Дата публикации: 30 Янв 2019

В 2018 году рекламодатели потратили около 5% бюджетов в интернете на видеорекламу, сообщается в исследовании Mediascope со ссылкой на данные IMHO. Затраты на этот сегмент выросли на 20% — до 10 млрд рублей без учета НДС. В 2017 году рекламодатели потратили на видеорекламу 8,3 млрд рублей.

Онлайн-видеорекламу (in-stream видеореклама на всех сайтах на десктопах, Россия 100+, 12–64 лет) в 2018 году размещали около 4,4 тыс. рекламодателей, из которых 2,8 тыс. — новые, рассказали эксперты Mediascope. Доля новых рекламодателей во всем объеме инвентаря по итогам прошлого года составила 6%. В 2017 году видеорекламу в интернете размещало всего 3,7 тыс. рекламодателей.

Количество показов видеорекламы в 2018 году выросло на 30% по сравнению с 2017 годом. Сильнее всего выросла категория ритейлеров (на 98%), финансов (86%) и игр (65%). Фарма стала единственным сегментом, где число показов за 2018 год снизилось (на 16%). Основной рост произошел за счет тех рекламодателей, которые размещались как в 2017 году, так и в 2018 — всего таких было 1,6 тыс. Более половины из них увеличили объемы своих размещений.

FMCG остается крупнейшим сегментом по доле просмотров (23%), за ним идут категории ритейла и финансов (по 10%). На телеком приходится 8% просмотров, на категорию игр — 7%.

При этом уже 29% аудитории смотрят видео только с мобильных устройств. Только с десктопов видеоконтент потребляют 27% аудитории. Около 44% используют для этого и десктоп, и мобильные устройства. В целом средний пользователь рунета тратит 13 дней в месяц на просмотр видео и видит 26 контентных роликов в день.