Что будет с интернет-рекламой в 2020 году?
What advertising formats will be holding the lead next year?

Дата публикации: 26 Дек 2019

В 2020 году интернет-реклама сосредоточится на социальных сетях и приложениях. Несмотря на то, что соцсети ужесточают правила размещения рекламы, Facebook и Instagram по-прежнему будут лидировать. Создаются новые соцсети, новые приложения — они набирают обороты и по размещению рекламы.

Наиболее востребован видеоконтент, более 50% (по разным источникам статистики) пользователей предпочитают видео всей остальной информации. В связи с этим резко вырос интерес к TikTok, Youtube, и другим видеосервисом. Также хорошо развиваются пользовательские приложения с видео контентом в стиле “useful content” — советы, рекомендации, инструкции, обучение.

Одним из трендов 2020 года станет активное использование в рекламе каналов и встроенных сервисов в мессенджерах. Уже сейчас мы видим активный выход китайских пользователей на рынок беттинга и гемблинга через профильные каналы в Wechat. Но, конечно, пока преимущество по количеству пользователей и эффективности продвижения остается за WhatsApp, Viber  и Telegram. 

Все чаще пользователи входят в интернет с мобильных гаджетов, так что сектор mobile явно лидирует над декстопной рекламой.  

“Общие” рассылки больше не работают. В e-mail продолжается движение в сторону конкретизации и уникализации, для создания письма требуется больше информации и аналитики. На первое место выходит внимание к потребностям целевой аудитории, ее интересам и эмоциональным триггерам. Письмо должно быть увлекательным, чтобы привлечь внимание пользователя. И очень важно, чтобы оно пришло “вовремя”, то есть именно в тот момент, когда получателю нужна именно эта информация.  Только такая реклама будет иметь эффект.   

В качестве общего итога хочется отметить важный момент. Форматы рекламы, конечно, играют роль, но на первое место выходят аналитические сервисы. Любая рекламная кампания, основанная на данных о поведении пользователей, их поисковых запросах и истории покупок, будет иметь — вне зависимости от источников — повышенную конверсию и ROI. Таким образов, в 2020 году нужно больше сосредоточиться на аналитическом подходе к организации рекламной кампании, учитывать все данные статистики и разрабатывать РК на их основе.

Алекс Миллер, аналитик 3snet

В преддверии нового года компания PropellerAds выпустила электронную книгу с прогнозами на 2020 год от ведущих CPA-сетей и влиятельных экспертов.  Мнение других экспертов вы можете прочитать в Affiliate Marketing Trends & Predictions 2020 (нужно скачать).

Понравилась статья?

Поделись с друзьями в любимой соцсети

ПОДПИШИСЬ! Хочешь получать наши новости?
Вводи свой e-mail!

    Похожие новости

    Саммит AAiG 2022 состоится 17-18 ноября 2022 года в Дубае, ОАЭ. Во второй раз AAiG […]

    18 — 19 октября в Лондоне пройдет конференция PI LIVE — Affiliate & Performance Marketing […]

    Букмекерский рынок России не просто восстанавливается, но и стремительно развивается. После того, как весной 2022 […]

    Летом 2022 года жители России стали меньше проводить времени в социальных сетях и больше смотреть […]

    1-3 ноября 2022 года в Майами пройдет SBC Summit Latinoamérica 2022. SBC Summit Latinoamérica — […]

    10-13 октября в Лас-Вегасе состоится конференция Global Gaming Expo. Global Gaming Expo — крупнейшее в […]

    Мессенджер Telegram становится «лидирующим и наиболее важным каналом коммуникации». Эта тенденция наметилась еще в марте […]

    Traffic Summit — это двухдневное мероприятие по цифровому маркетингу, которое пройдет в Стамбуле 28–29 сентября […]

    По данным экспертов, уже сейчас во всем мире преобладает использование мобильных устройств: их используют около […]

    26-27 октября 2022 года в Дубае пройдет KINZA Dubai 2K22. KINZA Dubai — это конференция […]