицензии каждого штата не требуется. 

В Нигерии можно получить несколько типов государственных лицензий: 

• разрешение на ставки на спорт / Sports Betting Permit; 
• размерение на игры казино / Casino Gaming Permit (CGPs).

Все лицензии выдаются сроком на 5 лет. Невозмещаемый сбор за подачу заявки и ее обработку — 2 млн найр (около 1400 долларов США). После успешного завершения всех документальных процедур — необходимо заплатить еще 100 млн найр (чуть более 68 тыс. долларов). При этом минимальный уставный капитал компании, подающей заявку, должен составлять 30 млн найр.

Требования для получения лицензии на гемблинг и беттинг в Нигерии очень подробные, все документы должны быть поданы сразу:   

• все данные о бренде: свидетельство о регистрации в Министерстве торговли и инвестиций, фирменное наименование, логотип и цветовая гамма;
• для получения игорной лицензии Нигерии требуется регистрация доменного имени в зоне .ng или (допустимо только для казино) .com;
• для получения игорной лицензии требуется подтвердить взаимодействие с Нигерийской комиссией по поощрению инвестиций (NIPC), Специальным подразделением по борьбе с отмыванием денег (SCUML), Национальным управлением по приобретению и продвижению технологий, Федеральной налоговой службой (FIRS) и Комиссией по корпоративным отношениям (CAC);
• данные о директорах и всего персонала (!!!), включая секретаря компании, специалиста по соблюдению нормативных требований, бухгалтера, менеджера по информационным технологиям, операционного менеджера, менеджера по работе с клиентами;
• подробная информация о планируемых игровых мероприятиях, каналах распространения (веб-сайт, SMS, мобильное приложение или другие каналы),  маркетинг и стратегия расширения; анализ индустрии и конкурентные преимущества предлагаемой схемы;
• источники финансирования и планы финансирования, финансовый прогноз для на 5 лет;
• подробная информация о поставщике платежных решений с планом интеграции;
• вся информация о поставщиках технических услуг (веб-разработчик, хостинг-провайдер, поставщик услуг базы данных/ резервного копирования, программное обеспечение, система безопасности).

После начала своей деятельности лицензированные гемблинг- и беттинг-компании Нигерии обязаны выплачивать 3% от ежемесячного оборот:  в Национальную комиссию по регулированию лотерей (1%) и Национальный лотерейный целевой фонд (2%).

Список легальных букмекеров и казино с лицензией Нигерии можно найти в разделе “Nigerian National Game Operator”.

• По данным на май 2024 года в списке легальных букмекеров находятся более 60 контор. Нигерийскую игорную лицензию имеют известные бренды BetWay, 1Xbet, Betwinner, Melbet, 22bet, Parimatch, Paripesa, Betano. 
• Игры казино предлагают 7 операторов, в том числе 1XBET Casino.

Данные о наказании за организацию незаконных азартных игр содержатся в главе 22 Уголовного Кодекса Нигерии. За организацию незаконных азартных игр можно получить штраф в 1 тыс. найр и/или тюремное заключение на 2 года. 

Кроме того, предусмотрено наказание для лиц, которых застали за незаконной игрой — штраф в 10 найр за первое преступление и за каждое последующее преступление штрафу в 40 найр и/или в тюрьму на 3 месяца.

Как продвигать беттинг и гемблинг в странах Африки?

• Как регулируется легальный онлайн-беттинг в ЮАР? 
• Как привлечь аудиторию  Кении на сайты букмекеров и казино?

Как блокируются сайты по гемблингу и беттингу в Нигерии?

Основная проблема азартного рынка Нигерии — слабое и конфликтующее регулирование. Существующая система, в которой присутствие как федерального, так и государственного регулирования, вызывает напряженность между участниками рынка.

Как следствие, отсутствует единый орган, ответственный и заинтересованный в блокировке сайтов онлайн-казино и букмекеров без нигерийской игорной лицензии. 

В феврале 2024 года регулирующий орган NLRC признал, что ему требуется помощь правительства в разработке дальнейших рыночных гарантий и стандартов в отношении проверок букмекерских контор, применения штрафных санкций и введения онлайн-контроля.

Таким образом, можно сделать вывод, что по данным на 2024 года блокировка сайтов с азартными играми в Нигерии осуществляется или минимально (никакой информации не предоставляется), или полностью отсутствует.

