Как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в ЮАР?

Дата публикации: 23 Сен 2024

В Южно-Африканской Республике (ЮАР) легализованные азартные игры уже доказали свои преимущества. Здесь лояльное регулирования беттинга и гемблинга, а также огромная аудитория, которая готова играть и делать ставки! Давайте разберемся в особенностях ГЕО: ЮАР и как продвигать гемблинг и беттинг в сложившихся условиях? 

Как регулируются азартные игры в ЮАР? 

Национальный закон об азартных играх в Южно-Африканской Республике был принят в 2004 году, окончательный вариант документа появился в 2008 году. 

Согласно этому закону в ЮАР разрешены такие виды азартных игр: 

• все игры казино (бинго, покер, рулетка, баккара, слоты и т.д.);
• ставки на спорт (в том числе скачки);
• лотерея. 

Единственный вид азартных игр, получивший разрешение на работу онлайн в ЮАР, это сайты со спортивными ставками и ставками на лошадиные скачки. 

Какие азартные игры разрешены в ЮАР? 

Главным регулирующим органом в ЮАР является Национальный совет по азартным играм (National Gambling Board / NGB) Южной Африки. На сайте https://ngb.org.za/ указано, что в подчинении ведомства находится контроль за бинго, казино, автоматами с ограниченной выплатой (LPM) и ставками на спорт (в том числе, на скачки).  

Каждая провинция Южной Африки имеет собственный Совет по азартным играм. Для осуществления игорной деятельности (открыть наземное казино или пункт по приему спортивных ставок) необходимо получить лицензию. Действие наземной лицензии ограничено границами провинции.  

• Также каждый совет устанавливает собственную налоговую ставку в зависимости от уровня доходов игорного заведения. 

Для работы онлайн (открытие букмекерского сайта) также необходимо получение лицензии. Однако лицензированный беттинг-сайт имеет право работать и предоставлять услуги по всей территории ЮАР. Наибольшей популярностью пользуется регулятор Западно-Капской провинции (WCGRB), здесь сбор за подачу заявления составляет всего 750 евро.

“Регулирование в ЮАР существует довольно давно: действующий Betting Act был подписан еще 1996 году, а его последняя редакция была принята в 2004 и с тех пор почти не претерпела изменений. Но само по себе законодательство, хоть и похоже на другие европейские регуляции, является довольно лояльным как к игрокам, так и к операторам. Учитывая фактор экономического роста ЮАР и стабильную инфляцию в коридоре 5-6%, можно с уверенностью сказать, что ЮАР — активно растущая экономика и интенсивно развивающийся рынок, в том числе и рынок онлайн-ставок. Резюмируя: работать по лицензии в ЮАР — лучший выбор. У оффшорных конкурентов дела на гео ЮАР значительно хуже”, — рассказал 3SNET представитель Yesplay Affiliates Марк.

По данным анализа Blask и NEXT.io за 1 полугодие 2024 года самыми популярными брендами в Южной Африке стали: 

• Betway: 42.9%;
• Hollywoodbets: 40.2%;
• Lotto Star: 9%;
• Supabets: 1.5%;
• Easy Bet: 1%.

За открытие и содержание сайтов с казино предполагается уголовное наказание. К ответственности могут привлекаться частные лица, интернет-провайдеры и банки, которые обрабатывают платежи для онлайн-игроков, СМИ. За организацию незаконных азартных игр в ЮАР можно получить штраф в размере 10 миллионов южноафриканских рэндов (около 573 000 долларов США)  или 10 лет лишения свободы (или и то, и другое). 

Как блокируются сайты нелегальных казино в ЮАР? 

Мало информации о том, как происходит контроль за работой нелегальных гемблинг-сайтов в ЮАР, кто и как их блокирует, действует ли в  реальности система наказаний. Отсутствие данных в этой ситуации говорит, вероятнее всего о том, что политика борьбы с незаконными азартными играми существует лишь в документах. 

Как рассказал 3S.INFO представитель Yesplay Affiliates Марк: “Блокировок как таковых в ЮАР нет ни для “белых”, ни для оффшорных заведений. Разница лишь в том, что, заходящие сюда операторы не в полной мере осознают особенности рынка и предпочтения аудитории. Оффшорные операторы имеют долю рынка в рамках погрешности и не заслуживают внимания регулятора”.

Сколько денег зарабатывают на азартных играх в ЮАР? 

Как сообщает регулятор Национальный совет по азартным играм страны, по итогам 2023 года валовой доход от игр (GGR) составил 2602 млрд долларов. 

