Искусственный интеллект настроит ставки в поиске «Яндекса»

Дата публикации: 29 Апр 2019

Яндекс.Директ оптимизирует ставки на поисковом трафике: Конверсионная оптимизация для ручного управления

В мае Яндекс.Директ внедрит новую технологию оптимизации ставок при ручном управлении кампаниями на Поиске, ориентированную на увеличение конверсий. Теперь, учитывая вероятность целевых действий, система сможет динамически понижать или повышать ставки на определённой доле поискового трафика, помогая рекламодателям эффективнее распоряжаться бюджетом. Эта функция предоставляет новый уровень гибкости: рекламодатели смогут выигрывать более качественный и потенциально конверсионный трафик, одновременно оптимизируя расходы.

При работе с этой технологией ставки на отдельные запросы будут корректироваться в зависимости от вероятности конверсии. Если вероятность достижения целевого действия низкая, система автоматически снизит ставку, сохраняя бюджет для более выгодных кликов. В случаях, когда вероятность конверсии высока, ставка может быть повышена, чтобы обеспечить рекламодателям более высокий шанс на привлечение пользователей, которые с высокой долей вероятности совершат целевое действие. Таким образом, рекламодатели смогут покупать клики по более гибким ставкам в зависимости от потенциала конверсии. При этом месячный бюджет остается под контролем, а общая конверсионность увеличивается за счет умной оптимизации трафика.

Новая система Яндекс.Директа может существенно повысить рентабельность рекламы, особенно для тех, кто использует ручное управление ставками и ищет максимальную отдачу от своего бюджета. Этот подход делает ставки более точными и адаптивными, позволяя рекламодателям сосредотачиваться на целевых действиях и, соответственно, на результатах.

Одноклассники запускают рекламу в вертикальных видео: новый формат для привлечения внимания

Платформа Одноклассники представила новый формат видеорекламы — вертикальные видео, которые открывают дополнительные возможности для авторов контента и рекламодателей. С конца мая пользователи смогут загружать видео в портретной ориентации, которые будут отображаться на экранах мобильных устройств без чёрных полей, занимая всю доступную площадь и привлекая больше внимания.

Вертикальные видео обладают рядом преимуществ: они занимают больше места на экране, выделяются в ленте и лучше воспринимаются пользователями, что делает их идеальными для мобильного просмотра. В результате увеличивается вовлечённость и объем обратной связи от пользователей, что особенно важно для рекламодателей и брендов. Новый формат открыт для всех клиентов рекламной платформы myTarget, где можно легко запускать кампании в вертикальном видеоформате.

Благодаря вертикальным видео, рекламодатели смогут эффективнее общаться со своей аудиторией, используя формат, привычный для пользователей смартфонов. Это также поможет рекламным агентствам и брендам добиться более высоких показателей просмотра и конверсии, учитывая интересы и предпочтения аудитории в мобильной среде.