Сколько денег зарабатывают на азартных играх в Нигерии?

По прогнозам H2 Gambling Capital, сделанным весной 2024 года, к 2025 году валовой доход от азартных игр В Нигерии составит 717,2 млн долларов США / 675,1 млн евро. 

В феврале 2024 года данные Национального лотерейного трастового фонда показали, что более 65 миллионов нигерийцев активно делают ставки, тратя в среднем по 15 долларов в день. В отчете говорилось, что нигерийцы ежедневно тратят около 975 миллионов долларов на онлайн-ставки на спорт, что составляет около 356 миллиардов долларов в год.

Как правильно рекламировать беттинг и гемблинг в Нигерии

В Национальном постановлении о лотереях указано, что все лицензиаты должны самостоятельно разработать кодекс рекламной практики, ограничивающий участие детей, молодежи и уязвимых групп населения в азартных играх. Операторы должны соблюдать требования NLRC к содержанию, местоположению и таргетингу своей рекламы. 

В настоящее время законопроект, устанавливающий стандарты рекламы азартных игр, находится на рассмотрении NLRC. Таким образом, в Нигерии пока нет конкретных правил, ограничивающих рекламу азартных игр. 

Как привлечь жителей на сайты казино и букмекеров Нигерии? 

Федеративная республика Нигерия находится на западе Африки. 

Население Нигерии на 2024 год составляет более 229 млн человек, это самая густонаселенная африканская страна. Согласно отчету The Economist, к 2050 году население вырастет до 400 миллионов человек, что позволит стране занять третье место на планете по численности населения.

Делать ставки и участвовать в легальных азартных играх можно с 18 лет. При этом сейчас население Нигерии очень молодо: по данным World Factbook, примерно 41% жителей Нигерии — это люди от 14 лет и младше, при этом средний возраст составляет всего 19 лет. 

Крупные города Нигерии: Лагос (население 13 млн жителей), Кано (население 3,8 млн жителей), Ибадан (население 2,5 млн жителей), Бенин-Сити (2,4 млн жителей), столица Абуджа (1, 6 млн человек). 

Официальный язык — английский. На нем ведется преподавание в школах, поэтому на нем говорит большинство жителей Нигерии. Всего в стране более 500 живых языков, но на них говорят маленькие группы населения.    

Официальная валюта — нигерийская найра. 

В стране очень разнообразный религиозный состав: 53,6% жителей — мусульмане (преимущественно север, запад и юго-запад страны), в 12 штатах Нигерии (Замфара, Кано, Сокото, Кацина, Баучи, Борно, Джигава, Кебби, Йобе, Кадуна, Нигер, Гомбо) действуют законы шариата. Еще 45,9% жителей — христиане (юг и восток страны). Среди примерно 13 млн человек распространены различные местные религии (центральные и южные районы). 

По данным исследования уровня жизни Нигерии (NLSS (опрос Национального бюро статистики и Всемирного банка за 2018/2019), более половины нигерийцев живут за чертой бедности и в среднем тратят на жизнь не более 30 долларов в месяц. Данные Всемирного банка за 2022 год показали, что самыми бедными штатами Нигерии являются Сокото, Байелса, Гомбо, Джигава и Плато.  

По данным платформы EveryMatrix, опубликованным в мае 2024 года, проникновение интернета в Нигерии — 42% (при среднем показателе в Европе — 89% и 68% — в Латинской Америке).

По данным Statista, в 2024 году число пользователей мобильного интернета в Нигерии увеличится на 20% по сравнению с 2023 годом.

По данным информационного агентства Нигерии, опубликованного в феврале 2024 года, ставки на спорт делают около 60 миллионов нигерийцев в возрасте от 18 до 40 лет.

Какие игры в казино выбирают жители? 

В апреле 2024 года поставщик программного обеспечения и других сервисов для азартных игр EveryMatrix опубликовал отчет с анализом нигерийского азартного рынка («Топ-20 слотов в Нигерии» и «Топ-10 поставщиков контента в Нигерии»).

По их данным, нигерийские игроки предпочитают классические сюжеты, такие как животные и фрукты, но также популярна “азиатская тематика”.

Какие виды спорта популярны в Нигерии?

