SEO-оптимизация в 2020. Изменение алгоритмов и подходов.

Обновлено: 23 июля 2024

Поисковые системы постоянно развиваются и совершенствуются. С одной стороны они стремятся как можно больше удовлетворять существующие потребности пользователей. С другой — им необходимо подстраиваться под их меняющиеся предпочтения.

Одновременно с изменениями алгоритмов поисковой выдачи меняются и подходы к SEO-оптимизации. Стратегия поискового продвижения становится более сложной, всё чаще пересекаясь с другими digital-каналами. Эксперты из разных агентств поделились своими прогнозами на 2020 год о том, что ждет SEO.

Интент пользователя на первом месте
Потребность пользователя (интент) получает ведущую роль. Поисковики хотят максимально удовлетворить запросы пользователя. Системы уже научились достаточно точно определять его намерение и то, что именно подразумевается под той или иной фразой. И в итоге выдавать максимально релевантные результаты.
Поисковые системы эволюционируют: они учитывают психологию, интересы и предпочтения своих посетителей. И в соответствии с полученными данными меняют алгоритмы.
Но SEO-специалистам важно не только стремиться понять этот алгоритм и адаптироваться под него. Важнее и легче понять предпочтения конечного пользователя, то есть углубленно изучать свою целевую аудиторию. Результатов добьются те, кто понимает, чего хотят их клиенты и посетители, и дают им именно это.

Оптимизация под мобильные устройства
Пользователи должны находить то, что им нужно, вне зависимости от типа используемого устройства. При этом только адаптивной верстки недостаточно. Сайт должен корректно и быстро работать на мобильных и быть максимально удобным для пользователя.

Конец монополии традиционных поисковых систем
Пользователи, особенно с мобильных устройств, всё чаще обращаются за решением своей проблемы не к поисковым системам, а напрямую к отраслевым сервисам: новостным платформам, маркетплейсам, агрегаторам, соцсетям. Перетягивание поискового трафика последними активно подогревается развитием s-Commerce.
Это потребует от SEO переосмысления подходов и кроссплатформенности, чтобы обеспечить сайту видимость там, куда уходит его целевая аудитория.

Меняется поисковая выдача
Поисковые системы прикладывают значительные усилия, чтобы удержать пользователя, развивая собственные сервисы, добавляя новые блоки и элементы на страницы результатов. Например, подобная тенденция прослеживается в выдаче «Яндекса»: в зависимости от запроса в нее попадают результаты из «Яндекс.Кью», «Яндекс.Дзен», «Яндекс.Коллекций» и других сервисов.
Это говорит о том, что контент-маркетинг уже стал неотъемлемой частью успешного SEO-продвижения.

Подробнее об этом: S-commerce или как продавать в мессенджерах и соцсетях?

Авторитетность информации на сайте
Поисковые системы стремятся показывать пользователям авторитетную и проверенную информацию. Последние обновления Google оказали влияние на ранжирование так называемых YMYL (Your Money Your Life) сайтов, которые содержат информацию, способную повлиять на ваше благосостояние или здоровье.

Регулирование на государственном и межгосударственном уровне
В последние годы государственное регулирование интернета усилилось как в России, так и за рубежом, и это не может не оказывать влияния на SEO. Одно из самых знаковых событий последних лет в России — действия Роскомнадзора, связанные с исполнением судебного решения о блокировке Telegram, в результате которых пострадало большое количество сторонних сайтов. В то же время европейские коллеги столкнулись с GDPR (Общий регламент по защите данных), который стал причиной дополнительных трудностей при сборе данных.
В 2020 году стоит ожидать еще большего регулирования со стороны правительства.