Как лить на беттинг и гемблинг в Индии

Дата публикации: 11 Июн 2025

Рынок азартных игр Индии — топ №1 уже несколько лет. Причина в том, что несмотря на строгое и сложное регулирование, онлайн-казино и букмекерские конторы необыкновенно популярны среди индийцев. В новом обзоре на 3S.INFO узнайте подробнее “Как лить онлайн-беттинг и гемблинг в Индии?”: все о законах, правилах рекламы и особенностях целевой аудитории.   

• 11.06.2025 Мы добавили яркую и полезную инфографику про азартные игры в Индии! Листайте до конца и смотрите, как работать с местными пользователями, что и как привлекает их внимание.

Как регулируются азартные игры в Индии? 

Впервые азартные игры в Индии упоминаются еще в эпосах «Ригведа» и «Махабхарата”: здесь судьба героев зависит от игры в кости. В разные эпохи менялись и отношения к играм: в период Великих Моголов азартные игры считались времяпрепровождением членов королевской семьи и элиты, а позже британские власти запретили публичные игры, но поддерживали процветание традиционных индийских игр*.

*Подробнее об особенностях традиционных видов игр и спорта в Индии читайте дальше.

Сейчас, однако, основным законом, регулирующим азартные игры в Индии, все еще является Закон об общественных играх (Public Gambling Act) 1867. Этот закон запрещает организацию и посещение игорных домов, но оставляет лазейки для некоторых видов игр.

В 1998 году был принят “Закон о лотереях”, который позволил контролировать проведение розыгрышей на территории всей Индии.  

В 2000 году появился “Закон об информационных технологиях”, направленный на борьбу с кибератаками и цифровыми преступлениями. Он косвенно повлиял на организацию онлайн-гемблинга в Индии.  

В настоящее время по закону в Индии существуют несколько видов азартных игр: 

• игры казино (именно “азартные игры”: рулетка, баккара, блэкджек);
• лотереи; 
• игры “на ловкость”, где требуется знание и умение: рамми (читайте далее о традиционных индийских играх), бридж, покер.
• конкурсы с наградами.

При этом с 1950 года каждый штат имеет право самостоятельно регулировать азартные игры, запрещая или разрешая беттинг и гемблинг. 

В каких штатах Индии разрешены гемблинг и беттинг? 

• В штате с 1976 года Гоа разрешены наземные казино (только в 5-звездочных отелях) и казино на плавучих платформах. Казино работают по местной лицензии, вход в игорные заведения разрешен только иностранцам или индийским туристам (из других штатов). Самые крупные плавучие казино — это Панаджи (Panjim) и Мормугао (Mormugao). Ориентировочно, эти казино принимают около 1,5 млн посетителей в год. При этом в казино платный вход — до 5000 рупий. 
• В Дамане разрешены наземные казино с ограничением для пользователей. The Daman Casino и Casino Carnival — одни из самых популярных казино, вход до 3000 рупий, минимальные ставки — от 100 рупий. Посещаемость казино в Дамане примерно в 5 раз меньше, чем на Гоа. 
• На территории Диу разрешены офлайн-казино для иностранцев.
• Сикким – с 2008 года  разрешены только онлайн-казино (покер, рулетка) и спортивные ставки (через лицензированные платформы Betway, 1xBet). Выдает беттинг- и гемблинг-лицензии Directorate of Sikkim State Lotteries. 
• В штате Нагаленд разрешены ставки на спорт, игры на навыки (покер и рамми), а также  фэнтези-спорт. Лицензии выдает Nagaland Taxation & Gambling Regulatory Department, стоимость документа на 1 год — от 10 до 25 лакх (местная единица измерения, равная ста тысячам) рупий (то есть от 12 до 30 тыс. долларов США). Известные платформы, работающие легально в Нагаленде: PokerStars India, Adda52, Dream11 (фэнтези-спорт), RummyCircle.
• С 2021 год в штате Мегхалая легализованы и лицензированы азартные игры онлайн и на суше в пределах штата.. 
• В штате Тамилнад разрешен только фэнтези-спорт (Dream11, MyTeam11, MPL Fantasy). 

