iGaming-обзор США

Обновлено: 12 января 2026

США — это одновременно самый зрелый и всё ещё быстрорастущий рынок азартных игр в мире. iGaming в США — это высокобюджетная игра с высокими ставками, где успех зависит от строгого соблюдения законов каждого штата, глубокой локализации продукта и маркетинга, инновационных каналов привлечения и эффективных программ удержания игроков в условиях высокой стоимости привлечения (CPA). Рынок перспективен, но требует профессионального подхода и долгосрочных инвестиций. На 3S.INFO мы собрали всю информацию про продвижение американского гемблинга и беттинга — это сложная, высококонкурентная и строго регулируемая деятельность, требующая глубокого понимания правового ландшафта и местных особенностей.  

Материал носит информационный характер. Мы не поощряем нарушение законодательства. Внимательно изучайте местные правила и действуйте по закону!

По данным American Gaming Association (AGA), совокупная выручка коммерческого гемблинга (наземные казино, онлайн-казино и ставки) в 2024 году достигла рекордных $72,04 млрд, а прямые налоговые поступления — $15,91 млрд.  Из них $8,41 млрд пришлись на iGaming (онлайн-казино) всего в 7 штатах, а спортивные ставки принесли ещё $13,78 млрд выручки при обороте почти $150 млрд. 

Для арбитражника это значит очень простую вещь: американцы уже привыкли к онлайн-гемблингу, готовы платить и делают это преимущественно в белую — через лицензированных операторов.

Почему США — трендовый рынок iGaming? 

• Платежеспособная аудитория. Население США — около 340–341 млн человек, страна №3 в мире по численности. Средний чек по ставкам и депозитам ощутимо выше, чем в большинстве других GEO.
• Почти полная цифровизация. Интернет-проникновение около 97%, более 90% взрослых владеют смартфоном. iGaming здесь — это по умолчанию mobile-first.
• Юридическая рамка есть и работает. После отмены PASPA в 2018 году (дело Murphy v. NCAA), штаты получили право сами решать, что делать со ставками и онлайн-казино. Это запустило лавину легализации.
• Онлайн-казино разрешены пока только в 7 штатах, а ставки — во многих десятках. То есть рынок одновременно огромный и не полностью насыщенный: есть штаты с жёсткой конкуренцией (Нью-Джерси, Пенсильвания, Мичиган), а есть новые/слабоконкурентные юрисдикции.
  

Почему iGaming в США интересен аффилиатам и операторам? 

• Высокие чеки и LTV. По исследованиям, миллениалы (25–40 лет) дают более 50% онлайн-гемблинг-выручки в США, активно играют live-ставки, кросс-игры (DFS, фэнтези, казино, покер).
• Нормализация гемблинга. Последние опросы AGA показывают: 57% взрослых в США за последний год участвовали в какой-то форме легального гемблинга, а 53% (134 млн) посетили казино.  Это означает огромную аудиторию, которая имеет опыт азартных игр не не боится делать депозит.
• Развитая партнерская инфраструктура. Почти у всех крупных брендов — гибкие affiliate-программы, работающие как напрямую, так и через CPA-сети. CPA и гибриды сопоставимы с топ-GEO Европы, но за счёт высоких депозитов общая маржа часто выше.
• Разные вертикали под разные легальные режимы. Где-то можно лить в полноценное онлайн-казино, где-то — только в спорт, а где-то — только в DFS, лотереи, social-casino и sweepstakes. Это даёт вариативность стратегий.
  

Как в США регулируются азартные игры? 

