Telegram 2023: кто аудитория?

Дата публикации: 17 Май 2023

Telegram — одни из самых популярных сервисов, каждый день им пользуются около 75 млн человек. Уникальность Телеграма в том, что он успешно совмещает функции мессенджера и социальной сети, позволяя публиковать и комментировать информацию В мае одновременно несколько исследовательских компаний опубликовали свои исследования об аудитории Telegram в 2023 году. 

• Обратите внимание, что платформа постоянно совершенствуется! Каждый месяц в Telegram появляется что-то новое, что можно использовать для продвижения беттинга и гемблинга.

Пользователи Telegram в 2023 году: особенности аудитории

Telegram вошел в топ-5* интернет-ресурсов, посещаемых в России. Ежедневно им пользуется более 40% населения, средний пользователь проводит в сервисе 39 минут в день. Еще более 60% заходят как минимум 1 раз в месяц. Такую информацию  выяснили эксперты Mediascope  по итогам исследования в марте 2023 года.
*Самыми популярными ресурсами остаются Whatsapp, Яндекс, Google, ВKонтакте и Youtube.

До 2022 года Telegram был более молодежной площадкой. Однако рост интереса старшего населения привел к изменению структуры его аудитории. Сейчас Telegram – более универсальная площадка, интересная пользователям любого пола и возраста.

Однако на первом месте все равно пользователи от 12 до 24 лет. Около 70% используют Telegram для чтения каналов, для самых молодых пользователей он является основным и единственным мессенджером. 

С 2022 года Telegram-каналы стали как источником получения информации и новостей, так и новой площадкой для ведения личных блогов.  Как следствие, среди социальных сетей Telegram стал площадкой с наибольшим приростом в 2022 году.

Свои данные предоставил TGStat. В рамках этого исследования аудитория Telegram выглядит так: 

• Среди пользователей 58% мужчин и 42% женщин.
• возраст пользователей: больше всего от 25 до 34 лет, их около 30%. Среди остальных возрастных групп популярность распределяется относительно равномерно. При этом эксперты уточнили, что выросла доля пользователей  тех, кто старше 35 (с 40% до 45%). 
• По регионам России больше всего пользователей в Москве (31%) и  в Санкт-Петербурге (13%). Также в топе городов Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и Казань.
• По доходам: стабильно высок процент аудитории с высоким доходом, здесь 21% с заработком выше 150 тыс. и 6,6% больше 300 тыс. рублей в месяц.  Еще 30% тех, кто получает от от 45 до 90 тыс. рублей. 

По данным TGStat, в русскоязычном Telegram уже больше 700 тысяч каналов. При этом, если в 2021 году только около 33% опрошенных были подписаны больше чем на 25 каналов, то сейчас доля таких пользователей составляет уже почти 50%. 25% пользователей подписаны больше чем на 50 каналов.

Реклама в Telegram: инструменты и эффективность

Как посчитали  в TGStat, официальную рекламу на платформе “часто” встречают 32% и  “редко” — 35% пользователей. 17% опрошенных имеют подписку на Telegram Premium, поэтому совсем не видят рекламу. 

• Среди администраторов каналов, которые размещают рекламу, 20% планируют контент через специальных ботов. Но почти 75% администраторов все равно выбирают постинг напрямую: для них удобен  встроенный редактор Telegram с возможностью откладывать посты.
• Для отслеживания эффективности рекламных кампаний 64% администраторов монетизируемых каналов используют специализированные сервисы аналитики, 71% смотрят на внутреннюю статистику Telegram, ничем не пользуются — 16%.
• Для роста аудитории 22% администраторов, которые зарабатывают на своем канале, не прикладывают каких-либо усилий. Но 80% покупают рекламу в Telegram, а 52% занимаются взаимопиаром. На развитие каналов около 50% авторов тратят меньше 5 тыс. рублей, по 12% — от 30 до 90 тысяч и  более 90 тысяч каждый месяц, больше 200 тыс. рублей ежемесячно тратят 4.5%.

Telegram Ads не пользуется популярностью у авторов каналов! Только 7% администраторов воспользовались услугами платформы. Основная причина  — порог в 3 тыс. евро, являющийся минимальным в этом рекламном инструменте. Эффективность рекламы в Telegram Ads: только для 24% использовавших рекламный инструмент показал результаты выше, чем реклама у авторов каналов. 

Новый закон о маркировке рекламы в России соблюдают лишь 23% администраторов каналов в Telegram. Еще 30% следуют ему «в зависимости от ситуации», а 27% твердо приняли решение не соблюдать закон.

Напомним, что в марте 2023 Telegram заявил о запуске новой автоматизированной рекламной платформы — Nativity. Новый сервис позволяет работать с соблюдением закона о маркировке рекламы в России: в проведение рекламной кампании включено получение токена и формирование отчета.