Как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в Индонезии?

Дата публикации: 16 Авг 2023

Индонезия — одна из крупнейших стран в Азии и огромный рынок для азартных игр. Страсти вокруг онлайн-казино и букмекерских контор кипят ежедневно: официально играть нельзя, но ставки все равно растут! В новом обзоре от 3S.INFO узнайте подробнее, как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в Индонезии. 

Как регулируется онлайн беттинг и гемблинг в Индонезии? 

Единственный закон, который регламентирует игорный рынок в стране — это статья 303 Уголовного кодекса Индонезии. Документ запрещает все виды азартных игр. 

Регулирующий орган, который отвечает за соблюдение законодательства, — Министерство связи и информатики Индонезии (Kementerian Komunikasi dan Informatika / Kominfo).

Какие азартные игры разрешены в Индонезии? 

Таким образом, в Индонезии запрещены все казино и букмекерские конторы, игрокам и организаторам грозит тюремное заключение. В действующей редакции УК для организаторов предусматривается 10 лет лишения свободы, для игроков — 4 года (6 лет при повторном нарушении).

• Уголовный кодекс Индонезии принят в 2023 году, а полностью вступит в силу только в 2026 году. Документ разрабатывался более 50 лет! Одновременно с запретом на гемблинг и беттинг в нем запрещается секс вне брака, колдовство и черная магия, мистификация и троллинг в Интернете. Наказание грозит как гражданам страны, так и иностранцам! 

Логично, что при таком тотальном запрете в Индонезии запрещена любая реклама онлайн-беттинга и гемблинга. 

• Однако о том, что в 2023 году ГЕО Индонезия находится в топе, говорят показатели рекламных сетей! В обзоре на 3S.INFO “Арбитраж трафика: все о рекламных сетях” можно прочитать подробнее.  

Факты наказания за азартные игры в Индонезии 

Запрет на любую гемблинг-деятельность для правительства Индонезии — не просто слова, написанные в законе. Чиновники совместно с правоохранительными органами ведут активную борьбу с любым распространением казино и букмекеров. Уголовное дело может быть возбуждено не только за организацию, но и за участие, а также рекламу и продвижение. Преследованием подвергаются не только местные жители, но граждане других стран (им грозит арест и депортация). 

• В мае 2023 года в Южной Суматре арестованы 2 аффилиата. Их обвиняют в незаконном продвижении гемблинга через канал на YouTube. Они могут получить до 6 лет тюрьмы и штраф (67 тыс. долларов США).
• В январе 2023 года суд Тангеранга приговорил инфлюенсера Indra Kesuma (под ником Indra Kenz) к 10 годам тюремного заключения, за «схемный трафик».  
• В октябре 2022 был экстрадирован из Малайзии и арестован владелец команды по продвижению онлайн-гемблинга Б.К Апин. С ним арестованы еще 14 человек. Полиция конфисковала активы  на 158,8 млрд рупий (около 10,2 млн долларов США).
• В сентябре 2022 года Агентство Индонезии по борьбе с отмыванием денег предъявило обвинение губернатору провинции Папуа Лукаса Энембе. По данным правоохранительных органов, с 2017 года чиновник перевел на счета зарубежных казино около 39 млн долларов. 

Данные факты подтверждают, что азартный рынок Индонезии очень развит и продолжает развитие, предлагая много возможностей делать спортивные ставки или играть онлайн. 

Сколько денег зарабатывают на азартных играх в Индонезии? 

О деньгах, которые есть на рынке гемблинга в Индонезии можно судить по обороту игры Higgs Domino Island*. Министр связи и информатики Буди Арье Сетиади рассказал, что оборот сайта с этой игрой может даже достигать 2,2 трлн рупий в месяц, (около 150 млн долларов США). “Это означает, что через год их доходы могут составить около 27 трлн рупий, и это касается только одного сайта!», —  заявил Сетиади.

*По данным магазина Google Play, приложение было скачано 50 миллионов раз. Сайт заблокирован в Индонезии в августе 2023 года.

Основываясь на отчетах министерства, он также рассказал о сумме ставок.  «Представьте, что за день игры в игровые автоматы тратится 30 000 рупий. За месяц потрачено 900 000 рупий! Играют все, в том числе маленькие дети», — сказал он.

!!! 3SNET предупреждает: аудитория для рекламы гемблинга и беттинга в любой стране должна быть исключительно совершеннолетней. Несовершеннолетним запрещен не только доступ на сайты с онлайн-играми и ставками на спорт, но и таргетировать такую рекламу на детей и подростков нельзя!!!  

