В каких странах возможна реклама казино в PPC?

Мальта — один из самых известных центров европейского онлайн-гемблинга, «государство казино». Здесь базируются сотни операторов, а мальтийская лицензия MGA считается одной из самых престижных и надежных.

Особенности:

Операторам (и аффилиатам) доступна легальная реклама онлайн-казино, если у бренда есть лицензия MGA.

• Большинство мировых рекламных сетей, включая Google, допускают PPC-трафик на мальтийские лицензированные казино.
• Для запуска кампании могут потребоваться документы о легальности оффера, верификация аккаунта, соответствие требованиям MGA по рекламе (например, запрет на вводящие в заблуждение обещания, на рекламу несовершеннолетним).

Великобритания — ещё один «белый» рынок с чётким законодательством и развитой культурой ставок и казино.

Особенности:

• Все казино и аффилиаты должны иметь лицензию UKGC (UK Gambling Commission).
• Реклама разрешена только лицензированным брендам и с соблюдением стандартов: честность, открытость, отсутствие обращения к несовершеннолетним.
• Google, Bing и даже Meta (Facebook*) допускают рекламу азартных игр, если есть соответствующая лицензия и разрешение.
• Все рекламные материалы проходят верификацию, рекламодатель должен отправлять данные на проверку.

Эти европейские страны также легализовали рынок онлайн-казино, но имеют свои нюансы:

• Испания: требует локальной лицензии (DGOJ), очень строгая модерация креативов, ограничения по времени показов рекламы, обязательная идентификация пользователей.
• Швеция: Лицензия Spelinspektionen, обязательная самоограничивающая реклама (отказаться от участия), лимиты по депозитам, полный контроль рекламы государством.
• Дания: Лицензия Danish Gambling Authority, верификация возраста, запрет на агрессивный маркетинг.
• Италия: ADM лицензия, с 2019 года действуют жёсткие ограничения по рекламированию азартных игр — фактически, на федеральном уровне реклама запрещена, однако для локальных брендов в некоторых случаях возможно работать через разрешенные источники и с белой креативной подачей.

В Канаде онлайн-гемблинг легализован на уровне отдельных провинций, каждая из которых сама решает, какие казино лицензировать и как регулировать рекламу.

Особенности:

• Самые лояльные к рекламе регионы — Онтарио, Британская Колумбия, Квебек.
• Для легальной работы оффер и сайт должны быть лицензированы провинциальными регуляторами (например, AGCO для Онтарио).
• Google допускает рекламу в этих регионах при наличии локальной лицензии.
• Есть ограничения на промо-акции и бонусы, запреты на рекламу несовершеннолетним.

• В Австралии онлайн-казино формально запрещены, разрешены только ставки на спорт и покер.
• Реклама иностранных казино запрещена.
• Операторы и аффилиаты, нарушающие запрет, рискуют штрафами и блокировками.

• Латиноамериканский рынок стремительно развивается и считается «серым» и быстро легализующимся.
• В некоторых странах (Колумбия, Мексика, Аргентина, Перу, Чили) реклама казино и беттинга официально разрешена, если оффер лицензирован государством.
• Google допускает PPC-рекламу в этих странах, но требует подтверждение лицензии.
• Требования к креативам: честность, отсутствие агрессии, запрет на обращение к несовершеннолетним, уважение к местным культурным особенностям.

• Индия: Законодательство неоднозначно, но большинство штатов не регулируют онлайн-гемблинг или запрещают его частично. В некоторых регионах офферы работают на «серой зоне», а Google ограничивает рекламу казино. Легче рекламировать спортивные ставки.
• Филиппины: Регулируется PAGCOR — оператору нужна лицензия, реклама разрешена на внутреннем рынке и для экспорта (трафик из других стран). Google допускает рекламу с проверкой лицензии.

• Онлайн-казино запрещены федеральным законом, однако ставки на спорт и покер разрешены в некоторых штатах (например, Нью-Джерси, Невада).
• Реклама казино в большинстве штатов запрещена.
• Google, Facebook* и другие глобальные сети блокируют любые попытки запуска кампаний на этот ГЕО.
• Нарушителям грозят крупные штрафы, блокировка аккаунтов и доменов, а в ряде случаев — уголовное преследование.

• Рынок онлайн-гемблинга Франции жёстко регулируется ARJEL.
• Лицензии выдаются только национальным компаниям, работать аффилиатом иностранного казино нельзя.
• PPC-реклама запрещена для всех иностранных брендов, даже при попытке обхода блокируется по IP и домену.
• За нарушение предусмотрены штрафы до нескольких сотен тысяч евро.

• С 2021 года рынок регулируется на федеральном уровне, но легальная реклама разрешена только для букмекеров, а не казино.
• Любые попытки лить трафик на онлайн-казино приводят к блокировкам, штрафам и судебным искам.
• Google и Meta* полностью запрещают рекламу казино в этом ГЕО. 

• Абсолютный запрет на азартные игры (за исключением государственной лотереи).
• Нарушение — уголовное преступление.
• Любая попытка рекламы, даже в обход модерации, приводит к моментальному бану аккаунта и конфискации средств.

• Запрещены любые виды онлайн-казино.
• Реклама азартных игр карается уголовным кодексом.
• Сайты блокируются на уровне провайдера, а владельцы и аффилиаты могут попасть под следствие.

• Азартные игры, включая онлайн-казино, строго запрещены (за исключением специальных зон типа Макао).
• Любая реклама — уголовное преступление.
• За нарушение закона грозит лишение свободы, бан аккаунтов, доменов и конфискация средств.

• Закон «О рекламе» полностью запрещает продвижение онлайн-казино (за исключением лицензированных букмекерских контор и гос.лотерей).
• Любая реклама казино или аффилиатных программ в PPC ведёт к блокировке аккаунта, конфискации средств, штрафам (до 500 000 руб. для физ. лиц, до 2 млн руб. для юр. лиц).
• Роскомнадзор блокирует сайты на уровне провайдеров, банки могут замораживать счета.