Рекламу любят читать, а не слушать

Дата публикации: 10 Июн 2019

Люди все чаще отказываются от звука при просмотре видео. Как следует из данных совместного исследования Verizon Media и Publicis Media, так поступает каждый четвертый респондент, находясь в личном пространстве и два из трех в публичном. Причем, проблем со слухом у подавляющего числа респондентов нет. Между тем, рекламодатели активно работают со звуком в рекламе, разрабатывая все новые и новые приемы: джинглы, аудиобрендинг и т. д. Все напрасно? Чтобы ответить на этот вопрос, надо понять, причины отказа людей от звуковой дорожки.

Зачем нужна тишина

Основных причин отказа от звукового сопровождения видео две. Во-первых, люди не хотят мешать другим, а во-вторых, не хотят отвлекаться от своих дел, занимаясь сразу несколькими из них. Причем, первый мотив встречается существенно чаще, как это следует из приведенной ниже диаграммы.

Основные причины просмотра видео без звука, доля, %

Рекламу любят читать, а не слушать

Но если люди выключают звук, то что может заменить его? Субтитры! 80% респондентов утверждают, что они с большей вероятностью просмотрели бы то или иное видео, если оно сопровождалось субтитрами. Какая тематика этого своеобразного вида контента наиболее востребована?

В каких видео люди ожидают увидеть субтитры, доля, %

Рекламу любят читать, а не слушать

Реклама с субтитрами лучше запоминается

Видео с субтитрами — это не только своего рода реверанс в сторону зрителя. Рекламодатели могут добиться большего эффекта, если объединят возможности звукового и текстового контента. Например, появление субтитров в мобильном видео в первые несколько секунд положительно влияют на эффективность рекламы. Повышается не только запоминаемость рекламируемого бренда, но и степень ассоциации ролика с продвигаемым брендом.

Выгоды рекламодателей от появления субтитров в видеорекламе на мобильных устройствах, доля, %

Рекламу любят читать, а не слушать

Несмотря на то, что все приведенные выше данные получены в результате опроса жителей США (всего 5616 респондентов), общие тенденции, скорее всего, носят универсальный характер. Хорошо известно, что тренды стран развитого Запада через 2-3 года приходят к Россию.

Что нового появилось на рынке видеорекламы в июне 2019?

  • «ВКонтакте» обновила раздел видео на мобильных устройствах

Соцсеть «ВКонтакте» начала публичное тестирование новой мобильной видеоплатформы для Android и iOS. В обновлённом разделе появились персонализированные рекомендации, подборки лучших роликов и другие нововведения.
Обновлённая видеоплатформа содержит вкладки «Популярное» и «Моё видео», где находятся добавленные и понравившиеся видеоролики, а также раздел «Для Вас», в котором специальными алгоритмами подобран видеоконтент индивидуально для каждого пользователя. Доступны также рубрики с видео по различным тематикам.
Видео «ВКонтакте» смотрят 80 миллионов человек каждый месяц. Ежедневно на платформе ролики собирают 650 миллионов просмотров, 80% из которых с мобильных устройств. Трансляции «ВКонтакте» сегодня собирают 65 миллионов просмотров в сутки.

  • Google рассказал о своей новой стриминговой платформе

Google представил новую стриминговую платформу Stadia и раскрыл особенности ее функционирования. Сервис предназначен для прохождения видеоигр в режиме стрима. Таким образом, геймеры перестанут нуждаться в постоянном обновлении дорогостоящего компьютерного оборудования и скачивать на домашние ПК программы. Пользователи получат доступ к играм в разрешении 4К и при 60 FPS (это число кадров, которые видеокарта обрабатывает в секунду).

Понравилась статья?

Поделись с друзьями в любимой соцсети

Похожие новости

В вертикалях гемблинга и беттинга реклама — двигатель роста, но не все iGaming-рекламодатели способны удержаться …

Сегодня IGaming Heroes на 3S.INFO — Lenkep Recruitment, CEO and Founder Елена Рзянина. Что ждет …

Документальные фильмы о казино и букмекерах популярны, потому что они раскрывают закулисный мир азарта, где …

Рынок iGaming активно развивается, привлекая не только игроков разных уровней: пользователей, партнеров, специалистов по трафику …

Для продвижения онлайн-беттинга и гемблинга существуют разные способы — с различной эффективностью и сложностью. В …

В первой части “Что такое кликандер и для кого он подходит?” мы разобрали самое важное: …

Июнь 2025 года стал важным  для индустрии азартных игр: одни страны ужесточают контроль, другие — …

Азартные игры регулируются во многих странах мира: они могут быть полностью запрещены или разрешены, или …

Аффилиат-маркетинг в гемблинге строится на доверии и чётких договорённостях: трафик — в обмен на оплату …

Сегодня в рубрике коротких интервью со звездами аффилиат-маркетинга  iGaming Heroes на 3S.INFO — Chief Revenue …