Как блокируются сайты по гемблингу и беттингу в Индонезии? 

В Индонезии блокировкой нелегальных сайтов казино и букмекерских контор занимается Министерство связи и информации. С июля 2023 года правительство сотрудничает с компаниями сотовой связи и интернет-провайдерами, чтобы эффективнее блокировать доступ к сайтам и приложениям игорных компаний.

“Нелегальные провайдеры ищут новые способы привлечения игроков в стране, что требует новой тактики блокировки. Помимо использования инфлюенсеров, в последнее время самым широко используемым способом распространения онлайн-контента стали рассылки SMS и по WhatsApp», — пояснил министр связи и информации Буди Арье Сетиади.

Все выявленные факты распространения рекламы онлайн-казино или букмекеров в Индонезии (сайты, публикации на сервисах, посты в социальных сетях) должны быть удалены в течение 24 часов. Платформы, которые откажутся это сделать, будут подвергнуты санкциям со стороны правоохранительных органов. 

За 5 лет (с июля 2018 года) Индонезия заблокировала около 900 тыс. сайтов и приложений для азартных игр. Как рассказал министр связи и информатики Буди Арье Сетиади, “в среднем мы ежедневно закрываем доступ к 1500-2000 сайтам и десяткам приложений. При этом мы считаем, что регулирование, а не запрет таких сайтов было бы более эффективным”.

Кроме того, в августе 2022 года власти Индонезии принудительно заблокировали около 500 тыс. аккаунтов на игорных сайтах. 

Как привлечь жителей Индонезии на игорные сайты? 

Республика Индонезия находится в юго-восточной Азии, это крупнейшая страна региона и самое крупное островное государство в мире. 

Население — около 277,7 млн человек, кроме коренного населения (яванцы, сунды, мадуры, малайцы, папуасские народы) здесь проживают крупные группы китайцев, арабов и индийцев. При этом нужно учитывать, что из-за огромного количества местных жителей, “небольшая группа” китайцев может достигать 7 млн человек. 

Это развивающаяся страна с большим количеством молодого населения, средний возраст индонезийцев составляет 30 лет.

Столица — Джакарта, другие крупные города Бандунг, Бекаси, Депок,  Медан, Сурабая, Тангеранг. Среди провинции Индонезии выделяется Бали, место традиционно привлекательное для туристов.   

Основной язык — простой индонезийский, его знает около 80% населения. Большинство жителей владеет также родным местным языком (больше всего носителей яванского сунданского, мадурского). 

Официальная валюта — индонезийская рупия IDR (курс 1 рупия = 0,000066542 доллара США).

Индонезия — светское государство, но около 90% ее жителей исповедуют ислам. Именно законы шариата влияют на негативное отношение и запрет гемблинга и беттинга  Индонезии.  Однако еще 10% (а это около 30 млн человек!) — приверженцы индуизма (в основном, на Бали), буддизм, христианство, разные формы язычества. 

Национальный домен — .id. 

Какие платежные средства доступны в Индонезии

Платежные переводы находятся под особым контролем со стороны государства. В частности, Министерство связи и информатики получает уведомления об использовании банковских счетов для онлайн-гемблинга. По данным департамента, с  января по 17 июля 2023 года было получено 1859 жалоб на использование банковских счетов для азартных игр в Интернете.

При этом для внесения депозита на сайтах онлайн-казино и букмекеров в Индонезии могут быть использованы карты Visa и MasterCard.

Официально в Индонезии доступны Neteller, Skrill, ecoPayz, MuchBetter.

Также жителям страны доступны местные электронные кошельки OVO, GoPay, LinkAja (приемник TCash), ShopeePay, DANA.  

Услуги цифрового банка в Индонезии представляют Jago, Lime, BTPN Jenius, OCBC Nyala и Permata. 

Криптовалюта в Индонезии имеет официальный статус. Однако ее можно только инвестировать, закон запрещает платить и принимать платежи в крипте. По данным Finam (июнь 2023 года), инвестиции в различные криптовалюты имеют 17, 5 млн индонезийцев, а общий объем транзакций за полгода составил 4,42 млрд долларов США.