У США нет единого федерального закона, который бы разрешал или запрещал весь онлайн-гемблинг. Есть несколько базовых федеральных актов:

• Federal Wire Act, 1961 — запрещает прием ставок на спорт по межштатным каналам связи (телеком, интернет) без соответствующей лицензии; изначально был направлен против букмекеров мафии.
• Indian Gaming Regulatory Act, 1988 (IGRA) — рамка для игорной деятельности на землях коренных народов, откуда выросли сотни tribal-казино. Что такое племенные операторы, которые уже десятилетиями влияют на экономику регионов и задают стандарты для офлайн-казино. Но переход рынка в цифровой формат изменил правила игры: традиционные преимущества — земля, суверенитет, эксклюзивность — в онлайне работают иначе и далеко не всегда обеспечивают автоматическое лидерство. На 3S.INFO подробный анализ: как племенные казино смогут повлиять на iGaming в США?
• Unlawful Internet Gambling Enforcement Act (UIGEA), 2006 — запрещает операторам принимать платежи за незаконный онлайн-гемблинг, возлагает на банки и платёжные системы обязанность блокировать подозрительные транзакции.
• PASPA, 1992 (отменен в 2018 году) — ранее почти полностью запрещал ставки на спорт, пока в 2018 году Верховный суд не признал его неконституционным (дело Murphy v. NCAA). 

Становление индустрии азартных игр в США — это путь, уходящий корнями в древние ритуалы и суровые запреты, который привел к созданию многомиллиардной онлайн-индустрии. На 3S.INFO мы представляем захватывающее исследование истории гемблинга и беттинга в США: от традиций коренных народов до формирования одной из самых результативных цифровых индустрий в мире — iGaming.

После отмены PASPA каждый штат США вправе сам:

• разрешать или запрещать ставки на спорт и онлайн-казино;
• решать, какие вертикали доступны (спорт/казино/покер/лотереи);
• устанавливать налоги и требования к лицензированию.
  

Главный вывод для арбитражника:  США — это не одно GEO, а 50+ отдельных мини-рынков, каждый со своим правовым режимом, налогами и конкуренцией.

Регулирование гемблинга и беттинга в разных штатах США

Карта регулирования: где в США разрешен беттинг и гемблинг

Для полного списка по 50 штатам лучше пользоваться интерактивной картой American Gaming Association Это упрощённая таблица с ориентацией именно на арбитражника.

Статус онлайн-гемблинга и беттинга штатах США (2025)

Как получить игорную лицензию в США? 

Онлайн-казино в США (iGaming) сейчас легально в 7 штатах: Нью-Джерси, Пенсильвания, Мичиган, Делавэр, Западная Виргиния, Коннектикут, Род-Айленд, плюс Невада — только онлайн-покер. 

Получить лицензию в Америке можно на несколько видов организации азартной деятельности: 

• iGaming / Internet gaming / Interactive gaming — онлайн-слоты, настольные игры, live-casino, иногда покер.
• Online sports wagering / mobile sports betting — ставки на спорт через сайт/мобильное приложение.
• Poker-only — отдельный категорийный продукт (Невада, часть штатов).
• B2B-лицензии — поставщики платформ, игр, платежных решений.

Кто может получить лицензию? 

• базовыми правами обладают наземные казино и/или племенные операторы;
• онлайн-бренд (BetMGM, DraftKings, FanDuel и др.) работает как “skin” / партнёр под зонтиком наземной лицензии;
• отдельные штаты допускают Qualified Gaming Entity (QGE) — внешних операторов, которые могут получить доступ к рынку по специальным условиям (например, Пенсильвания).

Согласно отраслевым обзорам и отчётам AGA/  и Big Data Analytics News в США по лицензии работают крупные международные/национальные бренды BetMGM, DraftKings, FanDuel, Caesars, BetRivers, SugarHouse, Hard Rock, WynnBET, Bally’s, Fanatics. Это узнаваемые бренды (вплоть до нейминга стадионов) с колоссальными рекламными бюджетами, продуманными  CRM и кросс-продажами между спортом и казино. При этом на сайтах внедрены жесткие KYC/AML-процедуры, что может мешать конверсии, если ожидания замотивированных игроков неправильно настроены.

Помимо крупных брендов, в каждом штате есть легальные локальные казино-игроки, особенно среди племенных операторов. Для аффилиата локальные операторы часто меньше известны, но более гибки в условиях. Также могут предлагать региональные промо (например, привязка к локальным спортивным командам).

