Как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в Чили?

Дата публикации: 18 Июн 2024

Чили — один из самых перспективных рынков азартных игр на ближайшее десятилетие. Оффлайн-сектор гемблинга в Чили  стабильно развивается и по достоинству оценен, а регулирование работы онлайн-казино и букмекерских контор — совсем близко. В новом обзоре на 3S.INFO читайте все о развитии гемблинга и беттинга, законах, правилах рекламы и целевой аудитории Чили.

Как регулируется онлайн-беттинг и гемблинг в Чили? 

Азартные игры в Чили регулируются законом о казино № 19 995 от 2005 года (Law No. 19,995 of 2005 / the “Casino Law”). 

Официально в стране разрешены только наземные казино, в которых популярны рулетка (французская, американская, “большая шестерка”), карты (блэкджек, покер, баккара, Punto y Banca), кости (крэпс, “корона и якорь”, Chuck a Luck), бинго и игровые автоматы.

Все документы регулируют исключительно оффлайн-сектор, работа онлайн-казино и букмекерских контор в Чили в настоящее время не регламентирована. 

Какие азартные игры разрешены в Чили? 

Главный регулятор — Управление игровых казино (Superintendencia de Casinos de Juego / SCJ). Этот орган выдает, продлевает и отзывает игорные лицензии Чили, а также контролирует работу казино. 

По закону на территории страны могут действовать максимум 24 игровых казино. Список действующих наземных казино по регионам Чили можно найти на сайте регулятора.

Однако, несмотря на отсутствие регулирования, онлайн-сектор вполне активен. По данным сервиса Similarweb (май 2024) среди самых популярных сайтов с азартными играми (ставки на спорт, игры казино) находятся сайты брендов Betano, Jugabet, Coolbetchile, Betsson1001, Rojabet, Leon Casino. 

Интересные данные приводит сервис поискового трафика Ahrefs: в список с наибольшими запросами в Google (май 2024) вошли бренды Novibet, Betsala, WinChile, Coolbet, CasinoenChile, 1Win, 1xBet.

Хотите знать про продвижение беттинга и гемблинга в Латинской Америке? Читайте Обзоры на 3S.INFО:

• Как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в Бразилии?
• Как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в Аргентине? 

Как блокируются сайты по гемблингу и беттингу в Чили?

Если в стране нет официального онлайн-гемблинга и беттинга, то и бороться с ними некому. Во всяком случае прямо сейчас, в преддверии изменений в регулировании и возможной полной легализации азартных игр в Чили (об этом читайте дальше в нашем обзоре). Плановыми и систематическими блокировками сайтов оффшорных операторов в Чили никто не занимается. 

Здесь очень показательна ситуация, возникшая в марте 2024 года. Верховный суд по заявлению уже законных в Чили организаторов игр казино обязал правительство заблокировать доступ к веб-сайтам, которые должны “считаться незаконными до тех пор, пока правительство не найдет регулирующий статус онлайн-гемблинга”. Управление азартных игр Чили (SCJ) поддержало эту позицию, подтвердив, что “без четкого правового регулирования коммерческое использование азартных игр в Чили является незаконным». 

Игорные монополисты Чили, выдвинувшие обвинение, предоставили список из 1200 сайтов. Однако, в итоге разово были заблокированы некоторые сайты 20 компаний, в том числе Betano, Betsson, Coolbet, BetWarrior и 1xBet. 

Сколько денег зарабатывают на азартных играх в Чили?

В апреле 2024 года 25 наземных казино, работающих в стране, зафиксировали валовой игровой доход (выигрыш) в размере 44 963 млн долларов, что в реальном выражении на 10% ниже, чем получено в апреле 2023 года.

По данным, опубликованным регулятором SCJ, в апреле 2024 года легальные казино Чили перечислили 15 875 млн долларов США налогов (в местные органы власти, НДС на азартные игры и налог на билеты). Это на 9,8% больше, чем год назад (за апрель 2023). К слову, все показатели марта 2024 показывали рост индустрии.

Тем не менее, такие данные свидетельствуют о том, что игорный сектор успешно развивается, приносит доход в бюджет и поддерживается правительством.

Как правильно рекламировать беттинг и гемблинг в Чили

На данный момент нет каких-то специальных ограничений для рекламы онлайн-беттинга и гемблинга в Чили. 