Креативы для Индонезии: особенности культуры

• Национальное разнообразие сказывается на всем. В Индонезии огромное количество государственных праздников! Новый год по христианскому исчисления (1 января), Китайский Новый год, Балийский Новый год и Мусульманский Новый год (даты определяются по соответствующим календарям), Рождество (25 декабря), день рождения пророка Мухаммеда (по исламскому календарю) и день рождения Будды (по буддийскому календарю). Среди христианских праздников также отмечается Великая Пятница и Вознесение Господне, среди мусульманских — Мирадж, Ураза-байрам и Курбан-байрам. Единственный светский праздник — День независимости отмечается 17 августа. 
• В большинстве религий, представленных в Индонезии, запрещен алкоголь. Это значит, что бокал пива или красивый коктейль в  креативах может вызвать скорее негативную реакцию. 
• Важные мелочи!  Как и везде в исламе, левой рукой нельзя трогать деньги, еду и дорогие вещи, одежду, а вот заходить в помещение, где звучит музыка, есть спиртное или азартные игры нужно с левой ноги. 
• Индонезийцы — люди скромные и спокойные, они не любят выделяться и хвастаться. В качестве символов богатства, статуса и удачи можно использовать “индонезийские волшебные монеты” Gobog, головной убор бохе, лягушек и другие символы из мира флоры и фауны, а также изображение покровителя процветания Баронга. Длинные ногти индонезийцев — признак принадлежности к состоятельному классу, который может себе позволить избежать ручного труда. Клетка с боевыми петухами — тоже хороший способ подчеркнуть достаток и успех.   
• Локализация и учет местных культурных особенностей важен для эффективного продвижения беттинга и гемблинга. Наиболее успешные креативы переведены на индонезийский язык,  а большей популярностью у местного населения пользуются игры на этом языке. Также в Индонезии для ставок спорт на сайте лучше указывать индонезийские коэффициенты (все котировки указываются в виде десятичных дробей).  Еще специалисты рекомендуют использовать индонезийскую музыку, изображения, орнаменты при создании креативов. 

Какие слоты и онлайн-игры популярны в Индонезии?

По данным Google Trends за последние 12 месяцев (с августа 2022 до августа 2023) среди жителей Индонезии наиболее популярны:

• онлайн-игра EA SPORTS FIFA 23;
• очень востребованы онлайн-лотереи Sule Toto, Shio Togel, Chu Togel;
• слоты: в самых запрашиваемых казино Area 188 (в категории «Hot» слоты Mania Rabbit, Asgardian Fire, Space Doggy, True Kult, Anatomic Kitten, Mahjong Ways), Catur Win (Thor, Papi Zeus, Joker Jewels, Aztec Gems, Sweet Bonanza, Starlight Prinscess), Jual Toto (Queenie, The Ultimate 5, North Guardians,  Gates of Olimpus,  Fruit Party).

Какие виды спорта популярны в Индонезии?

• Несколько сотен лет Индонезия являлась колонией Нидерландов, что привело к популяризации европейских видов спорта. Вниманием зрителей здесь пользуются “летние” виды спорта: футбол, мотогонки, волейбол, теннис. 
• Футбол — самый посещаемый и доходный вид спорта в Индонезии. Кроме национальной сборной, которая играет в  чемпионате мира, Олимпийских  играх и Кубке Азии, существуют 7 команд, за которые болеет местное население: Персиб Бандунг, Персия Джакарта, Персис Соло, Персебайя Сурабайя, ПСИС Семаранг, ПСИМ Джокьякарта и ПСМ Мадиун. Кстати, об азарте индонезийских болельщиков говорит и высокий уровень насилия и хулиганства (частые драки между фанатами, буллинг спортсменов в социальных сетях).  «Чемпионат мира по футболу» — один из самых популярных запросов в Индонезии (по данным Google Trends).
• Бадминтон! Мужская и женская национальные сборные часто в призерах соревнований разных уровней, в том числе Кубка Томаса и кубка Убер. И именно бадминтонисты принесли Индонезии все 8 олимпийских медалей.
• Также на площадках для бадминтона в Индонезии проводятся традиционные игры  сепактакрау (малайский волейбол). Эта игра с мячом имеет несколько разновидностей — regu, hoop, circle. Этот вид спорта включен в Игры Юго-Восточной Азии, Азиатские игры, проводятся чемпионаты мира по сепактакрау. 
• Среди индонезийцев пользуются вниманием разнообразные единоборства, в том числе национальный вид спорта — силат (борьба в сочетании с танцем под традиционную музыку). 
• Настольные игры — один из фаворитов среди индонезийцев. Кроме шахмат, востребованы маджонг и манкала (игра в зерна). 
• Состязания по запуску воздушных змеев — традиционное развлечение в Индонезии, особенно выделяется фестиваль на Бали. Он проводится с июля по октябрь и привлекает множество туристов и местных жителей. Команды от 10 до 70 человек соревнуются в запуске змеев разной формы (рыбы, птицы или листа), а также в создании уникальных змеев. 
• В Индонезии проводятся масштабные соревнования по гасингу (игра в волчок), в том числе Общенациональный  фестиваль гасинга.  
• Петушиные бои в Индонезии (и больше всего на Бали) находятся вне закона, но привлекают тысячи зрителей и миллионы рупий ставок. 
• Сборная Индонезии участвует в Олимпийских играх,  а также в Играх Юго-Восточной Азии. 