• Хотите погрузиться в атмосферу племенных казино?  Изучение истории и современности через художественные и документальные ленты о резервационных казино США — это способ получить глубокое представление о ключевых социальных, экономических и юридических реалиях американского общества.

Сколько налогов платят игорные операторы в США? 

Почти в каждом штате — свой налог на GGR для операторов. 

• Нью-Джерси (онлайн-казино): эффективная ставка 17,5% GGR (15% штат + 2,5% локальный community оброк).
• Нью-Джерси (онлайн-спорт): около 14,25% эффективной ставки. Сейчас обсуждается законопроект о повышении до 30% как для онлайн-казино, так и для ставок.
• Мичиган (iGaming): прогрессивный налог 20–28% GGR в зависимости от выручки оператора.
• Делавэр (iGaming): эффективная ставка по интернет-видеолотерее около 57% GGR.
• Род-Айленд: 61% на слоты и 15% на настольные игры в онлайн-казино.
• Западная Виргиния: iGaming облагается по ставке 15% GGR, спорт — 10% GGR плюс федеральный акциз 0,25% от handle.

Большинство штатов с iGaming балансируют в коридоре 15–30%, но есть и сверхвысокие (DE, RI, PA по слотам), что сильно режет маржу — зато создает барьер для входа.

Какие налоги на выигрыш платят игроки в США? 

Федеральный уровень:

• выигрыш в азартных играх — облагаемый доход по ставке федерального income tax;
• при крупных выплатах операторы выдают форму W-2G и могут удерживать налог у источника (обычно 24%).

Уровень штатов:

• часть штатов (например, Нью-Джерси) облагает выигрыши как обычный доход;
• некоторые, как Западная Виргиния, не имеют отдельного налога на выигрыш, но игрок всё равно декларирует доход на федеральном уровне.

Для аффилиата это важно, прежде всего, с точки зрения коммуникации: американцы понимают, что выигрыш — “taxable”, но некорректно обещать “tax-free” и т. п.

По данным AGA, только в 2024 году коммерческий гемблинг (включая iGaming и спорт) принёс штатам и муниципалитетам $15,91 млрд прямых налогов, что на 8,5% выше, чем годом ранее. Это мощный аргумент в пользу дальнейшей легализации онлайн-форматов: штаты видят реальный cash-flow.

Кто блокирует нелегальные сайты казино и букмекеров и следит за соблюдением законов?

• регуляторы штатов;
• генеральные прокуроры штатов (AG) — могут подавать иски, инициировать блокировку платежей и доменов в рамках UIGEA;
• федеральные органы (Минюст, ФБР) — по крупным кейсам (отмывание, мошенничество).

В США нет тотального Роскомнадзора с чёрным списком всех доменов. Но есть свои механизмы давления на нелегальных операторов:

• Платежные блокировки по UIGEA: банки и платежные системы обязаны фильтровать “restricted transactions” — платежи в пользу нелегального онлайн-гемблинга. Это делается по MCC-кодам, бин-таблицам и внутренним спискам.
• Иски и уголовные дела:  Минюст и прокуроры штатов могут подавать гражданские иски к операторам / добиваться ареста доменов и активов / привлекать к ответственности владельцев и payment-партнёров.
• Работа с ISP и хостерами: в случае особо злостных нарушений суд может обязать провайдера ограничить доступ к конкретным доменам или удалить ссылки/рекламу.
• Санкции на рекламу и промо: могут штрафовать СМИ, инфлюенсеров и даже спортивные клубы за продвижение офшорных нелицензированных брендов.
• Self-exclusion и списки исключенных лиц: регуляторы ведут списки добровольного и принудительного исключения (self-exclusion, exclusion list) — это про ответственную игру, но косвенно “выдавливает” рискованных операторов.

Для арбитражника это означает, что работа с офшорами по США — зона повышенного риска: банк может отклонять платежи, карты — не проходить, а оператора могут просто “выключить” из платежной инфраструктуры.