Сколько денег зарабатывают на игорном рынке Индии?

По данным агентства IANS, опубликованным осенью 2024 года, iGaming-рынок Индии оценивается в 3,1 млрд долларов, а к 2034 году его ждет колоссальный рост — до 60 млрд долларов. 

В марте 2025 года был фонд Digital India Foundation опубликован отчет “Нелегальный рынок азартных игр и тотализаторов в Индии: масштабы и факторы, способствующие их развитию”: 

• Масштабы незаконных азартных игр и тотализаторов в Индии огромны: всего за 3 месяца было зарегистрировано 1,6 миллиарда посещений четырех проанализированных платформ — Parimatch, Stake, 1xBet и BateryBet.
• Объем «серого» рынка ставок только на крикет оценивается в 100 млрд долларов, при этом ежегодный рост составляет 30%.

Правила рекламы казино и букмекеров в Индии

В Индии правила рекламы азартных игр, казино и букмекерских услуг строго регулируются на федеральном и региональном уровнях. 

• Федеральные ограничения действуют по всей Индии: по закону Public Gambling Act 1867 запрещена любая реклама онлайн и офлайн незаконных азартных игр.
• В штатах Гоа и Даман, где разрешены наземные казино, разрешена их реклама на территории самих заведений. 
• В штате Сикким разрешена реклама ставок на спорт исключительно с таргетингом на территорию штата и возраст 18+. 

При этом эксперты предоставляют данные, которые показывают, что рынок интернет-рекламы азартных игр в Индии успешно процветает: 

• Google в апреле 2025 года опубликовал данные по блокировке объявлений и аккаунтов: в 2024 году в Индии за нарушение правил сервиса (в том числе — продвижение беттинга и гемблинга) были заморожены 247,4 млн объявлений и 2,9 млн аккаунтов.

Несмотря на строгий запрет, игорные операторы ищут разные возможности. Например, в апреле 2025 года стала известна история, когда Parimatch в Индии продвигались через листовки вложенные в заказы коммерческого сервиса Zepto. Все пользователи получали рекламу букмекерской конторы вместе с заказами.

А букмекер 1xBet во время проведения ИПЛ по крикету разместили нелегальную рекламу на такси Uber: для этого были использованы около 2000 машин в Дели и Мумбаи. 

Как в Индии блокируют сайты нелегальных азартных игр? 

Блокировкой нелегальных платформ (офшорных сайтов и зеркал) с сервисами казино и ставками на спорт в Индии занимаются полиция разных штатов и отделения кибербезопасности.  

Какое наказание в Индии за незаконную рекламу казино и букмекеров онлайн? 

По законам Индии на нелегальное продвижение азартных игр в интернете владельцам каналов или пабликов грозит:

• при первом нарушении — штраф до 1 млн рупий (около 11 700 долларов США)
• при повторном нарушении — штраф до 5 млн рупий (около 58600 долларов США) и до 5 лет тюремного заключения. 

В апреле 2025 года полиция Индии арестовала 9 Instagram*-блогеров, которые занимались рекламой незаконных казино. Стоимость размещения одного ролика — около 82 долларов США, кроме того инфлюенверы получали свою комиссию как аффилиейты. Среди продвигаемых продуктов — rajagames и 1win.

*Instagram заблокирован в России по решению суда. 

Как привлекают игроков из Индии на сайты казино и букмекеров

Республика Индия находится на юге Азии. Это крупнейшая страна в мире по количеству населения — около 1,5 млрд человек. Подразделяется на 28 штатов и 8 территорий, которые имеют собственное законодательство.   

По данным на 2024 год, самые крупные штаты по населению: Уттар-Прадеш (около 240 млн человек, что соответствует численности жителей всей Бразилии!), Махараштра (126 млн), Бихар (128 млн), Западная Бенгалия (100 млн).

В топ-5 самых крупных городов Индии входят финансовая столица Мумбаи (22 млн человек), политический центр страны Дели (20 млн человек), «индийская Кремниевая долина «Бангалор (14 млн), крупный технологический и фармацевтический центр Хайдарабад  (около 12 млн), на юге Индии — Ченнаи (11 млн). 

