На какие источники можно перенаправить трафик из России?

Дата публикации: 13 Апр 2022

После того, как политическая и экономическая ситуация в мире глобально изменилась в феврале 2022 года, интернет-маркетинг столкнулся со своими сложностями. Многие источники качественного трафика ушли из пространства России, некоторые оказались заблокированы или изменили условия продажи и покупки рекламы.  Куда ушла русская аудитория из закрывшихся источников и куда можно перенаправить трафик?

Данные на 14 апреля 2022 года. Информация постоянно обновляется! 

«Сбер» разработал сервис «СберТаргет» по запуску рекламы в соцсетях «Одноклассники» и «ВКонтакте». Это единый личный кабинет с простым интерфейсом и готовыми настройками, есть большая библиотека готовых шаблонов изображений и текстов для создания рекламных объявлений под разные типы бизнеса и виды акций. «Воспользоваться сервисом можно, пройдя регистрацию с помощью единого SberBusinessID на сайте sbertarget.ru.

13 апреля рекламная сеть Google AdSense приостановила монетизацию контента. Многие пользователи получили письмо с формулировкой: “В связи с военным конфликтом на Украине мы приостанавливаем монетизацию контента, который использует, отрицает или оправдывает это конфликт”.

Ранее:

Российская певица Валерия запустит музыкальную социальную сеть Musicgram. По словам артистки, сервис должен будет объединить представителей российской креативной индустрии. Партнером Валерии по проекту стала жена миллиардера Фархада Ахмедова Анна.

Сервис коротких видеороликов Coub продолжит работу под руководством «новой команды».  Аудитория видеохостинга к концу прошлого года составляла около 3 млн человек в месяц. Функция встраивания роликов на другие сайты позволила платформе собрать дополнительно 5,5 млн уникальных пользователей в месяц.

С 11 апреля музыкальный стриминговый сервис  Spotify  полностью остановит работу в России. В компании уточнили, что это временная мера, но о сроках возвращения ничего неизвестно. 

7 апреля Роскомнадзор ввели запрет на продвижение сервисов Google, а также обязали поисковики маркировать компанию как иностранное лицо нарушающее российское законодательство. 

• !Важно: российская реклама на сервисах Google не запрещена. Запрещена только реклама самих сервисов Гугла. Необходимо маркировать сервисы Google Поиск, Google Play, YouTube, YouTube Music, Google Chat и Gmail как нарушающие российское законодательство. 

Власти России не предполагают наказаний за подключение к социальным сетям. «В законодательстве, в том числе уголовном, нет ответственности за наличие аккаунтов в соцсетях. Целью указанных действий Генпрокуратуры является защита прав граждан, и блокировка экстремистских ресурсов, а не уголовная репрессия в отношении российских граждан», — сказал cенатор Андрей Клишас.

Какие источники трафика больше не работают в России?

23 марта Роскомнадзор ограничил доступ к сервису Google.News.  Магазин приложений Play Store оказался заблокирован вместе с Google News. Согласно данным платформы Globalcheck, сайт магазина приложений play.google.com не доступен в России.

Microsoft отключил почте Mail. ru доступ к своим серверам. VK, которая развивает Mail. ru, работает над новым решением вместе с компанией «МойОфис».

21 марта 2022 года российский суд признал американскую Meta Platforms Inc.* (ей принадлежат соцсети Instagram* и Facebook*, мессенджер WhatsApp) экстремистской организацией и запретил ее деятельность на территории РФ. 

*Корпорация Meta, соцсети Instagram и Facebook признаны экстремистскими в России.

Как теперь работать с Instagram и Facebook? 

Можно:

• Публиковать любую информация о корпорации Meta, но с маркировкой «деятельность на территории России запрещена».
• Иметь и вести аккаунты в в Facebook и Instagram.
• Пользоваться мессенджером What’s App (решение суда не распространяется на его деятельность).

Нельзя:

• Запрещена демонстрация логотипа организации Meta Platforms,  Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram (административная ответственность до 15 суток ареста по статье 20.3 УК РФ). .
• Покупка рекламы в Instagram и Facebook, а также торговля акциями Meta  теперь может расцениваться в России как финансирование экстремизма (уголовная ответственность по статье 282.3 УК РФ).

По данным РБК за 10 дней блокировки число пользователей Facebook снизилось более чем на 40%, а Instagram — на 16%.

С чего все началось? 4 марта Роскомнадзор “принял меры частичного ограничения доступа в виде замедления трафика” социальную сеть Facebook из-за дискриминации некоторых официальных российских СМИ. Также ограничения коснулись сервиса Instagram (скрывает подписки пользователей из России и Украины, отключен русский язык).

• Почти 99% крупнейших российских рекламодателей приостановили кампании в Instagram и Facebook из-за замедления трафика соцсетей Роскомнадзором.
• При этом представители мета-вселенной Meta заявили, что не собираются самостоятельно отключать Facebook и Instagram в России.

