Продвижение видео и перфоманса во «ВКонтакте» в 2025: от «дешёвых просмотров» к полноценной экосистеме VK Ads

Обновлено: 10 сентября 2025

Для iGaming-воронок видео в “ВКонтакте” давно перестало быть просто «тёплым контентом». VK превратил видео и клипы в самостоятельные плейсменты с отдельными алгоритмами и, главное, с единым кабинетом VK Ads, который закрывает охват, вовлечение и конверсии — от нативных просмотров до лид-форм, Mini Apps и каталога товаров/услуг. На 3S.INFO подробно разбираемся, что это, зачем, как быстро запустить?

История видео в ВКонтакте: с чего все начиналось?

Первые встроенные видео во «ВКонтакте» появились ещё в нулевых — как «соцвидеотека» без развитой монетизации. 

• В 2020 стартовали VK Клипы (вертикальные 9:16), дав платформе новый импульс. 
• К 2023 в кабинете появилась цель «Видео и трансляции» — и видео стало продвигаться «в один клик» из сообщества/профиля. 
• В 2024 VK оформил VK Видео как отдельный сервис и запустил revenue-share (50–80 % авторам при соблюдении порога и требований к контенту). 
• К 2025 видео/клипы, Mini Apps, сообщества и внешние площадки объединены одной связной логикой — от медийного охвата до перфа, а в VK Ads появились автогенерация креативов, умные стратегии ставок и удобные комплаенс-механики под закон. 

Было → стало (главное для арбитража) VK Ads

Юридическая сторона и модерация: что можно и что нельзя в VK Ads

В РФ действует единый учёт интернет-рекламы (ЕРИР). Любая реклама должна маркироваться ERID и передаваться через Оператора рекламных данных; у VK Ads встроены механизмы передачи данных в реестр. 

Для iGaming опираемся на статью 27 ФЗ «О рекламе»: запреты на обращение к несовершеннолетним, обещания легкого заработка, преувеличение вероятности выигрыша и т. д. Прямой оффер онлайн-казино — под жёсткими ограничениями; для букмекеров применимы отдельные правила и лицензирование. 

С сентября 2025 вводится дополнительный запрет на размещение рекламы на ресурсах, признанных нежелательными/запрещёнными в РФ — проверьте медиаплан на соответствие. 

Карта рекламных инструментов VK Ads 

Все самое полезное для арбитражникав VK ADS: инструменты, коротко зачем они нужны и как их включить.

Бонусы инфраструктуры VK для продвижения гемблинга и беттенга. 

Как сэкономить бюджет и деньги? 

• Автогенерация креативов (в том числе видео из статических материалов), «умное» кадрирование/масштабирование, медиабиблиотека. Хорошо ускоряет A/B-итерации.
• Стратегии закупки: Lowest cost, Cost cap, фикс-прайс, максимум показов — выбирайте под KPI лида/просмотра/охвата.
• VK Ads Pixel и конструктор событий (в браузере, без правки кода), авто-подхват целей, оптимизация по «добавил в корзину/регистрация/покупка».
• Импорт аудиторий (из ВК/из myTarget), таргет по сообществам (подписчики конкурентных пабликов и смежных ниш).
• Спец-подформаты под охват: тизеры/баннерка/видео «в Клипах» доступны во вкладке «Узнаваемость и охват».

Таргетинг и оптимизация: что работает сейчас

• Поведение/интересы + комьюнити-таргетинг (подписчики релевантных пабликов) — хороший стартовый микс для холодной аудитории.
• Look-alike по качественным микроконверсиям (досмотр 75 %+, ≥2 взаимодействия с клипами) — наращиваем точность.
• Стратегия закупки: начинайте с Lowest cost, затем переходите на Cost cap с запасом к желаемому eCPA, чтобы не задушить доставку.
• Креатив-фабрика: пользуйтесь автогенерацией видео из статичных ассетов — это быстро даёт 5–10 вариаций для первичного сплита.

Органика и реклама: как работать в связке?

Раньше ставка делалась на рекламу. Сегодня без органики вы далеко не уедете.

Лучший результат — комбинация: сначала набрать органический охват через нативные ролики (например, обзоры игр, стримы, «как играть»), а потом усиливать это рекламой на look-alike аудитории.