Перспективы развития iGaming-рынка США  до 2028 года

• Расширение списка iGaming-штатов. Сейчас 7 штатов имеют легальное онлайн-казино + Невада с онлайн-покером. Законодатели (через National Council of Legislators from Gaming States) уже подготовили модельный закон для новых штатов с рекомендованной ставкой налога 15–25% и запретом на депозиты с кредитных карт.
• Рост налоговых ставок в существующих юрисдикциях. Пример — Нью-Джерси, где активно обсуждают повышение налогов на онлайн до 30%.
• Ужесточение рекламы. Отдельные штаты (Мичиган, Нью-Йорк и др.) уже рассматривают ограничения на агрессивный маркетинг, бонусы и рекламу вблизи спорт-ивентов.
• Сближение правил для спорт/казино/фэнтези. Регуляторы всё больше смотрят на DFS, sweepstakes-казино и prediction markets как на аналогичный риск и обсуждают единые правила.

Пока штаты только заходят в iGaming, конкуренция ниже, а брендам нужны партнёры, умеющие приводить качественный трафик с пониманием локального закона.

iGaming в США: общая характеристика рынка и аудитории

Соединённые Штаты Америки (США) — это федеративная республика в Северной Америке, одна из крупнейших и наиболее влиятельных стран мира. Население: около 335 млн человек (третье место в мире).

• Столица: Вашингтон (округ Колумбия), крупнейшие города: Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Чикаго, Майами, Хьюстон. Более 83% населения живёт в городах.
• Язык: де-факто английский (официального на федеральном уровне нет), но огромный сегмент испано-язычных (используй это для локализации: EN + ES).
• Валюта: доллар США (USD).
• Интернет-пользователей — 331,1 млн (97,1% населения) на начало 2024. Смартфоны есть у примерно 91% взрослых; США — одна из самых “смартфонных” стран мира, с проникновением 80%+ населения. Можно смело планировать mobile-first креативы, in-app-форматы, натив под спорт-приложения и соцсети — аудитория технически готова.

Особенности целевой аудитории: пользователи iGaming-сайтов в США

Кто играет в азартные игры в США? 

По свежим данным AGA и других исследований:

• 57–62% взрослых за последний год участвовали в какой-то форме азартных игр (лотереи, казино, онлайн-игры, ставки).
• 53% взрослых (134 млн человек) посетили казино хотя бы раз за год.
• Средний возраст посетителя казино — около 42 лет, и он молодеет по сравнению с доковидным периодом.

По данным Mordor Intelligence и независимых исследований:

• Миллениалы (25–40 лет) генерируют 52%+ онлайн-гемблинг-выручки в США.
• Gen Z (21–25) растёт быстрее всех (двузначный ежегодный рост активной аудитории).
• По полу активные онлайн-игроки — не только мужчины. Мужчины пока доминируют (примерно 60/40), но в некоторых вертикалях (лотереи, social-casino) доля женщин близка к 50%.
• Доход: львиная доля онлайн-игроков — средний и выше среднего класс; значимый пул white-collar, tech- и finance-работников, плюс blue-collar аудитория на массовых видах спорта.

Как это использовать в affiliate-маркетинге: 

• можно таргетировать и “молодых спортивных фанатов”, и casual-игроков постарше (лотереи, слоты, bingo style);
• большое значение имеет язык и культурный код: англоязычный мидкласс vs испаноязычная аудитория — это разные креативы, месседжи, офферы.

В какие игры онлайн-казино играют в США? 

Конкретная статистика по слотам зависит от штата и оператора, но в касетве примера приведем данные аналитики по Нью-Джерси и Пенсильвании:

• топ-слоты: Divine Fortune, Starburst, 88 Fortunes, Cleopatra, Wheel of Fortune, Lightning Roulette/Lightning games — классика NetEnt/IGT/SG Digital.
• вертикали: слоты дают до 70–80% GGR онлайн-казино / настольные игры (рулетка, блэкджек, баккара) + live-casino — остальное / покер — нишевая история, кроме отдельных рынков (Невада, Нью-Джерси).

