Реклама в “историях” набирает обороты

Дата публикации: 19 Фев 2019

Instagram расширяет функциональность и тестирует новые возможности для пользователей и рекламодателей

Instagram активно работает над новыми функциями, и в ближайшее время в сервисе может появиться возможность совершать пожертвования. По последним данным, Instagram тестирует функцию пожертвований, которая позволяет пользователям поддерживать интересные проекты или оказывать поддержку отдельным аккаунтам. Сама опция представлена в виде стикеров, которые уже появились у некоторых пользователей приложения на Android. Новый инструмент может привлечь внимание не только тех, кто стремится помочь другим, но и тех, кто хочет использовать свою популярность в Instagram для сбора средств на различные цели — от благотворительности до поддержки кампаний и стартапов.

Кроме того, Facebook, являющийся материнской компанией Instagram, приступил к тестированию функции добавления опросов в рекламные объявления. Опросы можно будет запускать при создании рекламной кампании через Ads Manager, предлагая пользователям интерактивный формат рекламы. Рекламодатели смогут выбрать, где размещать опросы и каким образом повернуть их. Хотя эта функция доступна пока не для всех, ожидается, что она станет популярным инструментом для привлечения внимания к рекламным кампаниям и изучения предпочтений аудитории.

Instagram Stories, или «Истории», продолжают оставаться одним из самых популярных форматов среди пользователей сервиса, и на данный момент примерно половина всех зарегистрированных пользователей регулярно публикует и смотрит «Истории». Эта функция, которая впервые появилась в 2016 году, остается востребованной и сегодня, когда число пользователей Instagram превысило миллиард.

Яндекс обновил формат видеорекламы InPage для повышения эффективности

Яндекс также не отстает в разработке новых рекламных форматов. Видеореклама InPage в сервисе Яндекс претерпела изменения, направленные на улучшение взаимодействия с пользователями и увеличение доходов для рекламодателей. Теперь видеобаннеры могут закрепляться на экране при прокрутке страницы, что увеличивает длительность просмотра роликов. Например, пользователь может продолжать просматривать рекламу даже при прокрутке контента, что, по данным Яндекса, позволяет увеличить среднюю продолжительность просмотров на 16%.

Для рекламодателей предоставлена возможность выбора местоположения баннера: он может быть закреплен либо в верхней, либо в нижней части экрана, либо автоматически выбрать оптимальное место для наибольшего эффекта. Все данные о показах и доходах отслеживаются через Яндекс.Метрику, предоставляя рекламодателям детальную информацию по эффективности размещения.

Новый рекламный формат ВКонтакте — «Истории» для бизнес-сообществ

Не отстает от тенденций и социальная сеть ВКонтакте, запустив рекламу в формате «Историй» специально для бизнес-сообществ. Новый полноэкранный формат рекламы позволяет компаниям повышать узнаваемость бренда, а также продвигать свои товары и услуги. В рамках одного рекламного объявления можно использовать до трёх фото или видео, а также добавлять ссылки на сайты или страницы в соцсетях с призывом к действию (CTA-кнопками). Этот формат уже доступен в мобильных приложениях ВКонтакте для iOS и Android.

В 2018 году около 5% всех затрат на интернет-рекламу в России приходилось на видеорекламу, и этот показатель продолжает расти. Благодаря внедрению новых форматов, таких как «Истории» в Instagram, интерактивные опросы, обновленный InPage от Яндекса и реклама в «Историях» ВКонтакте, рекламодатели получают ещё больше возможностей для взаимодействия с аудиторией, повышения узнаваемости и создания эффективных рекламных кампаний в социальных сетях и онлайн-платформах.