• Самый популярный вид спорта в Нигерии — футбол. Команды Нигерии “Эньимба” (Enyimba), “Кано Пилларс” (Kano Pillars), “Плато Юнайтед” (Plateau United), “Аква Юнайтед” (Akwa United) квалифицировались и побеждали на огромном количестве турниров и чемпионатов. А НванКво Кану (Nwankwo Kanu), Джон Оби Микел (John Mikel Obi), Финиди Джордж (Finidi George) являются самыми титулованным футболистам в истории своей страны. Национальная футбольная команда, за которую болеет вся страна — Super Eagles.
• Легкая атлетика пользуется популярностью во всей стране. Нигерийские спортсмены завоевали 27 медалей на Олимпийских играх. Самые знаменитые легкоатлеты Нигерии: Фрэнсис Обиквелу (Francis Obikwelu), Инносент Эгбунике (Innocent Egbunike), Энефьок Удо-Обонг (Enefiok Udo-Obong), Чарити Опара (Charity Opara), Сандей Бада (Sunday Bada). 
• По итогам 2023 года команда Нигерии по баскетболу вошла в топ-20 команд рейтинге ФИБА. Нигерийский баскетболист Хаким Оладжьювон по прозвищу “Мечта” является одним из величайших международных игроков НБА за все время. 
• В настоящее время около 300 нигерийских боксеров активно выступают и участвуют в различных соревнованиях: Дик Тайгер, Дэвидсон Андех, Хоган Басси, Баш Али.
• Нигерия  — постоянный и успешный участник Олимпийских игр и Африканских игр. В стране ежегодно (в июне) проводится международное мероприятие — Олимпийский день. В 2024 году на 29 июня запланирована обширная программа с мероприятиями во всех штатах.  

Традиционные виды спорта Нигерии являются неотъемлемой частью жизни местных жителей. В 1993 году была создана специальная Федерация, которая занимается развитием, сохранением и продвижением этих игр. Периодически проводятся соревнования разных уровней: Национальный спортивный фестиваль, открытый чемпионат по традиционным видам спорта.

• Первым в списке самых популярных видов спорта Нигерии — вид боевых искусств “дамбе”. При этом “африканский бокс” стремительно набирает популярность по всему миру: по данным нескольких спортивных сайтов, в 2019 году видео о дамбе собрали более 24 млн зрителей. Из аудитории дамбе только 40% — нигерийцев, а 60% — жители США, Индонезии, Филиппин. 
• Кокава — еще один вид нигерийских боевых искусств. Международные соревнования по этому виду спорта проводятся во время Африканских национальных игр и Чемпионата франкофонии.
• Айо — настольная стратегическая игра с пошаговыми действиями между двумя игроками. Ее называют “африканской игрой, которая стремится к признанию Олимпийских игр”. Ежегодно в Лагосе проводятся соревнования по игре в Айо.
• Также среди видов спорта, популярных в Нигерии, абула (игра, похожая на волейбол, где игроки отбивают мяч деревянной битой), аарин (африканский бильярд). 
• Ланга — командный вид спорта (смесь волейбола, гимнастики и догонялок), наиболее популярен среди жителей в северной части Нигерии. Во время матча игроки могут передвигаться, только прыгая на одной ноге. 

Какие платежные средства доступны в Нигерии? 

Для успешного продвижения букмекерской конторы или казино в Нигерии сайты должны быть подключены к местным (африканским) платежным сервисам: Flutterwave, Paystack, Verve, Paga, Quickteller, Chipper Cash, OPay.

Также внести депозит и вывести деньги с нигерийских игорных сайтов можно несколькими способами: 

• карты Visa и Mastercard;
• электронные кошельки Webmoney, Neteller, Skrill.
• операторы мобильной связи в Нигерии: MTN Momo, Globacom и Airtel.

Криптовалюта в Нигерии не запрещена, но коммерческим банкам рекомендовано «воздержатся» от таких операций. При этом нигерийцы — одни из самых активных пользователей крипты в мире, ей пользуются около трети населения страны.

• По данным p2p-биржи Paxful за 2023 год только на этой площадке объём торговли биткоинами составил 800 млн. долларов.
• В июне 2024 председатель Комиссии по ценным бумагам и биржам Нигерии (SEC) Эмомотими Агама (Emomotimi Agama) сообщил, что 33% жителей страны регулярно пользуются цифровыми активами, а к 2028 году объем крипторынка Нигерии может достичь $52,5 млн долларов.

