Россияне уходят из соцсетей….в YouTube!

Дата публикации: 23 Сен 2022

Летом 2022 года жители России стали меньше проводить времени в социальных сетях и больше смотреть Youtube. Согласно исследованию Mediascope (февраль-июль 2022) ежедневно Интернетом пользуются 84% населения, то есть 103 млн человек старше 12 лет.  Количество пользователей постоянно растет: за последние 5 лет на 18%, за последний год — на 5%. 

В августе среднее время нахождения в Интернете составило 3 часа 41 минуту. Больше всего времени (около 6 часов) в сети проводит молодежь до 17 лет, аудитория от 25 до 54 лет — около 4 часов в сутки. Традиционно главенствует mobile: максимальное время — всего 1:35 , “с компьютера” пользуются интернетом люди старше 65 лет.  

Что интересует россиян в Интернете? 

Согласно данным исследователей, в августе 2022 года больше всего времени пользователи из России потратили на:

• 20% (от всего времени, проведенного в интернете) — социальные сети;
• 19% — просмотр видео;
• 14% — мессенджеры;
• 10% — игры;
• 3% — маркетплейсы. 

При этом эксперты уточняют, что с марта 2022 постепенно снижается интерес россиян к соцсетям. 

• Напомним, что “миграция” аудитории началась после того, как весной 2022 года в России была признана корпорация Meta. После этого принадлежащие ей сервисы Facebook и Instagram были заблокированы.  Но никакого наказания за пользование ими предусмотрено не было. Но в сентябре зарегистрирован первый случай, когда прокуратура вынесла предупреждение блогеру за размещение рекламы в “Инсте”. Ведь по закону любое финансовое взаимодействие с организацией, которую признали экстремистской, а также привлечение в нее пользователей  — это “форма участия в деятельности экстремистской организации». 

Перераспределилось внимание к площадкам: аудитория заблокированных ресурсов сильно сократилась,  охват «Одноклассников» почти не изменился, наибольший прирост аудитории — у  Telegram и «ВКонтакте». 

 В топ-10 по посещаемости по итогам августа 2022 вошли: 

1. WhatsApp — 72,6 млн человек в сутки;
2. Яндекс — 63,9 млн;
3. Google — 57,1 млн;
4. ВКонтакте — 50,6 млн;
5. YouTube — 48,0 млн;
6. Telegram — 42,1 млн;
7. Sberbank — 39,8 млн;
8. TikTok — 30 млн;
9. Mail.ru — 21,9 млн;
10. Одноклассники — 20 млн.

По сравнению с прошлым годом (август 2021) значительно изменилась позиция Instagram — ранее он был на 6 месте по посещаемости. Также подросла аудитория YouTube — почти на 7 млн пользователей ежедневно. Дневное время потребления видео на YouTube растет и составляет в среднем 88 минут. Кроме названной выше  блокировке некоторых соцсетей, такой рост посещаемости эксперты связывают с изменением интересов россиян. С весны 2022 года появилась тенденция замещения новостного контента — развлекательным: люди ищут информацию вне политики, а также старые фильмы и мировые премьеры.

Как продвигать беттинг и гемблинг на Youtube?

При это сам Youtube старается вовсю, предлагая новые возможности для продвижения беттинга и гемблинга.  В сентябре изменились требования к рекламе:  теперь на главной странице разрешен показ рекламы, связанной со ставками на спорт. Разместить информацию о бренде, продукте или услуге  можно на баннере Masthead в нативном формате в фиде главной страницы YouTube на любом устройстве. Необходимо соответствовать политике платформы:  в частности, соблюдать местное законодательство в области азартных игр.