Дата публикации: 17 Янв 2023

Представители спортивных федераций России просят изменить закон “О рекламе”. В январе 2023 года Российский футбольный союз, Федерация хоккея России и Континентальная хоккейная лига внесли соответствующие предложения в Госдуму, их планируется обсудить 24 января. 

Лиги простят сделать послабления в закон, чтобы облегчить работу букмекерских контор. Возможные послабления «могут существенно увеличить рекламные доходы лиг, федераций и клубов и создать для медийных площадок возможности для увеличения рекламной выручки». 

В частности, планируется разрешить использовать в рекламе образы людей и животных. Как рассказал директор по маркетингу BetBoom Петр Кипа, использование образов людей позволит привлекать спортсменов в качестве амбассадоров.  В итоге это  положительно скажется на узнаваемости букмекерских брендов.

“Сейчас запрет на использование людей, животных приводит к тому, что все «легальные» рекламные ролики букмекеров похожи, а ролики же на пиратских площадках отличаются», — отмечает руководитель стратегического направления Mediasystem (Group4Media) Виктория Баранова.

Напомним, что идеи об изменении российского закона “О рекламе” появлялись и ранее. 22 декабря 2022 года председатель подкомитета Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ по букмекерской деятельности и тотализаторам Николай Оганезов предложил использовать в рекламе образы спортсменов и размещать ее на всей территории спортивных сооружений. Однако Федеральная антимонопольная служба выступила против: «Учитывая высокую опасность чрезмерного увлечения такими играми, пари, в том числе вероятность увеличения количества возникающих фактов лудомании (патологического гемблинга) у населения, увеличение привлекательности рекламы таких игр, пари не может рассматриваться обоснованным».