По данным анализа Blask и NEXT.io за 1 полугодие 2024 года в ЮАР ожидаемый валовой игровой доход (eGGR) составил 516 млн долларов. Это на 26,8% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эти же эксперты оценили показатель eFTD  (Ожидаемые первые депозиты: количество новых игроков, делающих свой первый депозит). В первом полугодии сумма составила 9,9 млн долларов, что на 15,1% больше, чем в прошлом году.

“Игрок платит налоги с выигрышей самостоятельно, а gambling tax для операторов несоизмеримо ниже, чем в других странах. Если сравнивать с недавно появившимся gambling act в Бразилии, ЮАР — очень выгодный и перспективный рынок. Это позволит зарабатывать как оператору, так и партнеру”, — пояснили в Yesplay Affiliates.

Как рекламировать онлайн-казино и букмекеров в ЮАР? 

“Все каналы рекламы официально открыты и продвижение практически ничем не ограничивается” — короткое экспертное мнение от Yesplay Affiliates.

Как привлечь аудиторию из ЮАР на сайты букмекеров и казино? 

Южно-Африканская Республика (ЮАР или Южная Африка) — страна на юге Африки с населением более 55 млн человек. 

• Население: около 80% — темнокожие, 8% — белокожие, есть также мулаты (около 9%) и азиаты (около 3%).
• Самые крупные города: столица Кейптаун, Претория, Йоханнесбург, Дурбан, Гебеха, Соуэто. 
• Религия: христиане (77%), атеисты (15%), мусульмане (1%).
• Территориально страна поделена на 9 провинций, каждая из которых имеет местное самоуправление, но подчиняется общегосударственному законодательству. 
• Официальными, кроме английского, являются еще 10 языков. На каждом из этих языков страна имеет свое название — Африкаанс, Сесото, Тсвана и другие. Часть темнокожего населения называет свою страну Азанией. Среди чернокожей молодежи очень популярен запрещенный язык цоциталь (переводится как “воровской язык”, также называется креольский язык искамто). 
• Официальная валюта — южноафриканский рэнд. По данным на сентябрь 2024 года 1 рэнд = 0,6 долларов США = 0,5 евро. 
• В стране высокий уровень безработицы (40% населения) и преступности.

В Африке, в том числе в ЮАР, — самое молодое население в мире. Сочетание молодости населения и уровня безработицы приводит к тому, что молодое поколение видит в спортивных ставках способ заработать  и делает это на регулярной основе.

Из отчета SOFTWISS, опубликованного летом 2024 года, с 2021 в ЮАР в 2 раза увеличилось количество играющих женщин. Их доля на рынке составляет 40%.

“Аудитория в ЮАР — классический показатель Tier-3 страны: невысокий средний чек, большое количество граждан. Фокус при продвижении нужно делать на большие города. Высокий уровень безработицы обеспечивается высокой долей сельского населения, но и их отбрасывать не стоит, ведь технологии развиваются и проникают во все уголки мира. Что до возраста и пола… Ставки делают все полы, возрасты и социальные группы. Я лично убедился в этом”, — уточнил Марк, представитель компании Yesplay Affiliates. 

Какие виды спорта популярны в Южной Африке? 

По данным SOFTWISS на лето 2024 года, в беттинге футбол остается самым популярным видом спорта, далее идут конные скачки и крикет. 

Также среди самых популярных в ЮАР видов спорт находится регби. Национальная сборная по регби несколько раз была чемпионом мира, выигрывала международные соревнования. 

Среди более “экзотических” видов спорта много поклонников имеют разновидности баскетбола: нетбол (игра исключительно для женщин) и рингбол  (баскетбол по специальным правилам).

В ЮАР часто проводятся крупные международные соревнования, которые собирают толпа фанатов. Местные спортивные мероприятия также собирают много участников и болельщиков:

• каждый год проводится веломногодневка;  
• самый массовый в мире сверхмарафон (около 90км) The Comrades по территории провинции Квазулу-Натал. 

Список самых востребованных спортивных событий в ЮАР от Yesplay Affiliates: 

• Футбол: PSL — South African Premiership (футбол);
• Africa Cup of Nations (футбол);
• World Cup 2026 AFCON Qualifiers (футбол);
• Rugby Union (регби); 
• MTN8 (Soccer);
• Cricket (T20) (да-да, в ЮАР после soccer по популярности идет cricket!).

За датами самых важных спортивных мероприятий удобно следить в Календаре событий на 3SNET!

Какие игры казино популярны среди жителей ЮАР? 

В казино ЮАР представлен полный набор традиционных карточных игр, однако местные игроки нередко играют в местные игры: .

