Дата публикации: 29 Окт 2024
В 2024 году Google провел несколько значительных обновлений, которые повлияли на привлечение трафика и стратегию продвижения рекламных объявлений и сайтов. Эти изменения касаются как алгоритмов ранжирования, так и в целом инструментов для работы с рекламой. Данный апдейт также напрямую коснулся алгоритма работы с рекламой гемблинга и беттинга. Это важно учитывать, чтобы адаптировать свои подходы, искать новые способы залива рекламных кампаний и получать максимальные результаты.
На 3S.INFO разобрали основные обновления Google в 2024 году, рассмотрели их влияние на трафик и добавили важные изменения по регулированию рекламы азартных игр в определенных ГЕО.
Как попасть в поисковую выдачу Google: Core Update и Spam Update
В начале марта 2024 года Google выпустил одни из важнейших обновлений (после они имели несколько апдейтов), которые напрямую сфокусированы на улучшении качества поисковой выдачи. Обновления должны минимизировать количество спама в поиске, выдавать больше качественного контента, который ранжирован по интересам и оценкам пользователей в том числе.
Какой контент получает приоритет в поисковой выдаче Google?
Одним из важнейших аспектов здесь является приоритезация уникального и экспертного контента, который сервис будет намеренно выводить в ТОП поисковой выдачи. Также в силу вступает уже известный ранее алгоритм E-E-A-T от Google, по которому платформа ранжирует контент, давая ему оценку по прозрачности, трасту и т.д. Следовательно, чем ниже качество контента, тем ниже рейтинг у сайта. Однако, не все так однозначно, ведь на любое обновление всегда найдется метод обхода и данный кейс не исключение. Так, например, если искать сайты, связанные с азартными играми, в Google по ключевым словам, то так или иначе они появляются в поиске, но не в таком количестве и имеют свое ранжирование в категории “полезный контент”. Пользователь может увидеть первоначально не сайты-зеркала с различными ссылками, как это было ранее, а официальный сайт казино, каталоги с обзорами и подборками казино или информационный контент, посвященный азартной индустрии с нативной рекламой сайта.
Также следует упомянуть о категории контента, который был написан только с помощью ИИ, он также будет иметь низкий рейтинг у платформы.
Если выделить главное — то Google делает фокус на предоставление пользователям материалов, которые ранжируются в поисковой выдаче в первую очередь с точки зрения уникальности и качества контента, а не его кликбейтности. Сайты с “кричащими” и “громкими” заголовками и спамный контент могут занимать в выдаче более низкие позиции по отношению к полезным сайтам.
Как это влияет на рекламу азартных игр? Исходя из новой политики сервиса, ранее использовавшаяся опция «расширенные результаты» теперь ограничена, что вносит определенные сложности для запуска рекламных кампаний. Напомним, что данная опция позволяла рекламодателям в результатах поиска размещать доп.сведения о продукте (его УТП), что являлось дополнительным стимулом для пользователя перейти по ссылке на сайт. Следовательно, данная функция ограничена для рекламодателей азартных игр во всех гео (не учитывается текущее законодательство страны и регулирование азартных игр).
Как Google маркирует спам: Spam Update 2024
С качеством и уникальностью все предельно понятно, теперь перейдем к спам-контенту и определим критерии, по которым он маркируется. Google представил три основных правила по маркировке сайта как “спам”: «Недопустимое использование домена с истекшим сроком регистрации», «Недопустимое масштабирование контента» и «Злоупотребление репутацией сайта». Все эти пункты направлены на более глубинную проработку медиа-контента, его анализ и борьбу с вредоносными сайтами. Как уже говорили ранее, все нарушители будут занимать последние строчки в результатах поиска или будут вовсе ограничены для показа пользователю. Разберем каждое правило чуть более подробно:
- Дропы — домены с истекшим сроком регистрации. Часто бывает, что пользователь покупает на стоках домены (дропы), которые имеют относительно хорошую репутацию в алгоритмах Google, но были отобраны у владельца по причине неактуальности использования или истечению срока годности. Вебмастер, как правило, размещает на нем нерелевантный названию домена контент, например, сайт с рекламой казино. Google автоматически поднимает данный сайт в поиске за счет домена. В новых реалиях такой механизм будет ограничен. При этом дропы приобрести также можно, на это пока не введено санкций. В случае, если пользователь приобретает трастовый домен и размещает на нем полезный контент, то он может избежать блокировок и ограничений в ранжировании своего сайта.
