Рекламные инструменты Google: что нового и какие перспективы?

Дата публикации: 30 Июн 2021

Разработка новых стратегий в индустрии интернет-маркетинга – ключ к успеху в современную эпоху. Внедрение инструментов и методов повышают эффективность маркетинговых кампаний. Какие изменения вносит Google сегодня? Вот что мы знаем на данный момент!

Google не будет блокировать файлы cookie еще 2 года

Google объявил, что откладывает блокировку сторонних файлов cookie в браузере Chrome. Компания собиралась полностью отказаться от них в 2022 году, а теперь выведение из эксплуатации планируется начать в середине 2023 года.

• Что будет с интернет-рекламой без 3rd-party cookies?

По словам аналитиков Google, требуется время, чтобы исправить проблемы с конфиденциальностью, не нанося вреда сайтам, зависящим от рекламы. Инициативы Privacy Sandbox будут отложены на время проведения дополнительных испытаний. Сегодня Chrome и другие компании предложили более 30 решений на замену third-party cookies, четыре из которых доступны в первоначальных пробных версиях. В ближайшие недели уже будет завершено тестирование первой версии FLoC (Federated Learning of Cohorts, федеративное обучение на основе когорт). Когда тестирование будет завершено, Google планирует выполнить двухэтапный процесс отказа от cookie-файлов:

• Первый этап начнется в конце 2022 года после завершения тестирования и запуска API-интерфейсов в Chrome. На этом этапе у издателей и рекламодателей будет время на перенос своих сервисов с cookies. Продлится он около девяти месяцев.
• Второй этап начнется в середине 2023 года. На этом этапе Chrome прекратит поддержку third-party cookies в течение трех месяцев с планом полностью отказаться от поддержки к концу 2023 года.

Критики инициативы отмечают, что блокировка файлов cookie может принести пользу только Google, поскольку он может продолжать собирать информацию о пользователях через YouTube и другие популярные системы. Это преимущество может помочь Google привлечь больше рекламодателей.

Google меняет политику рекламы для пользователей Android-устройств

Google ограничит доступ к уникальному рекламному идентификатору пользователей Android, которые не хотят, чтобы их отслеживали рекламодатели. Разработчики, которые попытаются получить доступ к идентификатору, получат строку нулей. Нововведение станет доступно для Android 12 к концу 2021 год, для остальных устройств – к ??началу 2022 года. Android уже давно позволяет пользователям отказываться от персонализированной рекламы, при этом уникальные рекламные идентификаторы по-прежнему доступны разработчикам приложений. Это является ценной информацией для рекламодателей и используется для борьбы с фродом.

Google объявил о запуске сервиса Ads Creative Studio для работы с креативами

Google объявила о запуске нового сервиса Ads Creative Studio. Он будет включать инструменты, которые упростят создание медиа, видео и аудио рекламы. Что за инструменты?

• Director Mix для настройки объявлений YouTube
• Креативы на основе данных и HTML5, которые можно использовать для создания пользовательских интерактивных креативов Campaign Manager 360 и Display & Video 360
• Аудиомикшер и динамическая аудиореклама для создания аудиоклипов для Display & Video 360.

В конце июля клиенты Display & Video 360 смогут получить доступ к бета-версии Ads Creative Studio, а в сентябре услуга будет доступна некоторым рекламодателям YouTube.

Google анонсировал бесплатный инструмент Local Opportunity Finder

Google также запустил новый инструмент под названием Local Opportunity Finder. Этот инструмент предназначен для предоставления индивидуальных рекомендаций по повышению видимости в Поиске и на Картах. Пользователи могут просто ввести название в инструмент, и Google предоставит список недостатков и советы по улучшению. Этот инструмент будет доступен в Великобритании, Франции, Германии, Италии и Испании в конце этого месяца, а в ближайшие месяцы — на других рынках Европы, Ближнего Востока и Африки.

В Google Analytics 4 появятся два новых отчета по атрибуции

Google Analytics 4 добавил новые отчеты по атрибуции: отчет о путях конверсии и отчет о сравнении моделей. Первый позволит отслеживать полный путь пользователя по различным каналам. Новый отчет также будет включать визуализацию конверсии, чтобы помочь понять рентабельность инвестиций по каналам. Отчет «Сравнение моделей» позволяет сравнивать различные модели атрибуции, чтобы увидеть влияние на разные каналы. &nbsp &nbsp