Как привлечь жителей на сайты казино и букмекеров Чили? 

Республика Чили находится на побережье юго-западной части Южной Америки. По данным пирамиды численности населения мира, на 2024 год здесь проживает около 20 млн человек.

Страна является лидером континента по нескольким параметрам: уровень грамотности, экономический рост и общий уровень жизни. 

Крупные города Чили: столица Сантьяго  (население 4,8 млн жителей), Пуэнте-Альто (510 тыс. жителей), Антофагаста (310 тыс. жителей), Винья-дель-Мар (295 тыс. жителей), Вальпараисо (282 тыс. жителей). 

Официальный язык — испанский. Один из самых популярных туземных языков — мапудунгун, на нем говорит около 200 тыс. человек. Английский язык крайне мало распространен. 

Официальная валюта — чилийский песо.

Большая часть жителей религиозны: 55% населения — христиане. При этом 38% не относят себя ни к какой религии.

По данным Всемирного банка, Чили — страна с высоким доходом. На 1 июня 2024 года средняя зарплата в Чили составляет около 1300 долларов США.

По данным ENV Media, опубликованным в мае 2024 года, число игроков в Чили — около 7 млн человек. При этом средний размер выручки с одного игрока (Average revenue per user/ARPU) составляет 120 долларов в год.

Чили находится на первом месте по скорости интернета в Южной Америке. 

По данным Statista за последние 10 лет (с 2014 по 2024 года), количество интернет-пользователей выросло с 10,8 млн пользователей до 17,9 млн, что составляет 91% проникновения интернета от общего населения страны. 

По всей стране насчитывается около 25 миллионов мобильных устройств. Основная часть игроков находятся в возрасте от 25 до 34 лет (25%), от 35 до 44 лет составляет 23% и от 16 до 24 лет — 17% от общего числа игроков. 

В январе Управление игровых казино и Национальный институт молодежи (INJUV) представили результаты опроса «Молодежь и игры». В исследовании участвовали молодые чилийцы в возрасте от 15 до 29 лет. 

Напомним, что в Чили совершеннолетие наступает в 18 лет.

В итоге эксперты выяснили, что 8 из каждых 10 молодых людей играли онлайн или смотрели за игрой других на онлайн-платформах. Из этой цифры 89% — мужчины, большинство — это молодежь от 15 до 19 лет (82%) и высокого социально-экономического уровня (82%). Время, проведенное за онлайн-играми, составляет в среднем 7 часов в неделю. За просмотром — 6 часов, самые популярные платформы — Twitch и YouTube.

Также 50% опрошенных хоть раз делали ставки ставки на спорт. Мужчины — 58%,  женщины — 36%. Большинство принадлежит к возрастной группе от 20 до 24 лет (52%) и от 15 до 24 лет (41%). За последние 12 месяцев каждый пятый молодой человек (20%) в Чили делал ставки на спортивные события.

Важно, что 7 из 10 молодых людей полностью согласны с тем, что государство должно более активно вмешиваться в регулирование онлайн-игр со ставками на спорт.

Какие игры в казино выбирают жители? 

По данным платформы SlotCatalog (рейтинг SlotRank на основе информации из 104 онлайн-казино) в июне 2024 года топ-5 популярных слотов Чили выглядит так: 

1. Gold Blitz;
2. Big Bass Bonanza;
3. Big Bass Splash;
4. 9 Masks of Fire; 
5. 3 Lusky Rainbows.

Какие виды спорта популярны в Чили?