Как создать креативы для Нигерии: особенности культуры

• Учитывая не очень хорошее качество интернета, креативы для Нигерии необходимо оптимизировать под ограниченные скорости. Для того, чтобы аудитория могла увидеть вовлекающий контент без задержек, можно сократить количество анимации или убрать звук. 
• Крупные города в Нигерии (Лагос, Абуджа и Порт-Харкорт) известны яркой ночной жизнью. Иллюстрации клубов и баров, наземных казино можно использовать для создания у игроков образа успешности, благополучия, финансового благосостояния.  
• Яркие, привлекательные креативы можно создать, используя опыт Нолливуда / Каннивуда (Нигерия — вторая в мире киноиндустрия). Используйте образы актеров или кадры из популярных фильмов! Среди самых богатых и востребованных актеров — Джим Айк, Ричард Мофе Дамиджо, Десмонд Эллиот. Свежие нигерийские фильмы с хорошим рейтингом — “Банды Лагоса”, “Король среди мальчишек”, “93 дня”, “Половина желтого солнца”. В мае 2024 года в Париже прошел фестиваль HollyWoodWeek,  где были представлены самые свежие нигерийские киношедевры “Все краски мира” (All the colors of the worl), “Атико” / Atico, “Кровеносный сосуд” / Blood Vessel, “Сестра” / Sista.  На 3S.INFO есть подборка фильмов и сериалов о казино за последние 20 лет.
  
• Маскарад — это еще один очень эффектный образ, который можно использовать в креативах и привлечь игроков из Нигерии на сайт онлайн-казино или БК. Музыкально-танцевальное шествие в масках и костюмах сопровождает практически все значимые события в жизни нигерийцев.  
• Обратите внимание на нигерийские идеал женской красоты!  Во многих районах сохраняется традиция “откармливания невест”, потому что удачно выйти замуж может только полная девушка с выдающимися формами. Исследование Sagaci Research показало, фигура типа Ким Кардашьян является эталоном красоты для местных жителей. Также более привлекательна светлая кожа, она  ассоциируется с привилегированностью и богатством. 
• Традиционно в праздничные дни люди находятся в хорошем настроении и более склонны к азартным играм. С другой стороны — в дни религиозных праздников внимание к казино и букмекерам может быть снижено. Официальные государственные праздники в Нигерии — Новый год (1 января — официальный выходной), День труда (1 мая), День Демократии (12 июня), День Независимости (1 октября — официальный выходной). Религиозные праздники: христианские — Великая пятница, Пасха; исламские — Ид аль-фитр (окончание поста в священный месяц Рамадан — официальный выходной), Эйд-аль-Маулуд (рождение Пророка Мухаммада). Даты религиозных праздников определяются ежегодно. 
• Кроме официального английского, жители Нигерии пользуются смесью языков (пиджин) йоруба, хауса и игбо — “найджем”. Вот несколько слов на нигерийском найдже, которые могут вам помочь: jin-jin — “вечеринка”, proper-proper — “очень хорошо”, fun won ton — “одеваться очень хорошо” (Данные из статьи кандидата филологических наук, доцента МГУ Ольги Корниенко).

Какие источники трафика популярны в Нигерии?

По данным StatCounter за последний год (с марта 2023 по март 2024) в Нигерии самые популярные:  

• социальные сети Facebook* — 57,24%, Twitter — 14,06%, Instagram* — 13,55%, Pinterest — 8,6%, YouTube — 4,73%.  
• поисковые системы:  Google (98,98%), Bing (0,5%) и Yahoo (0,03%).  

Самые популярные браузеры: Chrome — 57,65%, Opera -32,87%, Safari — 5,88%, Firefox — 1,11%, Samsung Internet — 0,77%

Распространенность мобильных устройств: Tecno (26,17%), Infinix (21,75%), Samsung (11,18%), Apple (8,41%), Itel (6,35%). Соответственно, и популярность операционных систем распределилась так: Android (76,62%) и iOS (7,44%).

*Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России и заблокированы по решению суда.  

Нигерия — одна из самых перспективных стран Африки для продвижения гемблинга и беттинга онлайн. Очень лояльное регулирование позволяет рынку активно развиваться: мировые бренды могут свободно предлагать свои сервисы казино и ставок на спорт. В стране огромная молодая аудитория, которая активно играет! Пора подключаться и лить! Сеть 3SNET подготовила ТОП офферов на беттинг и гемблинг, где ждут качественный трафик из Нигерии.