SEO-оптимизация в 2020 году: изменение алгоритмов и подходов
SEO оптимизация в 2020 году

Дата публикации: 29 Янв 2020

Поисковые системы постоянно развиваются и совершенствуются. С одной стороны они стремятся как можно больше удовлетворять существующие потребности пользователей. С другой — им необходимо подстраиваться под их меняющиеся предпочтения.

Одновременно с изменениями алгоритмов поисковой выдачи меняются и подходы к SEO-оптимизации.  Стратегия поискового продвижения становится более сложной, всё чаще пересекаясь с другими digital-каналами. Эксперты из разных агентств поделились своими прогнозами на 2020 год о том, что ждет SEO.

Интент пользователя на первом месте 
Потребность пользователя (интент) получает ведущую роль. Поисковики хотят максимально удовлетворить запросы пользователя. Системы уже научились достаточно точно определять его намерение и то, что именно подразумевается под той или иной фразой.  И в итоге выдавать максимально релевантные результаты.
Поисковые системы эволюционируют: они учитывают психологию, интересы и предпочтения своих посетителей. И в соответствии с полученными данными меняют алгоритмы.
Но SEO-специалистам важно не только стремиться понять этот алгоритм и адаптироваться под него. Важнее и легче понять предпочтения конечного пользователя,  то есть углубленно изучать свою целевую аудиторию. Результатов добьются те, кто понимает, чего хотят их клиенты и посетители, и дают им именно это.

Оптимизация под мобильные устройства
Пользователи должны находить то, что им нужно, вне зависимости от типа используемого устройства. При этом только адаптивной верстки недостаточно. Сайт должен корректно и быстро работать на мобильных и быть максимально удобным для пользователя.

Конец монополии традиционных поисковых систем
Пользователи, особенно с мобильных устройств, всё чаще обращаются за решением своей проблемы не к поисковым системам, а напрямую к отраслевым сервисам: новостным платформам, маркетплейсам, агрегаторам, соцсетям. Перетягивание поискового трафика последними активно подогревается развитием s-Commerce.
Это потребует от SEO переосмысления подходов и кроссплатформенности, чтобы обеспечить сайту видимость там, куда уходит его целевая аудитория.

Меняется поисковая выдача
Поисковые системы прикладывают значительные усилия, чтобы удержать пользователя, развивая собственные сервисы, добавляя новые блоки и элементы на страницы результатов. Например, подобная тенденция прослеживается в выдаче «Яндекса»: в зависимости от запроса в нее попадают результаты из «Яндекс.Кью», «Яндекс.Дзен», «Яндекс.Коллекций» и других сервисов.
Это говорит о том, что контент-маркетинг уже стал неотъемлемой частью успешного SEO-продвижения.

Авторитетность информации на сайте
Поисковые системы стремятся показывать пользователям авторитетную и проверенную информацию. Последние обновления Google оказали влияние на ранжирование так называемых YMYL (Your Money Your Life) сайтов, которые содержат информацию, способную повлиять на ваше благосостояние или здоровье.

Регулирование на государственном и межгосударственном уровне
В последние годы государственное регулирование интернета усилилось как в России, так и за рубежом, и это не может не оказывать влияния на SEO. Одно из самых знаковых событий последних лет в России — действия Роскомнадзора, связанные с исполнением судебного решения о блокировке Telegram, в результате которых пострадало большое количество сторонних сайтов. В то же время  европейские коллеги столкнулись с GDPR (Общий регламент по защите данных), который стал причиной дополнительных трудностей при сборе данных.
В 2020 году стоит ожидать еще большего регулирования со стороны правительства.

Понравилась статья?

Поделись с друзьями в любимой соцсети

ПОДПИШИСЬ! Хочешь получать наши новости?
Вводи свой e-mail!

    Похожие новости

    Саммит AAiG 2022 состоится 17-18 ноября 2022 года в Дубае, ОАЭ. Во второй раз AAiG […]

    18 — 19 октября в Лондоне пройдет конференция PI LIVE — Affiliate & Performance Marketing […]

    Букмекерский рынок России не просто восстанавливается, но и стремительно развивается. После того, как весной 2022 […]

    Летом 2022 года жители России стали меньше проводить времени в социальных сетях и больше смотреть […]

    1-3 ноября 2022 года в Майами пройдет SBC Summit Latinoamérica 2022. SBC Summit Latinoamérica — […]

    10-13 октября в Лас-Вегасе состоится конференция Global Gaming Expo. Global Gaming Expo — крупнейшее в […]

    Мессенджер Telegram становится «лидирующим и наиболее важным каналом коммуникации». Эта тенденция наметилась еще в марте […]

    Traffic Summit — это двухдневное мероприятие по цифровому маркетингу, которое пройдет в Стамбуле 28–29 сентября […]

    По данным экспертов, уже сейчас во всем мире преобладает использование мобильных устройств: их используют около […]

    26-27 октября 2022 года в Дубае пройдет KINZA Dubai 2K22. KINZA Dubai — это конференция […]