Какие источники трафика популярны в Индонезии?

По проникновению Интернета* Индонезия занимает 3 место в Азии при этом доступ к сети постоянно расширяется. В 2021 году в Индонезии было зарегистрировано около 12,4 миллиона абонентов фиксированной широкополосной связи. В 2021 году была запущена мобильная технология 5G, которая постепенно внедрялась в Индонезии. Первым провайдером был Telkomsel, за ним последовали Indosat (IOH) и XL. 

По данным за 2022 год пользователями смартфонов в Индонезии стали 220 млн человек. По прогнозу экспертов, уровень проникновения мобильного интернета в Индонезии будет постоянно увеличиваться и к 2028 год достигнет 89,95% (264,95 миллиона пользователей). 

*Данные сервиса Statista за 2021/2022 год.

По данным сервиса SimilarWeb за июль 2023 года:  

• Первое место среди популярных поисковых систем в Индонезии занимает занимает google.com, далее идут yandex.com и google.co.id. Также жители этой страны активно пользуются y2mate.com и ssyoutube.com (загрузчики YouTube). 
• Среди социальных сетей лидируют Facebook* и Instagram*. Замыкают топ популярных соцсетей Индонезии Whatsapp и Twitter.com.

По данным, опубликованным на сервисе Statista, поведение интернет-пользователей Индонезии в 2022 году выглядит так: 

• Самая популярная активность онлайн — просмотр видео;
• 32,1% населения проводят в Сети ежедневно от 1 до 3 часов;
• Самая высокая доля пользователей Facebook* в Индонезии — 31,8% — в возрасте от 18 до 24 лет. Всего в стране около 195,2 млн пользователей Facebook, из которых 46,3% женщины.
• Самая высокая доля пользователей Instagram* в Индонезии — 38,3% — в возрасте от 18 до 24 лет. Всего у сервиса около 103,95 млн пользователей: 51,7% — женщины и 48,3% — мужчины.
• Самая высокая доля пользователей LinkedIn в Индонезии — 62,9% — в возрасте от 25 до 34 лет. Всего в Индонезии около 22,27 миллиона пользователей этой соцсети.

*Facebook и Instagram принадлежат Meta, признанной экстремистской в России. Сервисы заблокированы по решению суда. 

В Индонезии разрешен Twitter. Однако, 26 июля 2023 года  Министерство связи и информации Индонезии заблокировало новый домен Twitter — x.com, с которого ранее распространялась порнография и информация об азартных играх.   

Кстати, Индонезия имеет успешный опыт по блокировке различных сервисов и социальных сетей. Например, летом 2022 года из-за нарушения местного законодательства был запрещен доступ к игровым платформам Steam, Dota,  Counter-Strike и Epic Games, платежной системе PayPal и поисковой системе Yahoo.  После внесения изменений в работу сайтов доступ к ним был восстановлен.  

По данным сервиса мобильных приложений AppMagic за 2022 год Индонезия входит в пятерку стран-лидеров по скачиванию VPN. 

Среди локальных социальных сетей, популярных в Индонезии, можно отметить:

• Mig.Me — сервис, основанный в Австралии, предоставляет чат, микроблоги и развлекательный контент. 
• Line — японский мессенджер вышел на рынок Индонезии в 2014 году, сразу получил более 30 млн пользователей. 
• KakaoTalk — мессенджер из Южной Кореи, с адаптированным специально  для Индонезии дизайном и контентом.
• BeeTalk — сервис для знакомств из Сингапура. 

На основе всех этих можно сделать вывод: несмотря на запреты игорный рынок Индонезии огромен и очень активен! Важно не только учитывать местные особенности, но работать на опережение. Сеть 3SNET подготовила лучшие офферы от казино и букмекеров, в которых ждут качественный трафик из Индонезии!