Дата публикации: 26 Дек 2019

В 2020 году интернет-реклама сосредоточится на социальных сетях и приложениях. Несмотря на то, что соцсети ужесточают правила размещения рекламы, Facebook и Instagram по-прежнему будут лидировать. Создаются новые соцсети, новые приложения — они набирают обороты и по размещению рекламы.

• Еще один прогноз от 3snet: Какие вертикали будут процветать в 2020 году?

Наиболее востребован видеоконтент, более 50% (по разным источникам статистики) пользователей предпочитают видео всей остальной информации. В связи с этим резко вырос интерес к TikTok, Youtube, и другим видеосервисом. Также хорошо развиваются пользовательские приложения с видео контентом в стиле “useful content” — советы, рекомендации, инструкции, обучение.

Одним из трендов 2020 года станет активное использование в рекламе каналов и встроенных сервисов в мессенджерах. Уже сейчас мы видим активный выход китайских пользователей на рынок беттинга и гемблинга через профильные каналы в Wechat. Но, конечно, пока преимущество по количеству пользователей и эффективности продвижения остается за WhatsApp, Viber  и Telegram. 

Все чаще пользователи входят в интернет с мобильных гаджетов, так что сектор mobile явно лидирует над декстопной рекламой.  

“Общие” рассылки больше не работают. В e-mail продолжается движение в сторону конкретизации и уникализации, для создания письма требуется больше информации и аналитики. На первое место выходит внимание к потребностям целевой аудитории, ее интересам и эмоциональным триггерам. Письмо должно быть увлекательным, чтобы привлечь внимание пользователя. И очень важно, чтобы оно пришло “вовремя”, то есть именно в тот момент, когда получателю нужна именно эта информация.  Только такая реклама будет иметь эффект.   

В качестве общего итога хочется отметить важный момент. Форматы рекламы, конечно, играют роль, но на первое место выходят аналитические сервисы. Любая рекламная кампания, основанная на данных о поведении пользователей, их поисковых запросах и истории покупок, будет иметь — вне зависимости от источников — повышенную конверсию и ROI. Таким образов, в 2020 году нужно больше сосредоточиться на аналитическом подходе к организации рекламной кампании, учитывать все данные статистики и разрабатывать РК на их основе.

Алекс Миллер, аналитик 3snet

В преддверии нового года компания PropellerAds выпустила электронную книгу с прогнозами на 2020 год от ведущих CPA-сетей и влиятельных экспертов.  Мнение других экспертов вы можете прочитать в Affiliate Marketing Trends & Predictions 2020 (нужно скачать).