Дата публикации: 21 Мар 2023

Из сотни новостей мы выбрали самое важно и интересное про рекламу, инструменты и возможности.

WhatsApp и Telegram отключают аккаунты

20 марта 2023 года появилась информация о возможном удалении аккаунтов WhatsApp и Telegram для россиян.  Однако эти правила действуют уже некоторое время и не относят ни к конкретной стране, ни к конкретной дате.

Правила удаления аккаунтов:

• аккаунт в Telegram может быть удален удален через 1 или 3 месяца, полгода или год после последнего использования. Этот срок выставляет сам владелец аккаунта. 
• аккаунт WhatsApp и все данные могут быть удалены через 45 дней после последнего использования. Это может случится, если пользователь зайдет с нового устройства.  В этом случае сервис действует в интересах безопасности клиента. 

Реклама в TikTok побьет все рекорды

В 2023 году инвестиции в TikTok составят рекордные 15,2 млрд долларов по всему миру. Это на 51,7% (+2 млрд долларов) больше, чем в прошлом году. Такие показатели будут достигнуты за счет того, что 75% маркетологов планируют нарастить инвестиции в рекламу на платформе.

По данным WARC Media, за последние 2 года TikTok достиг колоссальной популярности. Особенно сервис коротких видео популярен среди молодой аудитории:  охват приложения составляет 1,05 млрд пользователей, из которых 409 млн — пользователи в возрасте от 18 до 24 лет. 

Напомним, что 3SNET подготовила подробный материал “Как с TikTok сливают на гемблинг-офферы”. 

Онлайн-реклама приносит доход ВКонтакте

В 2022 году выручка ВКонтакте выросла на 19% до 97,8 млрд рублей. Основным источником роста доходов стала онлайн-реклама, которая принесла на 29% больше по сравнению с 2021 годом.  Главными драйверами развития рекламного направления стали перформанс-форматы (+59%) и сегмент среднего и малого бизнеса (в 2,1 раза).

• По данным на конец 2022 года (исследование Mediascope), VK — крупнейшая социальная сеть России, которую ежедневно посещают 79% населения страны. 

В марте 2023 года сервис VK Реклама предоставил новую возможность для дополнительной мотивации  пользователей. Реклама лид-форм доступна в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники, а также в VK Клипах.

Новые лид-формы позволяют добавлять больше текста в описании или предоставлять скидку за заполнение формы контактов. Новые функции доступны в разделе «Лид-формы» при создании новой формы сбора контактов: 

• “Компактный”:  50 символов для заголовка формы и 35 для короткого писания. 
• “Больше текста”: развернутое описание лид-формы объемом до 350 символов, чтобы подробнее рассказать о своем продукте или цели сбора контактов.
• “Вознаграждение”: можно предложить скидку или бонус за прохождение лид-формы. Размер скидки можно установить в процентах или рублях. В конце формы можно дать ссылку на промоматериалы (электронная книга, прайс, приглашение на мероприятие). 

Новые лид-формы VK Рекламы также позволяют автоматически сгенерировать соглашение на обработку персональных данных. Кстати, в ближайшее время многим онлайн-сервисам придется научиться работать с персональными данными. Роскомнадзор разрабатывает поправки в закон «О персональных данных»: планируется унифицировать правила сбора персональных данных и заключения пользовательских соглашений с ними.