Статус официального языка имеет 21 язык, наибольшее количество носителей — хинди (более 40% населения), бенгали, телугу и маратхи. Английский — один из официальных языков федерального уровня, на нем говорит около 20% (а это до 180 млн человек) населения страны.  

Официальная валюта во всех штатах — индийская рупия (INR).

По прогнозам Индийской ассоциации интернета и мобильной связи (IMAI), к 2025 году число пользователей смартфонов превысит миллиард. 

• Еще немного подробностей: Гео Индия. Индийский трафик: особенности и подходы, сложности и ограничения. 

Кто играет в азартные игры в Индии? 

Портрет целевой аудитории составлен сервисом Blask в сентябре 2024 года. 

• Возраст: больше всего игроков в возрасте от 25 до 34 лет (35%), далее идет самая молодая аудитория от 18 до 24 лет (25%), около 20% игроков — от 35 до 44 лет. 
• Годовой доход самых активных игроков (30%) от 2400 до 6000 долларов США, далее идут игроки с доходом от 6000 до 12000 долларов (25%) и от 1200 до 2400 долларов (20%).
• Больше всего активных игроков среди тех, кто окончил старшую школу (30%) и университет (35%).  

Какие игорные операторы (бренды казино и букмекеров) популярны в Индии? 

В апреле 2025 года iGN x Blask представили ТОП-10 операторов Индии за март 2025 года

• Метрика APS (Acquisition Power Score) на основе ИИ рассчитывает потенциальную возможность бренда привлекать новых клиентов. 
• Метрика CEB (Competitive Earning Baseline) — потенциальный доход бренда.

Топ-10 игорных операторов Индии 2025

Какие виды спорта популярны в Индии? 

В Индии популярны современные виды спорта:

1. Самый популярный вид спорта в Индии — крикет. Индийская сборная по крикету – одна из сильнейших в мире, а Индийская премьер-лига (IPL) привлекает миллионы зрителей. Подробнее о том, как лить на крикет, читайте в одном из материалов на 3S.INFO.
2. Хоккей на траве — официально национальный спорт Индии. В XX веке Индия выиграла 8 олимпийских золотых медалей по этому виду спорта.
3. Как и другие виды спорта из колониального прошлого Индии, популярность имеет футбол, особенно в штатах Западная Бенгалия, Гоа, Керала и на северо-востоке страны. Интерес в этом виде спорта вызывает соревнования Индийской Суперлиги (ISL) и SAAF games.
4. Индийский бадминтон имеет сильных игроков, таких как П. В. Синдху (олимпийская чемпионка) и Кидарп Сайкиредди (чемпион мира).
5. Индия — родина шахмат, этот вид спорта также очень популярен. 
6. Волейбол больше популярен в сельских районах, а Pro Volleyball League помогает его развитию.
7. Также в Индии есть интерес к реслингу (кушти), гольфу, автоспорту (Formula 1, Формула E) и баскетболу.
8. Про популярность борьбы Индии в 2016 году на основе реальных событий был снят фильм “Дангал”, который стал одним из самых кассовых в мире фильмов о спорте. 
9. Все важные соревнования и мероприятия для привлечения игроков из Индии на сайты букмекерских контор вы сможете найти в  Календаре спортивных событий на 3SNET.

Какие традиционные виды спорта популярны в Индии? 

Среди традиционных азартных игр в Индии особенно выделяются карточные игры: 

• Рамми — это самая популярная индийская карточная игра, особенно в онлайн-казино. В игре используются две колоды карт с джокерами, для победы необходимо первым собрать нужную комбинацию. Основные варианты — это Points Rummy, Pool Rummy, Deals Rummy.
• Тин Патти (Teen Patti) – это традиционная индийская карточная игра, популярная особенно во время фестивалей,  на свадьбах и в кругу друзей. Название переводится с хинди как «три карты», так как игроки получают по 3 карты.  Самые распространенные варианты игры: Мухбала (Muflis), AK47  и Joker Teen Patti. В большинстве штатов разрешена в только социальном формате, можно найти онлайн-версии Teen Patti Gold, Ultimate Teen Patti.
• Андар Бахар (Andar Bahar) — игра, популярная благодаря своей простоте и динамичности. Название переводится с хинди как «внутри-снаружи», что отражает её суть: игроки ставят на то, где появится совпадающая карта — внутри (Andar) или снаружи (Bahar) от основной карты. Игра легальна в казино Гоа, Дамане и Сиккиме, очень востребован онлайн-формат Live Andar Bahar. Также Андар Бахар есть на на международных платформах Ezugi и Evolution Gaming.

