Дата публикации: 17 Июн 2020

Пандемия COVID-19 продолжит негативное влияние на рекламную и медиаиндустрию до конца 2020 года, поскольку поведение потребителей и маркетинговые бюджеты изменятся, но в 2021 году рекламный рынок восстановится. Такой прогноз сделали в Magna Global, подразделении IPG Mediabrands.

Мировые рекламные доходы сократятся на 7,2% — на $42 млрд (с $582 млрд до $540 млрд). При этом в 2021 году показатель вырастет на 6,1%. Выручка от наружной рекламы, теле-, радио- и печатной рекламы, роликов в кинотеатрах сократится на 16% — до $238 млрд, полагают эксперты. Показатель смягчается стабильностью digital-форматов — они покажут рост в 1% — до $302 млрд.

• Узнайте также: Какие маркетинговые каналы самые эффективные?

В 2021 году общее восстановление экономики и возвращение крупных спортивных мероприятий увеличат расходы на рекламу и улучшат ситуацию с рекламными бюджетами. Однако, даже несмотря на возможное V-образное быстрое восстановление в ближайшее время, COVID-19 негативно повлияет на рекламную индустрию в долгосрочной перспективе.

Ожидается, что продажи рекламы в digital-форматах во второй половине года смогут подрасти и немного компенсировать падение, которое произошло в первой половине. Эксперты объясняют преимущество ограничениями из-за пандемии, переходом аудитории в онлайн и более активным использованием гаджетов. Инструменты поиска останутся наиболее крупным форматом ($142 млрд). Сферы SMM и рекламных объявлений в сети вырастут на 8%.