Новая аудитория для беттинга — женщины!

Дата публикации: 23 Окт 2023

Они уверенно пришли на сайты букмекерских контор.  Они готовы разбираться в новых видах спорта, ставках и коэффициентах. Они, по статистике, даже выигрывают больше! Кто они? Встречайте новую аудиторию в онлайн-беттинге — женщины!

Ставки на спорт: что выбирают женщины?

По данным экспертов, ставки на женские виды спорта растут в разных видах спорта, лигах и командах. Например, такая тенденция отмечена отмечается в отчете букмекерской конторы BetMGM, который основан на анализе статистических данных за 2023. Например, по сравнению с прошлым годом: 

• в соревнованиях Женской национальной баскетбольной ассоциации (WNBA) ставки выросли на 27%. 
• количество участников женского баскетбольного турнира Национальной студенческой спортивной ассоциации (NCAA) 2023 года увеличилось на 30%, а количество активных беттеров на 22%.

Таким образом, уточняют эксперты BetMGM, впервые ставки на женский турнир NCAA были сопоставимы с игрой в НФЛ.

Однако баскетбол  — не единственный вид спорта, где наблюдается рост ставок. Женский теннис и гольф также выросли на 40% в годовом исчислении. 

Чемпионат мира по футболу среди женщин 2023 года также побил рекорды по количеству полученных ставок. Это сделало его самым популярным спортивным соревнованием за всю историю BetMGM.

• Интересную информацию собрали эксперты платформы Softswiss на основе данных за последний год. Выяснилось, что по количеству пользователей-женщин букмекерксих контор лидирует Европа (18,11%), за ней следует Латинская Америка, а вот Азия значительно отстает. Такие показатели можно связать с большим уровнем участия женщин в экономики Европы, что в итоге приводит к более высокому уровню образования и личного дохода.

О росте ставок на женский футбол сообщил также британский букмекер William Hill. Кроме того, что растет общее количество ставок, представители БК также заявляют о росте женской аудитории среди тех, кто делает ставки. Например, только в первых трех матчах сборной Англии на групповой стадии турнира пятую часть ставок сделали женщины.

• По данным немецкого спортивного университета Кельна, объем рынка ставок на спорт среди женщин быстро растет. С 2020 года ежегодный прирост только по футболу составляет 20%.  

Женский беттинг в разных странах: лучшие ГЕО

США — один из самых активных и динамично развивающихся азартных рынков в мире.  Даже при таком взрывном росте эксперты DraftKings ожидают еще большего развития, и новые возможности связаны с именно женским спортом. Как рассказал генеральный директор DraftKings Джейсон Робинс, интерес к ставкам на женские виды спорта набирает обороты. Последние данные свидетельствуют о том, что ведущие команды  Национальной ассоциации баскетбола США (WNBA) «Лас-Вегас Эйсз» и «Нью-Йорк Либерти» явно оживили рынок ставок на женский баскетбол. А женская сборная США получила больше ставок, чем «Интер Майами» с участием звезды футбола Лионеля Месси. Расширение рынков ставок на женские виды спорта согласуется с продолжающимися изменениями в спортивной индустрии, направленными на разнообразие, инклюзивность и равные возможности для спортсменок.

В Бразилии ставки на женский футбол за прошлый (2022) год выросли на 139%! По данным Igaming Brazil большая часть ставок (95%) пришлась на чемпионат Бразилии среди женщин 2022 года.

• Данных и статистики по этому мероприятию за 2023 год пока нет, финал прошел 10 сентября.  Анонсы и сроки проведения чемпионата Бразилии по футболу среди женщин 2024 года ищите в Календаре спортивных событий на 3S.INFO.

Одновременно увеличилось и количество женщин, которые делают ставки на спорт! По данным игорной компании Galeda число ставок, сделанных женщинами, составляет около 40%.  При этом в 2021 году этот показатель был всего лишь на уровне 18%. В БК Esportes da Sorte процент женских ставок составляет 43,8% (за 2023 год), голом ранее женщин среди игроков букмекера было 36%. При этом самыми активными (более 45%) бетторами являются женщины в возрасте от 25 до 34 лет. Подробнее о целевой аудитории и других особенностях работы с букмекерами читайте в обзоре «Как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в Бразилии?».

В Великобритании букмекеры целенаправлено начинают привлекать к азартным играм больше женщин. Например, в БК Entain анонсировало разработку специальных технологий, ориентированных на женщин.  Предполагается, что для привлечения женщин в беттинг потребуется продвижение бесплатных игр и казуальных игр, а также изменение игрового времени.

Кстати, второе направление для расширения аудитории букмекера Entain — миллениалы. Кто это такие и как привлечь их в беттинг, узнайте из статьи «Как продвигать беттинг и гемблинг по «теории поколений».

• Интересный факт! Руководителями самых крупных в Великобритании букмекерских контор являются женщины. Джетте Найгаард-Андерсен является CEO Entain Plc, а главой компании Bet365 — одна из самых богатых женщин страны Дениз Коутс.

Значительное расширение женского сегмента в ставках на спорт — это отражение тренда на гендерное равенство в беттинге. Женщины давно и прочно проникли в «традиционно мужские сферы жизни» — точные науки, карьеру, активный спорт. Это привело к взрывному росту количества женщин, которые ежедневно делают ставки на спорт по всему миру.  При этом ставить им намного интереснее именно на женский спорт! Так что пришло время осваивать новую нишу: выбирай лучшие офферы на беттинг на 3SNET, создавай креативы специально под женскую аудиторию и смело запускай рекламную кампанию!