11 марта 2022 появилась информация об изменении правил модерации: Meta разрешила призывы к насилию в отношении российских граждан.  Генпрокуратура потребовала заблокировать Instagram и признать Meta экстремистской организацией. 14 марта 2022 года Роскомнадзор внес Instagram в реестр запрещенных сайтов​. Официально соцсеть заблокирована на территории всей России. Напомним, что корпорации Meta также принадлежит мессенджер WhatsApp. Все срочно в Телеграм! Роскомнадзор заявил об ограничении доступа к Instagram. 

Мессенджер Slack отключил некоторых российских клиентов. Пользователи пожаловались, что их рабочие пространства или даже аккаунты были удалены без предупреждения и возможности сохранить данные.

Сервис коротких видео Coub прекратит работу 1 апреля. Сейчас у пользователей есть возможность скачать свои видео с платформы. Сервис был запущен в 2012 году и позволял создавать короткие зацикленные видеоролики и размещать их на своей платформе.

4 марта 2022 года Google перестал размещать и продавать рекламу в России. Ограничения коснулись поисковой выдачи, YouTube и партнерской сети. 

• 10 марта облачный сервис Google Cloud приостановил регистрацию новых клиентов из России.
• Еще раньше Google запретил пользователям из России покупать приложения в Play Market. На данный момент можно пользоваться только бесплатным контентом, все ранее купленных приложения будут работать. 
• Платежный сервис Google Pay перестал проводить платежи для россиян. Читайте подробнее обо всех платежках: Какие платежные системы работают в России?
  

С 10 марта 2022 YouTube приостановил все функции монетизации для российских пользователей: подписки Premium и Youtube Music, спонсорство, суперчат,  суперстикеры и “мерч”. До этого платформа остановила показ рекламы российским зрителям, часть дохода с которой направлялась авторам роликов.

7 марта TikTok приостановил возможность загружать новое видео и вести прямые трансляции для авторов из России. Сама платформа объяснила это соображениями безопасности после принятия закона “о фейковых новостях”.  После этого также выяснилось, что российским пользователям больше недоступны записи из других стран,  можно смотреть только отечественные клипы. Соответственно, и видео российских клиентов не показывают за рубежом. Новые рекламные кампании запустить нельзя, все действующие проходят повторную модерацию на наличие политической рекламы.

• Как обойти блокировку TikTok? Некоторые пользователи уже нашли способ обхода: нужно прикрепить к аккаунту вместо российской зарубежную виртуальную SIM-карту.
• В 2021 году TikTok стал самым посещаемым сайтом в мире с аудиторией более 1 млрд человек. 

Доступ к Twitter ограничен Роскомнадзором.  Нельзя ничего: смотреть, читать, публиковать, купить рекламу.

Стриминговый сервис Twitch остановил выплаты российским стримерам из-за проблем с платежными системами на фоне санкций.

Какие источники работают и где искать аудиторию из России?

«Яндекс» готовиться к продаже сервисов «Новости» и «Дзен», возможный покупатель  — холдинг VK. «Яндекс» решил сконцентрироваться на развитии поиска, технологий и городских сервисов». Каким образом сервисы продолжат свою работу после продажи, пока неизвестно. 

Международный интернет-регистратор RIPE дал компаниям из России, попавшим под санкции, отсрочку по платежам.

VK Group планирует перезапуск мессенджеров ICQ и MyTeams. На базе последнего компания может создать собственный корпоративный сервис обмена сообщениями. Перезапуск запланирован на лето 2022. 

Российская деловая сеть для бизнеса Tenchat по итогам 16 марта заняла 5 место в категории соцсетей в App Store (в Google Play тоже доступно). Приложение создавалось для поиска и размещения тендеров и было опубликовано под названием «ГосТиндер». Теперь создатели добавили мессенджер, возможность создавать посты и срочно расширяют возможности для общения и работы.

Приложение «Диск-О» для работы с облачными хранилищами от «Облако Mail.ru» временно стало бесплатным для всех пользователей. Сервис позволяет подключить 13 разных облачных хранилищ, чтобы переносить между ними содержимое в один клик. Сервис поддерживает «Облако Mail.ru», Google Drive, Dropbox, OneDrive, «Яндекс.Диск» и другие популярные облака, а также протокол WebDav. 

Российские пользователи активно ищут замену привычным сервисам и развлечениям. В связи с этим за последние дни значительно выросла аудитория  Yappy, «ВКонтакте», «Одноклассников» и Rutube.

• «Уход зарубежных платформ из России — печальный тренд, это угрозы, но это и возможности для российских платформ»,— заявляют в «Газпром-медиа». 

Данные предоставлены «Газпром-медиа» (9 марта 2022), исследование i.com и Similar Web Pro (с 24.02 по 06.03), исследовательский холдинг «Ромир» (с 24.02. по 10.03).

Из-за блока TikTok и Facebook в РФ, российские пользователи перекочевали в сеть «ВКонтакте».  15 марта соцсеть установила рекорд по количеству пользователей: количество дневных посетителей превысило 50 млн человек.

