Полгода в «Яндекс.Директ»: что нового?
Яндекс.Директ что нового

Дата публикации: 09 Апр 2019

Контекстная реклама меняется практически ежемесячно, и бывает довольно сложно уследить за всеми изменениями и поправками. Однако, чтобы создавать успешные рекламные компании, требуется постоянно следить за нововведениями и внедрять их в ежедневную работу. Предлагаем вам обзор самых интересных изменений в «Яндекс.Директ» с сентября 2018 по февраль 2019 года.

Новая стратегию «Ручное управление с оптимизацией в сетях»
Новая стратегия все так же предполагает ручное управление ставками, как и предшествующая ей стратегии «Ручное управление», но с важным отличием: система будет анализировать, какие клики и показы могут привести к полезным действия на сайте и в рамках заданного бюджета будет автоматически корректировать величину ставок.
Это позволит уменьшить порог входа в контекстную рекламу для новых рекламодателей. Кроме того, благодаря автоматическим алгоритмам кампании в РСЯ приносят больше конверсий в рамках заданного бюджета и тем самым становятся более эффективными.

Новый «Директ Коммандер»
В настоящее время «Директ.Коммандер» выглядит как полноценный инструмент с множеством необходимых функций: работа с уточнениями, корректировка ставок работа с графическими объявлениями и удобное массовое редактирование. Однако, эксперты уточняют, «Директ.Коммандер» все еще уступает аналогом от других компаний: нет возможности управлять всеми типами кампаний в «Директе» — медийными кампаниями, смарт-баннерами и другими.

Новые возможности турбо-страниц
В сентябре 2018 был значительно расширен функционал турбо-страниц в «Яндекс.Директ». Турбо-страницы — это уникальная функция, позволяющая создать облегченные версии страниц для мобильных устройств в специальном конструкторе, которые открываются быстро даже при плохом интернет-соединении.
В обновлении было добавлено множество новых элементов и функций турбо-страниц:

  • рейтинги;
  • галерея медиаконтента со слайдером;
  • новые варианты оформления блока «Вам может быть интересно»;
  • внутренние переходы между турбо-страницами;
  • цели в метрике для турбо-страниц;
  • обновленный сайдбар с меню страницы;
  • якорные ссылки на турбо-страницах;
  • форма поиска по сайту;
  • просмотр картинок;
  • возможность внедрения контента «Яндекс.Карт» и «Яндекс.Музыки».

Видеообъявления: новый тип объявлений в «Яндекс.Директ»
Это специальный тип объявлений в текстово-графических кампаниях, по которым можно настроить отдельную стратегию, ограничения бюджета и ставки в уже существующих кампаниях (помимо возможности создания отдельных кампаний, состоящих, например, только из видеообъявлений). Их важное отличие от видеодополнений — возможность написать собственный заголовок и текст, и, как следствие, отсутствие привязки к уже существующим объявлениям.
Запуск видеодополнений упростил работу с закупкой трафика из Видеосети, поскольку теперь есть возможность создавать как отдельные креативы, так и целые кампании для привлечения трафика. Кроме того, стало намного проще отслеживать статистику, вносить корректировки и проводить различные эксперименты и A/B тестирования по креативам для Видеосети.

Ключевые цели в «Яндекс.Директ»
В октябре главной новостью было появление новой настройки в интерфейсе «Яндекс.Директа» — ключевые цели рекламной кампании. Указание ключевой цели и ее ценности позволяет встроенному алгоритму оптимизации ставок «Яндекс.Директа» в сетях автоматически корректировать ставки для достижения большего количества конверсий в рамках выделенного бюджета. Данная настройка позволит автоматически оптимизировать работу кампаний таким образом, чтобы получать наибольшее количество самых важных для них конверсий.

Что еще нового было на Yandex?

Понравилась статья?

Поделись с друзьями в любимой соцсети

ПОДПИШИСЬ! Хочешь получать наши новости?
Вводи свой e-mail!

    Похожие новости

    iGB Affiliate London 2023 снова возвращается после перерыва с апреля 2022 года!  Крупнейшее международное мероприятие […]

    ICE London вернулся и готов поднять планку для мировой игровой индустрии в 2023 году! ICE […]

    О соревнованиях по легкой атлетике Бриллиантовая лига  Бриллиантовая лига (Бриллиантовая лига Ванды) — серия однодневных […]

    В Европе решили оценить вред от онлайн-гемблинга по единым стандартам. Для этого по инициативе Европейской […]

    Мобильные операторы, работающие на территории России, подсчитали объемы трафика в мессенджерах за 2022 год. В […]

    2 — 3 февраля в КЦДС «Атакент» пройдет Digital Almaty. Ежегодный международный форум Digital Almaty […]

    О международном турнире ATP Международный теннисный турнир ATP — ежегодная серия теннисных турниров среди профессионалов, […]

    Теорию поколений озвучили в 1991 году историки Нил Хау и Уильям Штраус. Если коротко: на […]

    Telegram заявил о запуске новой автоматизированной рекламной платформы — Nativity. Новый сервис позволяет работать с […]

    KINZA 2023 31 мая 2023 года в Казахстане впервые пройдет форум по партнерскому маркетингу.  Отличная […]