Как видео в ВК собрать в iGaming-воронку: поэтапный план для арбитража

1. Холодный охват — видеореклама (VK Видео + в Клипах) с быстрой постановкой гипотез по крюку 0–5 секунд.
2. Соцдоказательство — буст «Пост/Видео/Клип» из паблика/профиля, чтобы закреплять просмотры и реакции.
3. Перформанс — универсальные объявления на трафик/заявки; лид-формы под предрегистрации; при наличии фида — адаптивные баннеры/карусель/шопабл.
4. Ремаркетинг — пиксель + события (просмотр контента → доходимость до Mini App/лендинга).
5. Контент-воронка (опционально) — Dzen через VK Ads для недорогих касаний и SEO-эффекта.

Быстрый чек-лист запуска в VK Ads

1. Выберите цель по воронке: охват (видеореклама), вовлечение/реакции (буст пост/клип), лиды (лид-форма/универсалка), Mini App/инсталлы.
2. Поставьте VK Ads Pixel, соберите авто-события и добейте конструктором (без правки кода).
3. Аудитории: интересы+поведение, таргет по сообществам, LAL на качественные докруты; подключите ретаргет.
4. Стратегия ставок: стартуйте Lowest cost, затем фиксируйте Cost cap.
5. Креативы: 6–10 вариаций через автогенерацию (видео из статичных), зашивайте первые 3–5 сек крюка.
6. Маркировка: получайте ERID, передавайте данные в ЕРИР через ADO VK; храните отчётность.
7. Соблюдайте ст. 27 Федерального закона «О рекламе» (ФЗ-38): 18+, без обещаний дохода/«лёгких выигрышей». (о тонкостях юридических аспектов читайте дальше).

Практика для арбитражников

1. Не лейте в лоб — прямые офферы не пройдут модерацию. Используйте контент-обёртки: обзоры, геймплей, интервью со стримерами.
2. Тестируйте форматы: клипы отлично работают на привлечение, длинные ролики — на прогрев.
3. Удерживайте внимание: первые 5–7 секунд решают, попадёт ли ролик в «Для вас».
4. Встраивайте CTA: запись через Mini App, ссылка на сообщество, переход в магазин.
5. Следите за юридической стороной: все рекламные кампании обязаны быть зарегистрированы в реестре (38-ФЗ). Лучше лишний раз перепроверить, чем получить блок.

Как выбрать канал для продвижение через видео: сравнение с альтернативами

Площадка	Чем полезна арбитражнику	Где «узкие места»
VK Видео / Клипы / VK Ads	Локальная аудитория, много плейсментов, подробный таргет, импорт аудиторий, автокреативы, ERID/ЕРИР «из коробки»	Жёсткая модерация iGaming, нельзя «лить в лоб», нужен комплаенс и обёртки.
YouTube	SEO-контент, длинные форматы и стримы	Ограничения рекламных инструментов в РФ; часто остаётся как органика/имидж.
Telegram	Нативные интеграции, «серый» перф	Нет алгоритмического промо видео; охват = размер канала.
RuTube	Регуляторно «спокойно», нишевые охваты	Низкая вовлечённость, ограниченная инвентарь по сравнению с VK.
TikTok	Вирусность, быстрый рост	Проблемы с доступом в РФ, высокая вероятность бана офферов

Видео-форматы в ВК 2025: почему это важно арбитражнику iGaming

VK в 2025 — это уже не «дешёвые просмотры», а связанная экосистема: видео/клипы + универсальные перф-форматы + Mini Apps + Dzen, с умными стратегиями закупки, пикселем и автокреативами. Для iGaming-арбитража выигрышная схема — контент-обёртка вместо прямого оффера, грамотная маркировка и юридическая чистота, а затем — масштаб через универсальные объявления, лид-формы и ремаркетинг. С такими инструментами вы можете строить стабильную воронку под KPI, не выходя за рамки закона — и без боязни модерации. 

Анна Волоцкая

Автор статей с 20-летним стажем. Расскажу все про iGaming, источники трафика, регулирование и инструменты. Максимально подробно и доступно.

20 статей

Профиль автора