Дата публикации: 30 января 2019
В 2018 году рекламодатели потратили около 5% бюджетов в интернете на видеорекламу, сообщается в исследовании Mediascope со ссылкой на данные IMHO. Затраты на этот сегмент выросли на 20% — до 10 млрд рублей без учета НДС. В 2017 году рекламодатели потратили на видеорекламу 8,3 млрд рублей.
Онлайн-видеорекламой на десктопных сайтах в России в 2018 году (аудитория 100+, возраст 12–64 лет) занимались около 4,4 тысячи рекламодателей, из которых 2,8 тысячи — это новички на этом рынке. По данным Mediascope, доля новых рекламодателей в общем объеме видеорекламного инвентаря составила 6%. Годом ранее число рекламодателей в сегменте интернет-видеорекламы составляло всего 3,7 тысячи.
Объем показов видеорекламы за год увеличился на 30% по сравнению с 2017 годом. Наибольший рост пришелся на такие категории, как ритейл (увеличение показов на 98%), финансы (на 86%) и игры (на 65%). Интересно, что сегмент фармацевтики оказался единственным, где количество показов видеорекламы в 2018 году снизилось на 16%.
Основной вклад в рост внесли компании, которые размещали рекламу и в 2017, и в 2018 годах: их насчитывалось около 1,6 тысячи. Более половины из этих компаний увеличили свои расходы на видеорекламу, что свидетельствует о повышении важности видеоформатов в маркетинговых стратегиях и эффективности этого канала для взаимодействия с аудиторией.
FMCG остается крупнейшим сегментом по доле просмотров (23%), а за ним идут категории ритейла и финансов (по 10%). На телеком приходится 8% просмотров, на категорию игр — 7%.
На сегодняшний день уже 29% пользователей рунета предпочитают смотреть видео исключительно на мобильных устройствах, тогда как 27% все еще остаются приверженцами десктопов. Примерно 44% аудитории для просмотра видео используют и мобильные устройства, и настольные компьютеры.
В среднем российский интернет-пользователь посвящает просмотру видеоконтента 13 дней в месяц, ежедневно сталкиваясь с 26 видеороликами. Эти данные подтверждают, что видеоконтент занимает значительную часть времени, проводимого в сети, и показывает, насколько популярными стали форматы, адаптированные для всех устройств, а также удобные для просмотра на ходу.
Поделись с друзьями в любимой соцсети
Sweepstakes‑казино — это онлайн‑площадки, которые дают опыт игры в казино, но формально не считаются классическим …
Реклама в чат‑ботах ИИ в 2026 году только формально «запустилась», но по факту уже стала …
Зимняя Олимпиада 2026 года — это Милан–Кортина, Италия. Игры пройдут с 6 по 22 февраля …
Как не бояться потерять деньги и не сдаться в сложный период, как успешно совмещать несколько …
Выплаты в CPA‑сетях зависят от холда, графика и финансовой стабильности сети, поэтому вебмастеру важно понимать …
Выбор CPA-оффера в 2026 году — это уже не просто поиск высокой выплаты, а сложная …
CPA‑маркетинг в iGaming — это модель, где рекламодатель платит за конкретное действие пользователя (депозит, регистрация, …
В арбитраже трафика слово «спенд» звучит постоянно. Формально всё просто: спенд — это деньги, которые …
Affiliate Manager в iGaming — одна из самых недооцененных профессий на рынке. Кажется, что человек …
Войны и политические конфликты не убивают iGaming, но резко его переформатируют: наземка проседает, онлайн‑сегмент и …