• Количество регистраций увеличилось в 4 раза.
• Число новых дружб выросло на 250%, каждый день пользователи стали добавляться в друзья на десятки миллионов раз чаще.
• На 25% увеличилось количество комментариев под записями.
• Пользователи стали смотреть больше видео — на 15,5%.
• Увеличилось количество просмотров ленты — на 25%.

До 10 апреля во «ВКонтакте» будет действовать крупнейшая компании программе поддержки блогеров:  авторы получат 100% дохода от инструментов монетизации («Партнёрская программа», «Маркет-платформа», «Монетизация видео» и VK Donut). Монетизировать можно видеоконтент и аудиозаписи в сообществах от 5000 человек.

• По итогам всего 2021 года доход площадки вырос на 21,9% — до 27,9 млрд рублей. 

Социальная сеть «Одноклассники» (группа VK) увеличила число авторов на 20%. По другим данным, никаких особых изменений в аудитории и времени посещения не наблюдается. Это одна из самых стабильных соцсетей со сложившимся микро сообществом, стилем общения, оправданными ожиданиями аудитории.  В марте зарегистрирован рекордный приток аудитории: рост регистраций пользователей в социальной сети превысил 66%. Количество новых бизнесов, запустивших продвижение в личном кабинете в «Одноклассниках» с 14 по 20 марта, выросло втрое к предшествующей неделе. Речь идет о личных бизнес-профилях и группах представителей малого и среднего бизнеса. Абсолютные показатели не раскрываются. Число товаров, размещенных в «Одноклассниках», выросло за неделю в шесть раз — до 200 тыс. в сутки. Чаще всего продают товары и услуги бизнесы из категорий «Красота и здоровье» (+268%), «Строительство и ремонт» (+204%), «Бытовые услуги» (+202%), «Образование и репетиторы» (+196%), «Туризм и отдых» (+173%).

Видеостриминг Rutube (как альтернатива YouTube), принадлежащий «Газпром-медиа», увеличил количество пользователей в 5,5 раз. Планируется, что у Rutube появится авторизация через Госуслуги. Аккаунт можно будет привязать с помощью ЕСИА, что позволит в будущем загружать ролики без премодерации.

Опрошенные РБК рекламодатели и рекламные агентства пока не видят замены YouTube на рекламном рынке. По словам директора по технологиям Media Direction Group Александра Папкова, в качестве альтернативы доступен видеоинвентарь рекламной сети myTarget, видеосеть «Яндекса» и ряда независимых игроков, однако полноценно заменить общий объем видеоконтента YouTube они не способны. Кроме того, на освоение новых площадок у рекламодателей уйдет не один месяц.

Также «Газпром-медиа» принадлежит соцсеть коротких видео Yappy (аналог TikTok), запущенная в конце ноября 2021. К 1 марта сервис набрал уже 1,4 млн пользователей. 

Китайский сервис коротких видеороликов Kwai (принадлежит  китайскому гиганту социальных сетей Kuaishou) также может стать альтернативой TikTok. Платформа была запущена в 2013 году и изначально ориентировалась на пользователей с низким доходом (водители, курьеры, фермеры, работники фабрик и ремесленники). Также сервис ориентирован на рынки Бразилии, Индонезии, Мексике, Чили и Аргентине.

Аудитория из Twitter и Facebook перекочевала в том числе и в Livejournal: трафик вырос на 0,3 млн, число уникальных пользователей — на 30%. Этот факт, по мнению аналитиков, говорит также о том, что Россия возвращается к ранним формам онлайн-общения: форумы, групповые чаты, локальные сети. 

Telegram стал важным источником оперативного новостного контента: после начала блокировок соцсетей, среднее проведенное время в Telegram выросло на 20%, аудитория новостных каналов выросла на 4 млн подписчиков. В целом по России отмечается увеличение среднедневного охвата Telegram — практически на треть (с 18,3% до 23,2%).

• 14 марта мессенджер выпустил обновление: можно управлять загрузками и порядком фотографий и видео в альбомах. Также появилась функция видеотрансляций.
• 21 марта в России зTelegram впервые обошел по популярности WhatsApp. Его доля в общем трафике в мессенджерах увеличилась с 48% до 63% в сравнении с прошлым месяцем.

4 марта Яндекс.Дзен (сюда ушли пользователи Instagram) изменил систему оплаты авторам. Платформа перешла на модель подписок. Это значит, что публикации будут видеть только подписчики, а авторы получать деньги не за показы рекламы, а за взаимодействие (лайки, досмотры,  комментарии, увеличение числа подписчиков). При этом сервис обещает ежедневные повышенные выплаты.  По собственным данным, ежедневная аудитория «Яндекс.Дзена» по итогам 2021 года составила 22,3 млн пользователей (рост на 10% год к году). С 24 февраля аудитория выросла на 0,4 млн пользователей и на 1 млн посетителей в день.

Pinterest — это социальный сервис, позволяющий размещать фото и ссылки, делиться или и собирать коллекции.