1. Футбол — самый распространенный вид спорта в Чили, на него приходится около 50% ставок на спорт. Чилийская национальная сборная является одной из сильнейших в Южной Америке. Алексис Санчес (Alexis Sanchez), Иван Саморано (Ivan Zamorano),  Марк Гонсалес (Mark Gonzalez) — одни из самых успешных чилийских футболистов. “Коло-Коло” (Club Social y Deportivo Colo-Colo) и “Универсидад де Чили” (Universidad de Chile) — самые популярные футбольные клубы в стране.  С 1933 года проводится Чемпионат Чили по футболу / Chilean Primera División, также на регулярной основе проходит  Кубок Чили и Суперкубок Чили.
2. Родео — с 1962 года национальный вид спорта в Чили, наиболее популярный в центральном регионе страны. Это второй по востребованности вид спорта в стране, по данным Википедии 20 лет назад количество ставок на родео превышало футбольные. Каждый год в Ранкагуа проходит Национальный чемпионат родео . 
3. Теннис также пользуется особой популярностью среди жителей Чили. Ежегодно в Сантьяго проходит Открытый чемпионат среди мужчин и мужских пар, в 2024 году призовой фонд составил более 660 тыс. долларов. 
4. Фернандо Гонсалес (Fernando Gonzalez) — известный теннисист из Чили, один из двух олимпийских чемпионов в истории страны. Еще два известных теннисистов из Чили — Николас Массу (Nicolas Massu) и Марсело Риос (Marcelo Rios).
5. В горах Чили есть все возможности для занятий горными лыжами и сноубордингом. Здесь проводятся национальные и международные соревнования по горнолыжному спорту. Портильо — известный чилийский горнолыжный курорт. Много лет команды из США, Канады, Австрии и других стран встречаются там для гоночных тренировок во время летнего сезона. Мауи Гайме (Maui Gaime), Ноэль Бараона (Noel Barahona), Хорхе Мандру (Jorje Mandru) — горнолыжные спортсмены, которые не раз представляли свою страну на зимних Олимпийских играх. 
6. Куэка — традиционная чилийская игра, напоминающая боулинг, в которой участники бросают металлический диск под названием “куэка” так, чтобы попасть в цель. Соревнования по этому виду спорта часто проводятся в городах и деревнях Чили в рамках праздников. 

Какие платежные средства доступны в Чили? 

По данным исследования (с 2021 по 2023 годы) McKinse в Чили 81% опрошенных предпочитают дебетовые карты расчетам наличными деньгами. Одним из самых популярных местных брендов обслуживания дебетовых карт является Redcompra. 

В Чили можно делать депозит с помощью карт MasterCard, VISA, AmericanExpress, Diners Club. Местные банковские переводы в Чили делают с помощью Khipu, Servipag, Sencilitto. 

В стране работают платежные системы PayPal, Skrill, Netelle, MuchBetter, Mach.  Местные электронные кошельки — MercadoPago, MACH. 

Крупные мобильные операторы в Чили: Entel, Movistar, Claro, Virgin Mobile.

Криптовалюта в Чили не регулируется, поэтому купить и продать крипту довольно легко.  

Как создать креативы для Чили: особенности культуры

В Чили — один из самых быстрых доступов в интернет в Южной Америке. Скорость интернета позволяет использовать в креативах не просто картинки, а анимацию или видео+ задорную музыку, которые будут лучше цеплять взгляд.

1. Чили — многонациональная страна, долгое время являвшееся испанской колонией. Коренное население составляет лишь 3-5% от общего населения страны. Этот факт стоит брать во внимание при создании креативов и, в случае, использования образа людей, лучше использовать белокожих или метисов (последних большинство — 70%).
2. Чилийский испанский — особый диалект, значительно отличающийся от классического языка. 
3. Официально в Чили разрешены лишь наземные казино. Среди заведений с высоким рейтингом — Sun Monticello, Marina del Sol Talcahuano, Marina del Sol Calama. Их виды, фасадов и интерьеров, можно использовать для создания образов роскоши, богатства и шикарной жизни. 
4. Жители Чили любят лошадей. Родео — национальный вид спорта — считается таким же популярным, как футбол. Образ “героя на коне” вполне подойдет для создания счастливого и успешного в жизни человека. 
5. В рабочих задачах чилийский народ очень пунктуальный, но если вопрос касается не работы, то они не торопятся и часто любят откладывать решение каких-нибудь задач “на потом”. Обратите внимание на этот факт! Используйте ограничение во времени и делайны, чтобы это заставило их поспешить и принять решение в моменте. 
6. В дни праздников и в выходные чилийцы с удовольствием развлекаются. Традиционно интерес к азартным играм вырастает в дни светских праздников и снижается во время религиозных торжеств.  К официальным государственным праздникам в Чили относятся Новый Год (31 декабря — 1 января), День труда (1 мая), самый любимый праздник — Фьестас Патриас/ День независимости (18-19 сентября), Рождество (25 декабря). Национальные: День памяти о победе в войне на Тихом океане (21 мая), День коренных народов (12 октября). Религиозные праздники: Страстная пятница (конец марта — начало апреля), День святых Петра и Павла (26 июня), День евангельских и протестантских церквей (27 октября), День всех святых (1 ноября), праздник Непорочного зачатия (8 декабря). В эти дни практически все предприятия в Чили закрываются.