Можно смело использовать в текстах и баннерах слоты-хиты и live-форматы, но не перегибая с брендингом конкретных провайдеров без согласия.

На какие виды спорта делают ставки в Америке?  

По данным S&P Global, AGA и отраслевых исследований:

• Самый популярный спорт в США — американский футбол, около 43–50% взрослых смотрят игры National Football League (NFL).
• В беттинге топ-спорт — NFL: по оценкам, на NFL и college football приходится крупнейшая доля оборота ставок (до ~40% в сезон).
• Далее по популярности: баскетбол (National Basketball Association / NBA), бейсбол (MLB (Major League Baseball / MLB), студенческие игры (NCAA / National Collegiate Athletic Association), хоккей, теннис, футбол (soccer), UFC/бои.
• Отдельный хайп — Супербоул: только на Super Bowl LIX в 2025 году пришлось около $1,39 млрд легальных ставок. В 2026 году Супербоул состоится 8 февраля на Levi’s Stadium в Санта-Кларе, Калифорния.
• Сезонность: осень–зима — золотое время: NFL, NCAA football, NBA, NHL, начало NCAA basketball / март — March Madness (турнир NCAA) + активные ставки /лето — MLB, теннис, гольф, международный футбол. За расписанием всех спортивных мероприятий удобно следить в Календаре спортивных событий на 3S.INFO и готовить рекламные кампании заранее.  

Особенности киберспорта и eSports-ставок в США

США — один из ключевых рынков киберспорта, но регулирование ставок на eSports сильно различается по штатам. 

• ТОП-игры по объёму ставок: CS2, League of Legends, Dota 2, Valorant, Call of Duty;
• аудитория — преимущественно молодые мужчины 18–30, глубоко вовлеченные в gaming-культуру;
• отдельные штаты ограничивают или вовсе запрещают eSports-ставки, другие приравнивают их к обычному спорту.

Для арбитража это ниша с низкой конкуренцией, но требующая аккуратной юридической сверки по каждой юрисдикции.

Как привлечь игроков на гемблинг и беттинг сайты в США: привычки и особенности ЦА

• США — это «плавильный котёл»: страна иммигрантов, многонациональное и многоконфессиональное общество. Здесь существует глобальное культурное влияние: через Голливуд, музыку, технологии (Apple, Google, Microsoft), фастфуд (McDonald’s), масс-медиа. А главные ценности —  индивидуализм, свобода слова, «американская мечта» (социальная мобильность через успех).
• Развлечение, а не “заработок”: по опросам AGA, большинство игроков воспринимают гемблинг как entertainment, а не инвестицию. Те, кто видит ставки как “способ инвестирования”, — меньшинство и, как правило, молодые мужчины.
• Легальность и доверие: для 90%+ онлайн-игроков важна легальность и регулирование площадки. Однако многие до сих пор не отличают легальные сайты от офшоров. Это шанс для аффилиата: делать нормальную просветительскую обвязку (“как отличить лицензированного оператора”).
• Бонусы — да, но без перегиба: американцы привыкли к welcome-пакетам, free bets и reload-акциям, но регуляторы всё активнее следят за рекламой “быстрых денег” и токсичных посылов. Лучше упор на value и безопасность, а не “х2 депозит за 5 минут”.
• Мобильный лайв и микромаркеты: лайв-ставки, player props, same-game parlays — то, что хорошо заходит молодому сегменту.

Важность локализации: как платежные решения должны быть на сайтах казино и букмекеров

Платежи в iGaming США — критично. UIGEA и локальные законы обязывают банки и платёжные системы фильтровать транзакции, связанные с нелегальным онлайн-гемблингом. Поэтому:

• далеко не все карты проходят депозиты в офшорные казино;
• часть банков блокируют “подозрительные” операции по MCC 7995;
• у легальных операторов — белые протоколы, альтернативные методы (Play+, e-wallets, банковские трансферы) и внятный KYC.

Для аффилиата качество платежного стека оператора напрямую влияет на конверсию и ретеншн.