- Недопустимое масштабирование контента — создание пользователем большого количества однотипных страниц, чтобы выводить их в топ и играть с алгоритмом рейтинга. Теперь сервис будет тщательно фильтровать подобные сайты, используя уже знакомый E-E-A-T. После ведения данного обновления, многие сайты были ограничены или вовсе заблокированы. Однако, на данный момент сайты-зеркала или сайты, которые содержат необходимые ключевые слова (контент, связанный с гемблингом или беттингом либо же названия самих брендов) продолжают достаточно хорошо ранжироваться в поиске.
- Злоупотребление репутацией сайта — размещение любого материала (ссылки, баннеры, партнерские ссылки, анонсы) на трастовых сайтах, который не соответствует его тематике. Пользователь публикует у себя не принадлежащие ему страницы, но не имеет к ним никакого отношения.
Использование искусственного интеллекта для улучшения поиска Google
В мае 2024 Google внедрил обновление, улучшающее алгоритмы на базе искусственного интеллекта, которые стали более точно определять поисковые намерения пользователей и предоставлять персонализированные результаты.
Для пользователя появилась возможность получать более четкие результаты в поисковой выдаче на основе длинных запросов (long-tail queries). Большая часть сайтов, которые используют структурированные данные, смогли увеличить конверсию по видимости, так как сервис стал лучше распознавать и отображать важную информацию прямо в результатах поиска.
Также обновление коснулось роли контент-маркетинга, увеличился фокус на создание уникального контента, который отвечает на конкретные вопросы пользователей.
Особенности мобильного поиска
В июле 2024 Google обновил алгоритмы для мобильного поиска, чтобы сделать работу с мобильными устройствами еще более комфортной и результативной.
- На 3S.INFO есть описание особенностей Google Play и других сторов, куда заливать приложения в 2024 году.
Как следствие были улучшены показатели Core Web Vitals, они стали еще более критичными для мобильного ранжирования, что стимулирует рекламодателей улучшать скорость загрузки и интерактивность.
Был также взят фокус на увеличение показателя мобильной читаемости: сайты с легко читаемыми текстами и адаптированными под мобильные устройства изображениями получили значительный прирост трафика.
Оптимизирована работа с адаптивностью сайта под мобильную версию «Mobile-first». Это стало уже необходимым условием для успешного привлечения трафика и развития рекламодателей.
Как работать с новым интерфейсом рекламного кабинета Google Ads?
30 августа 2024 года произошел долгожданный релиз нового пользовательского интерфейса, который подвергся первому редизайну еще в 2023 году. Данное обновление направлено на оптимизацию и систематизацию всех имеющихся продуктов на платформе. Все основные инструменты остались в прежнем функционале, пользователи и дальше могут осуществлять продвижение своего бизнеса через рекламный кабинет сервиса.
Также сентябре Google обновил функционал своего рекламного кабинета, добавив новые возможности для анализа данных и оптимизации кампаний.
Для пользователя стали доступны новые опции по сегментации аудитории и настройке таргетинга. Вебмастер теперь может более точно понять свою ЦА и настроить кампании. Этому также способствует наличие новой формы отчетности по влиянию креативов на рекламную кампанию. Провести оптимизацию или тестирование стало проще и быстрее.
Сервис добавил новые инструменты автоматизации, включая «умные» критерии выбора ставок. Данная опция может помочь увеличить эффективность рекламных кампаний, повысив конверсию.
С марта 2022 года новые обновления по работе с рекламным кабинетом Google Ads коснулись и российских пользователей, ведь сервис официально остановил опцию по продажи рекламы. В связи с этим пользователи не могут осуществлять финансовые операции и пополнять баланс в личном кабинете, используя отечественные платежные системы.
Также важно отметить, что использовать функционал Google Ads не могут пользователи Крыма, Кубы, ДНР, Ирана, ЛНР, КНДР и Сирии. Такое ограничение связано с наличием действующих санкций, которые были применены США (OFAC).
Что с показом рекламы на YouTube?
В сентябре 2024 обновления также коснулись рекламных объявлений через YouTube. По заявлению компании, Google будет вводить санкции и ограничения на показ рекламы для не прошедших сертификацию и непроверенных рекламодателей. Для снятия ограничений нужно заработать траст и стать подтвержденным пользователем (наработать отзывы аудитории, профармить аккаунт на долгожительство, избегать банов и публикаций запрещенного контента, соответствовать демографическим критериям и т.д.). Ограничения будут распространяться на все объявления непроверенных рекламодателей на YouTube. Объявления трастовых компаний не будут ограничиваться в соответствии с этим правилом.
Как известно, Google с сентября 2024 полностью приостановил монетизацию для российских YouTube каналов. Блогеры вынуждены искать альтернативные методы для рекламных интеграций, что возможно откроет новые перспективы для рекламы азартных игр.