Среди индийцев также популярны традиционные подвижные игры: 

• Каббади (Kabaddi) — это динамичная, жёсткая и зрелищная игра, сочетающий элементы борьбы, командной стратегии и дыхательной техники. Играют две команды, атакующий игрок заходит на половину соперника и кричит «Каббади!» на одном выдохе. Его цель — коснуться противников и вернуться на свою половину, не сделав вдох. Самые популярные турниры — Pro Kabaddi League (PKL) и Чемпионат мира по каббади.
• Кхо-кхо (Kho Kho) или «индийская гонка с препятствиями» — командная игра, с элементами стратегии и ловкости. Она входит в число самых популярных национальных видов спорта Индии наряду с каббади, а в 2022 году была включена в программу Всемирных игр (World Games). Одна команда (бегуны) убегает, другая (ловцы) догоняет. “Ловцы” сидят на корточках в центре поля в шахматном порядке и кричат «Кхо!», пытаясь коснуться рукой “бегуна”. С 1914 года проводится Национальный чемпионат Индии по этому виду спорта. 
• Гилли-данда (Gilli Danda) — это  гибрид бейсбола и крикета. Её история насчитывает более 2500 лет, упоминается в древних текстах как «tipcat». “Гилли” — заостренная с двух концов маленькая деревянная палочка (5–10 см),  а “данда” — длинная палка (60–90 см), используемая как бита. Игрок ударяет дандой по гилли, чтобы подбросить её в воздух, а затем отбивает подальше. Пока гилли летит, нужно успеть пробежать до условной точки и обратно. С 2016 года в Индии проводятся национальные чемпионаты по гилли-данде, а в Мадхья-Прадеше даже есть академия для тренировок. В 2017 году игра вошла в программу Всемирных игр традиционных видов спорта. 
• Лагори (Lagori / 7 Stones) — это игра с мячом и камнями, напоминающая гибрид «вышибал» и «городков». В начале 7 плоских камней (или деревянных брусочков), сложенных в пирамиду. Одна команда бросает мяч и разбивает пирамиду, другая — ее восстанавливает. Наиболее популярна в Южной Индии (Карнатака, Андхра-Прадеш, Тамилнад) и Северных штатах (Харьяна, Пенджаб) под названием «Pithoo Garam».

В различных регионах Индии есть свои традиционные игры: например, в Керала — это валламкали (гонки на лодках-змеях), в Раджастхане — туг-оф-вар (перетягивание каната на праздниках), в Ассаме —  Хаидор Хенду (игра с бамбуковыми палками).

Какие игры казино выбирают жители Индии? 

В апреле 2025 года GR8 Tech в партнерстве с iGB опубликовали совместный “Отчет по Индии за 2025 год: как воспользоваться возможностями”.

• Большинство пользователей (77%) предпочитают играть с мобильных устройств
• Наибольшей популярностью пользуются игры в формате live: казино приносят 56,4% дохода, слоты — 47,5%
• Aviator и JetX популярны: только на Aviator приходится 21% прибыли одного оператора.
• Растет популярность игр, основанных на навыках (в отличии от игр на везение): Teen Patti, Andar Bahar и и другие Сrash games.
• Эксперты отмечают бум фэнтези-спорта, в частности, фэнтези-крикета: к 2026 году он принесет доход в размере 388 миллиардов рупий.

По данным сервиса Blask (за апрель 2025 года) наибольшей востребованностью среди жителей индии пользуются Aviator, Legacy of Dead, Wanted Dead or a Wild, Book of Dead, Majestic King. 

Какие креативы для беттинга и гемблинга используются в Индии? 