Популярные методы оплаты и внесения депозитов для беттинг и гемблинг-сайтов в США

• Дебетовые карты Visa/Mastercard — стандарт, но не во всех банках; кредитки чаще ограничены или под вопросом, в ряде модельных законопроектов предлагается запретить их использование для депозитов.
• ACH/eCheck, онлайн-банкинг (Online Banking, Trustly-подобные решения).
• Prepaid-карты и кошельки (Play+, PayNearMe) — очень популярны в США, позволяют пополнять аккаунт cash-депозитом через сеть партнёров.
• PayPal / Venmo / Skrill / другие e-wallets — не везде, но у многих крупных брендов.
• Крипта — ежедневно набирает обороты на глобальном рынке, но у легальных американских операторов почти не используется из-за регулирования; крипто-казино по США в основном остаются в офшоре.

Банки и приложения:

банковские приложения — ключевой touchpoint: многие депозиты идут через онлайн-банкинг;

• часть банков внедряют лимиты и напоминания по транзакциям, связанным с гемблингом;
• для локализованных страниц под США полезно указывать конкретные банки/методы, которые поддерживает оператор (без обмана и преувеличений).

Обновленные правила Google для рекламы прогнозных платформ в США

С 21 января 2026 года платформы прогнозов смогут использовать рекламные продукты Google на территории США, но при строгом соблюдении условий легитимности.
Размещать рекламу смогут только те платформы, которые имеют официальный регуляторный статус в США. 

1. Быть авторизованными в Комиссии по торговле товарными фьючерсами (CFTC) в качестве Designated Contract Market (DCM) — то есть являться регулируемой биржей.
2. Или иметь статус зарегистрированного в Национальной фьючерсной ассоциации (NFA) брокера.

Даже при наличии необходимой лицензии реклама не будет допущена, если:

• Она продвигает бинарные опционы или любые продукты с заявленной фиксированной доходностью.
• Она ведет на аффилиейт-сайты или партнерские ресурсы, основной целью которых является привлечение клиентов для брокеров или прогнозных платформ. Реклама должна вести напрямую на сайты самих лицензированных операторов.

Таким образом, Google ужесточает контроль, открывая доступ к рекламе только для полностью легальных и регулируемых участников рынка, и одновременно блокирует наиболее рискованные для потребителей продукты и непрозрачные схемы привлечения клиентов.

Affiliate-маркетинг в США: как лить трафик на гемблинг и беттинг?

Почему на трафике из США можно хорошо зарабатывать? 

1. Огромный платежеспособный спрос: рынок iGaming в США оценивается в миллиарды долларов и показывает двузначные темпы роста, с прогнозом дальнейшего расширения до конца десятилетия.
2. Легальный рынок онлайн-ставок в 30+ штатах: с 2018 по 2024 годы 30 штатов и Вашингтон запустили онлайн-спорт, а с 2024 по 2025 продолжается экспансия (Северная Каролина, Вермонт и др.).
3. Высокий чек и LTV.  Средний американский игрок по survey NerdWallet заявил, что за год потратил на гемблинг около $1000; молодые мужчины тратят еще больше. 
4. Развитая партнерская инфраструктура. Практически у всех крупных операторов — affiliate-программы с CPA за депозита/регистрацию, RevShare (обычно 20–35%) по лицензированным штатовским брендам и гибридные модели. Пример ориентировочных выплат: CPA по sportsbook в крупных сетях по US-GEO может стартовать от $150–300+ за FTD и выше для HQ-штатов (NY, NJ, PA) / CPA по iGaming — часто $300–600+ за депозитчика с нужным качеством / RevShare особенно интересна на iGaming: длинный цикл жизни игрока и высокая частота депозитов. Цифры зависят от сети, бренда и качества трафика, но общий порядок существенно выше, чем по большинству Tier-2 GEO.
5. В ряде GEO (например, Западная Виргиния, Род-Айленд, частично Мичиган) конкуренция в SEO/контенте пока ниже, чем в Нью-Джерси или Нью-Йорке. Можно занять нишу “регионального эксперта”.

