Дата публикации: 09 Апр 2019
Контекстная реклама меняется практически ежемесячно, и бывает довольно сложно уследить за всеми изменениями и поправками. Однако, чтобы создавать успешные рекламные компании, требуется постоянно следить за нововведениями и внедрять их в ежедневную работу. Предлагаем вам обзор самых интересных изменений в «Яндекс.Директ» с сентября 2018 по февраль 2019 года.
Новая стратегию «Ручное управление с оптимизацией в сетях»
Новая стратегия все так же предполагает ручное управление ставками, как и предшествующая ей стратегии «Ручное управление», но с важным отличием: система будет анализировать, какие клики и показы могут привести к полезным действия на сайте и в рамках заданного бюджета будет автоматически корректировать величину ставок.
Это позволит уменьшить порог входа в контекстную рекламу для новых рекламодателей. Кроме того, благодаря автоматическим алгоритмам кампании в РСЯ приносят больше конверсий в рамках заданного бюджета и тем самым становятся более эффективными.
Новый «Директ Коммандер»
В настоящее время «Директ.Коммандер» выглядит как полноценный инструмент с множеством необходимых функций: работа с уточнениями, корректировка ставок работа с графическими объявлениями и удобное массовое редактирование. Однако, эксперты уточняют, «Директ.Коммандер» все еще уступает аналогом от других компаний: нет возможности управлять всеми типами кампаний в «Директе» — медийными кампаниями, смарт-баннерами и другими.
Новые возможности турбо-страниц
В сентябре 2018 был значительно расширен функционал турбо-страниц в «Яндекс.Директ». Турбо-страницы — это уникальная функция, позволяющая создать облегченные версии страниц для мобильных устройств в специальном конструкторе, которые открываются быстро даже при плохом интернет-соединении.
В обновлении было добавлено множество новых элементов и функций турбо-страниц:
- рейтинги;
- галерея медиаконтента со слайдером;
- новые варианты оформления блока «Вам может быть интересно»;
- внутренние переходы между турбо-страницами;
- цели в метрике для турбо-страниц;
- обновленный сайдбар с меню страницы;
- якорные ссылки на турбо-страницах;
- форма поиска по сайту;
- просмотр картинок;
- возможность внедрения контента «Яндекс.Карт» и «Яндекс.Музыки».
Видеообъявления: новый тип объявлений в «Яндекс.Директ»
Это специальный тип объявлений в текстово-графических кампаниях, по которым можно настроить отдельную стратегию, ограничения бюджета и ставки в уже существующих кампаниях (помимо возможности создания отдельных кампаний, состоящих, например, только из видеообъявлений). Их важное отличие от видеодополнений — возможность написать собственный заголовок и текст, и, как следствие, отсутствие привязки к уже существующим объявлениям.
Запуск видеодополнений упростил работу с закупкой трафика из Видеосети, поскольку теперь есть возможность создавать как отдельные креативы, так и целые кампании для привлечения трафика. Кроме того, стало намного проще отслеживать статистику, вносить корректировки и проводить различные эксперименты и A/B тестирования по креативам для Видеосети.
Ключевые цели в «Яндекс.Директ»
В октябре главной новостью было появление новой настройки в интерфейсе «Яндекс.Директа» — ключевые цели рекламной кампании. Указание ключевой цели и ее ценности позволяет встроенному алгоритму оптимизации ставок «Яндекс.Директа» в сетях автоматически корректировать ставки для достижения большего количества конверсий в рамках выделенного бюджета. Данная настройка позволит автоматически оптимизировать работу кампаний таким образом, чтобы получать наибольшее количество самых важных для них конверсий.
Что еще нового было на Yandex?
- Обновления для рекламы мобильных приложений в Yandex.Директ
- Можно разместить объявления на главной странице «Яндекса»
- «Яндекс» запускает встроенный в браузер мессенджер
Поделись с друзьями в любимой соцсети
