Google вводит новые правила рекламы в приложениях

Дата публикации: 03 Авг 2022

Вo II квартале 2022 года Google заработал на рекламе 56,3 млрд долларов.  По данным финансового отчета Alphabet (материнская компания Google) эти результаты оказались ниже ожидаемых:  доходы от рекламы увеличились всего на 12%. При этом чистая прибыль корпорации снизилась на 14%, с 18,5 млрд до 16 млрд долларов, следует из данных отчёта.

Почти ежедневно Google вносит разные изменения в систему поиска, работу интернет-сервисов и правила размещения рекламы. Давайте посмотрим, что стало удобнее.

Google отложила блокировку third-party cookies на 2 года

Отмена поддержки сторонних cookie-файлов браузером Chrome снова перенесена — теперь на II квартал 2024 года. В компании пояснили, что такое решение связано с настоятельным просьбам диджитал-сообщества и регулирующих органов. Необходимо дать рынку больше времени на тестирование и внедрение cookieless-решений, реализация которых оказалась непростой задачей.

• Напомним, что о планирующемся запрете использования 3rd-party cookies в своем браузере Хром объявил в начале 2020 года. Что такое 3rd-party cookies и кому они мешают?

Тем временем, в Google Analytics 4 появилась возможность изменить срок действия файлов cookie и настройки их обновления. Для изменения файлов “по умолчанию” необходимо:

1. В разделе «Администратор» в столбце «Свойства» выбрать «Потоки данных», а затем выбрать строку с нужным потоком;
2. В разделе «Дополнительные настройки» выбрать «Дополнительные настройки тегов». В открывшемся окне следует кликнуть на «Переопределить настройки файлов cookie».
3. Установить флажок «Переопределить настройки файлов cookie по умолчанию», и в окошке «Срок действия файлов cookie» задать желаемый срок действия файлов cookie (от 0 до 25 месяцев).
4. В разделе «Обновить файл cookie» необходимо выбрать принцип, по которому будет рассчитываться этот срок: «Установить срок действия файла cookie относительно последнего посещения» или «Установить срок действия файла cookie относительно первого посещения».

Новые правила для приложений в Google Play 

В Google Play обновились правила для разработчиков приложений. 

Теперь с 31 августа будут запрещены приложения, которые вводят пользователей в заблуждение: 

• нельзя выдавать себя (приложение) за другое лицо (например, другого разработчика, компанию или организацию), или другое приложение, хотя по факту не имеют к ним отношения.  
• запрещается использовать значки, описания, названия и другие элементы, из-за которых пользователи могут ошибочно считать, что это приложение связано с другим лицом/организацией или приложением. 
• запрещены приложения, названия и значки которых похожи на названия и значки других продуктов или сервисов до степени смешения
• нельзя использовать в приложении государственный герб, так как это создает ложное представление о том, что оно связано с органами государственной власти.
• запрещены приложения, которые ложно, без соответствующих прав представлены как официальные продукты другой компании. Например, нельзя использовать в названии такие фразы, как «От Димы Билана» или от создателей «Game of Thrones».

C 30 сентября начнут работать новые правила, касающиеся размещения рекламы в приложениях. Теперь запрещается показывать полноэкранные межстраничные объявления любого формата (видео, GIF, статические изображения и пр.), которые появляются неожиданно, обычно когда пользователь выполняет действие, не связанное с темой объявления.  Также нельзя показывать:

• объявления во время игры в начале уровня или при показе очередного блока контента;
• межстраничные объявления в формате полноэкранного видео, которые появляются до экрана загрузки приложения (заставки);
• полноэкранные межстраничные объявления любого формата, которые невозможно закрыть по истечении 15 сек.

Эти правила не действуют только в отношении монетизации и рекламы, которые не мешают нормальному использованию приложения или игры (например, допускается видеоконтент со встроенными объявлениями и неполноэкранные баннеры).

Еще одно нововведение касается VPN. С 1 ноября 2022 года будет запрещено использовать ВПН-сервисы для манипулирования, то есть перенаправлять трафик из других приложений на устройстве или манипулировать трафиком с целью монетизации.

Кроме того, теперь нельзя использовать впн-сервис для сбора  персональных и конфиденциальных данных пользователей без раскрытия информации об этом и получения согласия. 

Все приложения, в которых используется VPN, должны будут:

• содержать соответствующее упоминание на странице приложения в Google Play;
• шифровать данные, которые передаются с устройства на конечную точку туннеля VPN.