Возможности для affiliate-маркетинга на ближайшие 3 года

1. Новые iGaming-штаты: принимаются модельные законы, в которых ставятся разумные налоги (15–25% GGR). Это значит, что будет приходить больше операторов и им понадобится “быстрый” трафик, пока нет дикой конкуренции.
2. Усиление вертикали social-casino и sweepstakes.  На фоне регулирования части штатов по классическому iGaming растёт интерес к моделям “игры на кредиты/выигрыш призов”, которые балансируют между азартными играми и промо-конкурсами.
3. Кросс-интеграция с медиа и инфлюенсерами: американские бренды активно заключают сделки с локальными блогерами, подкастами и стримерами.

Affiliate-маркетинг в США на практике: каналы и креативы

Какие каналы для привлечения американцев на игорные сайты реально работают сейчас? 

Рекламные правила крупных платформ по азартным играм меняются, поэтому лучше всегда держаться в зоне легальных брендов и прозрачных формулировок.

Практические кейсы: как зарабатывать на US-GEO 

Запуск трафика по гемблинг/беттинг вертикалям в США: чек-лист для арбитражника

1. Выбери штат и вертикаль: Где легальны онлайн-казино? / Где есть только ставки? / Какой налог и сколько брендов?
2. Проверь легальность бренда: Есть ли он в реестре регулятора штата? / Есть ли ограничения по рекламе в этом штате?
3. Определи платёжные методы и лимиты: Какие опции есть для депозита и вывода? / Подходит ли это под твою аудиторию?
4. Выбери модель монетизации: CPA/Hybrid/RevShare / Какие KPI по качеству трафика ждёт оператор?
5. Подготовь связки и креативы: Mobile-first, понятные call-to-action, без “easy money за 5 минут”/ Учитывай спорт-сезон (NFL, March Madness, NBA playoffs и т. д.).
6. Сделай прозрачную информационную обертку: объясни, что бренд лицензирован / Добавь универсальные советы по ответственному гемблингу.
7. Отстрой аналитику и трекинг: ставь трекер, режь источники, тестируй креативы и лэнды / Соблюдай privacy-требования (GDPR/CCPA, если релевантно).
8. Следи за регулированием: изменения налогов, правил рекламы, появление новых штатов / При необходимости — корректируй контент и связки.

Основные инсайты для работы с гемблинг и беттинг-трафиком в США

• США — это не одно GEO, а набор штатов с разным статусом легализации. Главная ошибка новичков — воспринимать “US iGaming” как единый рынок.
• Рынок огромный: $72 млрд выручки, $8,4 млрд в iGaming и $13,8 млрд в ставках уже сейчас, при том что онлайн-казино разрешены всего в 7 штатах.
• Аудитория молодеет, 57%+ взрослых так или иначе играют, 53% посещали казино в течение года; миллениалы и Gen Z — основной драйвер онлайн-роста.
• Онлайн-спорт уже легален в большинстве штатов, iGaming — в меньшинстве, но с огромным потенциалом расширения до 2030 года.
• Для аффилиатов США — премиальное GEO с высокими CPA/RS, но и высокими требованиями к качеству трафика, прозрачности и юридической аккуратности.
• Сильнее всего работают штат-ориентированные стратегии: локальный контент, заточенный под конкретные законы, команды, банки и привычки игроков.
• Важно не пытаться “обходить систему”, а выстраивать работу внутри легального поля, иначе рискуешь не только отклоненными платежами, но и проблемами для партнёров.

Если коротко: рынок США уже сейчас жирный и сложный, а к 2030 году будет еще жирнее — но и еще более зарегулированным. Для тех, кто умеет работать с качественным контентом, аналитикой и штатовской спецификой, это одно из самых перспективных GEO в мире.

Анна Волоцкая

Автор статей с 20-летним стажем. Расскажу все про iGaming, источники трафика, регулирование и инструменты. Максимально подробно и доступно.

67 статей

Профиль автора