Реклама азартных игр в соцсетях и мессенджерах: что нового?

Дата публикации: 25 Ноя 2021

Реклама азартных игр не стоит на месте, практически каждый день появляются новости о новых условиях размещения на разных площадках. Читайте, что нового в рекламе гемблинга в Google, Meta и Facebook, Telegram, других популярных социальных сетях и мессенджерах.

Кто обязан размещать социальную рекламу в России?

С февраля 2022 года в соответствии с новым законом на российских площадках «Яндекса», VK Group, Rambler&Co появится социальная реклама. Также планируется привлечь к размещению зарубежных игроков — Google (владеет YouTube), Meta (владеет Facebook) и ByteDance (владеет TikTok). 

Напомним, что закон о квоте для социальной рекламы подписан президентом Владимиром Путиным в апреле 2021 года. Она должна составлять до 5% площади или времени от всей рекламы в медиа. Нововведения распространяют требования на все площадки, число пользователей которых превышает 100 000 в день. 

В 2021 году «Институт развития интернета» уже реализовал пилотные проекты по размещению социальной рекламы о вакцинации, донорстве и поддержке пожилых людей.

Чиновников оставят без рекламы! 

Telegram перестанет публиковать рекламные сообщения в каналах чиновников и госструктур. На вопрос о вероятности появления рекламы в каналах госструктур, основатель мессенджера Павел Дуров написал: «Сейчас мы исключаем каналы государственных чиновников и правительственных организаций из рекламной платформы».

В конце октября Telegram анонсировал платформу для рекламы в мессенджере. В тестовом режиме реклама появлялась в любых каналах, в том числе у чиновников. Позднее Дуров пообещал добавить возможность отключения рекламных объявлений в каналах мессенджера. По его словам, это предложили сами пользователи.

Google, Meta и Apple могут запретить в России

Роскомнадзор перечислил зарубежные интернет-компании, которые обязаны открыть офисы в стране. В перечень, опубликованный на сайте ведомства, вошли 13 иностранных компаний, которые владеют 22 информационными ресурсами.

Речь идет о Google, имеющей в том числе магазин приложений Google Play, видеохостингом YouTube и почтой Gmail, Apple (iCloud, App Store и Apple Music), Meta Platforms (владеет Facebook, Instagram и WhatsApp), а также Twitter, TikTok, Telegram, Zoom, Viber, Spotify, Likeme Pte.Ltd. (Likee), мессенджер Discord, фотохостинг Pinterest и Twitch.

Компании должны будут разместить на своих сайтах электронные формы обратной связи с пользователями из России, зарегистрировать личный кабинет на сайте РКН для взаимодействия с органами власти, а также установить рекомендованный счетчик посещаемости. Эти площадки должны самостоятельно выявлять и блокировать противоправный контент.

Напомним, в июле 2021 года Владимир Путин подписал закон о «приземлении» IT-гигантов в России. Он касается компаний, суточная аудитория которых — более 500 тысяч пользователей. С 1 января следующего года их обязали открывать в стране филиал, представительство или юридическое лицо.

Компании, проигнорировавшие требование, не смогут распространять рекламу о самом интернет-ресурсе и выступать в качестве площадки для рекламодателей из России. В качестве крайней меры власти могут частично или полностью заблокировать ресурсы.

Facebook готова отказаться от рекламы азартных игр

Социальная сеть Facebook намерена отказаться от рекламы азартных игр и спортивных ставок на своей платформе. Соцсеть приняла решение после аналогичного шага, предпринятого в начале года платформой Snapchat. Это значит, что пользователи социальной сети, которые не хотят видеть в ленте такую рекламу, смогут настраивать выдачу под свои требования. 

Эту новость огласил Британский совет по ставкам и играм (BGC), который называет решение Facebook результатом их совместного сотрудничества на протяжении последнего года. Представители BGC добавляют, что организация надеется в будущем предложить больше новых инструментов, которые будут полезны тем пользователям, которые хотят минимизировать рекламу азартных игр или полностью от нее избавиться.

«Регулируемая гемблинг-индустрия будет и дальше продвигать более безопасные азартные игры в отличие от небезопасного и растущего черного онлайн-рынка, на котором нет никаких гарантий для защиты игроков», – прокомментировал исполнительный директор BGC Майкл Дугер. 

Ранее в этом году представители BGC также сообщали, что отправили сообщение в Twitter и Facebook, призвав их установить возрастные ограничения для учетных записей социальных сетей. Такая мера позволила бы гарантировать, что сообщения с рекламой азартных игр увидят только совершеннолетние пользователи.