Обновленные правила рекламы Google в отношении азартных игр по ГЕО
С 30 сентября 2024 в Греции вступили в силу новые обновления для правил рекламы. Для работы с рекламой гемблинга и беттинга рекламодателям необходимо предварительно получить разрешение от Hellenic Gaming Commission и пройти стандартную обязательную сертификацию “Gambling application: Single-country license” в Гугле.
Также с 30 сентября 2024 года в Бразилии были опубликованы новые правила для для рекламодателей ставок на спорт онлайн. В соответствии с данным обновлением все партнеры обязаны запросить специальное разрешение на осуществление своей деятельности. Для этого им нужно отправить заявку в Министерство финансов Бразилии (MF). Без данного разрешения оператор не сможет пройти сертификацию на сайте Гугла и будет заблокирован при попытке вести рекламную деятельность своих продуктов.
15 октября 2024 года в Великобритании также вступили в силу новые обновления: рекламодатель может осуществлять свою рекламную деятельность, если он прошел регистрацию в Шотландском регуляторе благотворительности (OSCR) или в Financial Conduct Authority (FCA- фин. регулирующий орган по сбору средств). При условии выполнения данного требования для партнера становится доступна реклама лотерей с призами, призовые и безоплатные розыгрыши. Также если партнер пройдет регистрацию в Гугле и подтвердит свою учетную запись в “Комиссии по азартным играм”, то пул рекламной деятельности для него значительно расширится: к уже перечисленным лотам добавятся игры в бинго-онлайн, онлайн-казино, ставки на спорт, реклама сайтов по азартным играм.
С 7 августа 2024 года изменения также коснулись и Перу. Оператору необходимо получить лицензию у Министерства внешней торговли и туризма (MINCETUR), чтобы осуществлять рекламу азартных игр. Компании с данным сертификатом могут рекламировать онлайн-казино, ставки на спорт, азартные игры, сайты по обзору или подборкам казино (при условии, что на них самих нельзя осуществлять игровую деятельность).
Для Болгарии новости не такие благоприятные и связаны они в первую очередь с изменением на законодательном уровне региона. Так с 18 мая 2024 года компаниям запрещается рекламировать любой контент, который можно отнести к категории азартных игр (онлайн-игры, онлайн-казино, инфокурсы по азартным играм, ставки на деньги).
В Германии с 25 сентября 2024 года компаниям (в этот перечень входят только операторы и брокеры), которые хотят таргетироваться на это ГЕО с рекламой азартных игр, нужно подать заявку в Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) и получить соответствующую лицензию — разрешение. Примечательно, что Гугл ограничит прием заявок на сертификацию от компаний, которые хотят продвигать сервисы, связанные с азартными играми, но не соответствуют требованиям для получения вышеуказанной лицензии. Такие меры коснутся и агрегаторов сервисов, которые размещают на своих сайтах неподтвержденные ссылки на различные ресурсы, связанные с азартными играми. Гугл отзовет с 25 сентября сертификацию у подобного рода компании и наложит запрет на возможность таргетинга в данном гео.
В Польше с 24 мая 2024 года рекламодателям понадобится лицензия Министерства финансов, чтобы осуществлять рекламную деятельность азартных игр. На данный момент это коснется рекламы ставок на спорт и онлайн лотерей. После получения лицензии также нужно пройти “Gambling application: Single-country license” в Гугле.
На Украине Совет по азартным играм (UGC) отправил официальный запрос в Google, чтобы снять ограничения на осуществление рекламной деятельности для операторов и казино, которые имеют лицензию. Здесь все более чем логично: нет рекламы, официальные операторы региона не дополучают прибыль, следовательно процент отчисленных налогов также невелик. Также UGC запросил разрешение официально рекламировать азартные игры в Google (сюда можно отнести онлайн-казино, ставки на спорт, оффлайн-казино и мобильные приложения для азартных игр). Напоминаем, что в данном регионе на настоящий момент времени официально разрешено рекламировать только лотереи.
Как видим Google стабильно работает над анализом и аудитом ситуации во всех своих проектах и выпускает стабильные обновления, направленные не только на регулирование запрещенного или не полезного контента, но и на получение новых расширенных возможностей для привлечения трафика. Новый пул изменений предоставляет рекламодателю комплекс инструментов, который можно использовать, если найти пути для обхода ограничений. Своевременное изучение обновлений и алгоритмов Гугла дает вебмастерам фору и подсказки, чтобы найти решение для продвижения рекламы азартных игр с минимальными просадками.
Поделись с друзьями в любимой соцсети