Для привлечения жителей Индии на сайты онлайн-казино и букмекеров можно использовать изображение призов и визуализацию различных ценностей. Они зависят от культурных ценностей, экономических условий и популярных трендов. 

1. Индийцы ценят практичные подарки. Всегда привлекают внимание материальные призы: смартфоны (наиболее популярны Samsung, Apple, OnePlus, Xiaomi) и ноутбуки, бытовая техника (телевизоры и холодильники), различные украшения, скутеры и мотоциклы (Honda, TVS, Bajaj), электромобили и электроскутеры (Ola Electric, Ather). 
2. Для различной аудитории подойдут виртуальные и цифровые призы: криптовалюта / NFT, игровая валюта / скины, премиум-подписки (YouTube Premium, Spotify).
3. Для привлечения внимания можно использовать образы легальных казино Индии и их шикарные интерьеры: Deltin Royale, Casino Pride и Big Daddy Casino на Гоа, Casino Sikkim и Denzong Casino в штате Сикким.
4. Важно учитывать локальные предпочтения (в разных штатах популярны разные вещи), а также религиозные и культурные особенности – например, в некоторых общинах алкоголь не подойдет в качестве приза.
5. Активность игроков зависит от свободного времени и хорошего настроения. В Индии отмечают огромное количество праздников — около 40 дат, но выходные дни зависят от штата. Крупные фестивали (Дивали, Холи) отмечаются по всей стране, некоторые праздники (например, Онам или Понгал) отмечаются только в отдельных штатах. По всей Индии отмечаются 26 января – День Республики (Republic Day), 15 августа – День Независимости (Independence Day) – освобождение от британского правления (1947), 2 октября – Ганди Джаянти (Gandhi Jayanti) – день рождения Махатмы Ганди. Также существуют индуистские, сикхские, мусульманские, христианские, буддийские и джайнские праздники.

Какие платежные средства доступны в Индии? 

По данным GR8 Tech и iGB (апрель 2025) UPI (Unified Payments Interface / Единый платежный интерфейс) для индийских пользователей основной платежной системой является UPI. Через нее на сайты букмекеров и казино поступает около 90% депозитов. 

Какие источники трафика популярны среди жителей Индии?

В Индии социальные сети активно используются более 700 миллионами человек. 

Топ-5 самых популярных соцсетей в Индии: 

1. YouTube с аудиторией 500 млн пользователей. Особенно популярны короткие видео (YouTube Shorts).
2. WhatsApp, которым пользуются около 487 млн пользователей. 
3. Facebook* — 314 млн пользователей, более популярен для бизнеса и среди старшего поколения. 
4. Instagram* — 250 млн пользователей, наиболее популярен среди молодежи, блогеров и брендов. Больше всего смотрят Reels
5. ShareChat (и Moj) — индийская альтернатива TikTok с контентом на 15+ местных языках. Имеет аудиторию в  80 млн пользователей. 

*Социальные сети Facebook и Instagram заблокированы в России по решению суда. 

Также набирают популярность локальные индийские платформы: 

• аналог Twitter / X — Koo.
• видеоплатформа Chingari.
• социальная сеть для коротких видео Roposo.

Какие интернет-сервисы заблокированы в Индии? 

В январе 2020 года Министерство информационных технологий Индии заблокировало сразу 59 различных интернет-сервисов. Причина: “ущерб суверенитету, целостности, государственной безопасности, общественному порядку, обороне Индии”. Под запретом оказались видео-сервисы TikTok, Kwai и Likee, мессенджер WeChat, китайская социальная платформа Weibo, браузеры UC Browser, CM Browers, APUS Browser.  Список всех заблокированных сайтов (не только гемблинг и беттинг) можно найти на сайте.

Азартные игры в Индии – это смесь древних традиций, цифрового капитализма и регуляторного разнообразия. Это рынок уже сейчас показывает впечатляющие результаты по продвижению казино и букмекеров, а все еще только впереди! Выбирайте на 3SNET лучшие офферы с трафиком на Индию, подключайтесь, лейте и будет вам профит! 

Весь обзор — в подробной и яркой инфографике!