Какие источники трафика популярны в Чили?

По данным StatCounter за последний год (с мая 2023 по май 2024) в Чили самые популярные: 

• социальные сети: Facebook* — 52,35%, Instagram* — 29,97%, Pinterest — 4,17%, YouTube — 4,17%, Twitter (сеть X) — 2,85%, LinkedIn — 0,95%. 
• поисковые системы: Google (93,7%), Bing (4,28%), Yahoo (1,58%), Yandex (0,17%), DuckDuckGo (0,14%). 
• браузеры: Chrome — 69,24%; Safari — 10,17%; Yandex Browser — 6,11%, Opera — 5,56%, Edge — 4,56%, Firefox — 1,86%. 

StatCounter подсчитал и распространенность мобильных устройств: Samsung (31,45%), Apple (22,06%), Xiaomi (14,15%), Motorola (9,04%), Huawei (4,88%), другие (18,42%).

Популярность операционных систем распределилась следующим образом: Android (76,7%), iOS (22,06%), Windows (0,89%). 

*Facebook и Instagram заблокированы в России по решению суда.  

Перспективы регулирования и развития гемблинга и беттинга в Чили

В планах на 2024 год у чилийского регулятора — Управления игровых казино указано “оперативное издание нормативных актов, регулирующих платформы для  онлайн — игры”.

В конце 2023 года Палата депутатов парламента Чили одобрила законопроект № 14892-29, который будет регулировать онлайн-беттинг и гемблинг. 

Интересно, что крупные операторы (Betsson, Betano, Coolbet, Latamwin, Betwarrior и 1XBET), уже действующие на территории страны, объединились и для защиты своих интересов наняли общего адвоката — Карлоса Баэса. Он должен максимально лоббировать новый закон и официальное регулирование онлайн-казино и ставок на спорт в Чили. 

Что важного в новом законе об азартных играх Чили 2024? 

В случае принятия закона в этом виде в Чили будет разрешены онлайн-казино и ставки на спорт: 

• за генеральную лицензию на 5 лет (все виды азартных игр в Чили) — ежегодный взнос 1 000 UTM (условных расчетных единиц Чили), временная лицензия — 100 UTM.
• штраф за нарушение или работу без лицензии — от 11 до 200 месячных налоговых единиц (ЕМН);
• разрешено транслировать рекламу только от законных операторов или продвигать их. Поставщики интернет-услуг должны блокировать доступ к нелегальным платформам и предотвращать загрузку приложений, принадлежащих незаконным провайдерам.нелегальным операторам запрещено иметь банковские счета в банках Чили, зарегистрированные в стране. Банки также будут иметь право блокировать транзакции, совершаемые нелегальными операторами.
• делать ставки запрещено несовершеннолетним; сотрудникам Управление игровых казино; государственным и муниципальным должностным лицам, которые распоряжаются государственными средствами.
• операторы будут платить налог 20% с валового дохода, тратить 1% — на мероприятия по организации ответственной игры, букмекеры также выплачивать 2% в национальные спортивные федерации. Также операторы обязаны выплачивать 19% НДС, что в сумме сделает налог на азартные игры в Чили одним из самых высоких в мире.;
• игроки будут выплачивать 15% от выигрыша при выводе средств. 

Ожидается, что налоги будут приносить ежегодно 84,09 млрд песо (91,5 млн долларов США).

Утвержденный законопроект отправлен для дальнейшей работы в Сенат Чили. Ждем новостей! Хотите узнавать первыми — подписывайтесь на наш телеграм-канал! 

В Чили — развитый наземный рынок азартных игр, которым пользуется большая часть взрослого населения страны. И день, когда букмекеры и казино смогут развлекать чилийцев онлайн уже совсем близко! А сейчас, пока ограничений на передвижение в стране минимум — самое время осваивать горячее гео и платежеспособную аудиторию! Сеть 3SNET предлагает лучшие офферы на беттинг и гемблинг, в которых ждут качественный трафик из Чили!