• klawerjas — игра с нидерландскими корнями, где главная цель набрать оптимальное количество взяток;
• kalookie — игра для набора определенных комбинации;
• thuni (thunee) – особенно популярна у азиатов, нужно набрать определенное количество очков.

Также среди игроков Южной Африки популярны английская игра cribbage и немецкая игра со взятками skat,  карточная игра с комбинациями canasta и ее вариант samba, соревновательный солитер Spite and Malice, игра на потеря всех карт shithead.

Интересный факт от Yesplay Affiliates: ”На рынке ЮАР слоты появились относительно недавно и прямое упоминание слова slots до недавнего времени было запрещено. Таким образом на сайтах лицензионных букмекеров можно встретить такие изобретения, как Spina Zonke, Vegas games и другие. Наиболее популярным провайдером игр является Habanero, а знаковым автоматом — Hot hot fruit. Но сейчас активно набирает популярность Aviator от Spribe и Pragmatic Play. Поэтому все новые игры нельзя списывать со счетов, а совместными усилиями маркетологов нужно продвигать их в массы”.

Какие платежные средства доступны в ЮАР?

Никаких особенных ограничений на проведение платежей и внесение депозитов в ЮАР нет.  

Доступны банковские карты UnionPay, MasterCard, Visa.

Работают платформы PayPal, MoneyGram, WorldRemit, Azimo, Wise, Xoom.

Самые популярные мобильные операторы, проводящие в том числе и онлайн-платежи: Vodacom, CellC, MTN.

Существуют местные платежные системы, очень востребованные у местного населения: OZOW, ZAPPER, Electronic funds transfer (EFT) для всех локальных банков, Wallet Doc и Peach Payments, Capitec Pay, SnapScan, KAZANG Connect.

Интересно, что в ЮАР популярна система оплаты “ваучерами”. Можно приобрести ваучер в разных сетях наземных магазинов, потом при пополнении депозита ввести пин-код. Среди самых популярных 1Voucher, OTT Voucher, Blu Voucher,  1FORYOU.

По данным сервиса Triple A за май 2024 года, Южная Африка — один из мировых лидеров по населению, владеющему криптовалютами. Из топ-30 стран ЮАР находится на 14 месте с показателем 12,4% (населения). Оплачивать азартные игры можно через ZAPPER, aCoin, 

Источники трафика для казино и букмекеров в ЮАР онлайн

Сервис Similarweb.com представил данные о самых посещаемых жителями Южной Африки сайтах за лето 2024.

• Среди поисковых систем лидируют google.com и google.co.za, bing.com. В пятерку лидеров также вошли music.youtube.com и ikeja.co.za.
• Из социальных сетей популярны Facebook.com, instagram.com и TikTok. В топ-5 по посещаемости также вошли Whatsapp и Linkedin.com. (Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в России).
• Посещаемость сайтов азартных игр в ЮАР (казино и ставки на спорт) выглядит так: hollywoodbets.net, betway.co.za, playabets и YesPlay.

По данным StatCounter за август 2024 года самые популярные в Южной Африке:

• социальные сети: Facebook — 65,69%, Pinterest- 11,88%, Instagram — 10,13%, Twitter — 4,77%, YouTube — 4,47%, Linkedin — 1,68%;
• поисковые системы: Google — 94,81%, Bing — 4,43%;
• браузеры: Chrome — 72,68%, Safari 10,91%, Samsung Internet — 8,11%, Opera 3,97%.

73% пользователей пользуются mobile, 27% — desktop. При этом самые популярные устройства Samsung (51,3%!), Apple (15,8%), Huawei (12,4%), Xiaomi (3,95%), Oppo (3,58%), Honor (3,27%). Логично, что среди ОС превалирует Android (61,24%), Windows (19,7%) и iOS (11,72%).

Своими данными поделился и представитель Yesplay Affiliates Марк: “Конечно, же поисковая органика всегда била все рекорды во все времена и мы готовы брать ее в неограниченных количествах — это наш приоритет. Но, от 60 до 80% пользователей приходится на мобильный сегмент, поэтому источники, нацеленные на пользователей мобильных устройств. ASO, UAC — с удовольствием рассмотрим”.  

Рост рынка онлайн-игр в Южной Африке открывает новые возможности. Бренды должны успешно ориентироваться в меняющейся динамике и эффективно использовать появляющиеся возможности. Сеть 3SNET предлагает офферы от рекламодателей, которые ждут трафик на ЮАР!  И, конечно же, наш главный бонус  — эксклюзивные лендинги Бонанза, Авиатор и SkyWard YesPlay от 3SNET!