Как лить трафик на беттинг и гемблинг в Италии?

Дата публикации: 07 Ноя 2024

Рынок азартных игр в Италии — один из самых успешных и активных в мире.  Здесь разрешены все виды онлайн-казино и букмекерских игр, чем с удовольствием пользуются местные игроки. В новом обзоре на 3S.INFO разбираемся, как лить трафик на онлайн-беттинг и гемблинг в Италии?

Как регулируются азартные игры в Италии?

Регулятор — Агентство по таможне и монополиям (Agenzia delle Dogane e dei Monopoli / ADM). Он подчиняется Министерству автономии государственных монополий (The Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato / AAMS).

В Италии нет единого закона, который регламентирует организацию азартных игр на территории страны. Существует разнообразное национальное законодательство и регламенты регулятора. 

Полный список итальянских игорных законов, норм и актов можно найти на сайте ADM.

Какие азартные игры разрешены в Италии? 

Отдельного внимания заслуживает закон от 9 августа 2023 года №111 “Руководящие принципы и критерии реорганизации действующих положений, касающихся публичных азартных игр”. С этого документа в Италии начинает реформа игорного законодательства. Новые правила продвижения итальянского беттинга и гемблинга должны начать действовать в конце 2024 года. 

Интересно, что происходит на других азартных рынках в Европе?

• Новое французское игорное законодательство начало действовать в 2019 году. Почему теперь лить на беттинг и гемблинг во Франции стало эффективно?
• Шведский рынок азартных игр активно развивается! Читайте в обзоре, каких успехов добились в Швеции для продвижения казино и букмекерских контор! 

Что нового будет в регулировании онлайн-казино и букмекеров Италии с 2025 года? 

• Всего будет выдано 50 новых лицензий на онлайн-игры. 
• Операторы должны получить новую лицензию: стоимость 7 млн евро, действует в течение 9 лет.  В 2024 году лицензия на гемблинг в Италии стоит 32 тыс. евро, на ставки на спорт — 18 тыс. евро. 
• Оператор с итальянской игорной лицензией может иметь только 1 один веб-сайт с итальянским доменным именем верхнего уровня. 
• С каждой лицензии будет выплачиваться специальный сбор  — 3% ежегодно от GGR за вычетом налогов на азартные игры. 
• Для удаленной работы (онлайн) операторы должны соответствовать представленным  техническим требованиям и обеспечить безопасную связь с государственным поставщиком ИТ-услуг —  Sogei.
• Вся IT-инфраструктура, в том числе облачные решения, должна быть размещена на территории Европейской экономической зоны (ЕЭЗ).
• Операторы будут обязаны использовать обязательные инструменты самоисключения, опции самоограничения и функции. Операторы обязаны инвестировать 0,2% от GGR в кампании по ответственной игре. 

В октябре 2024 года в списке легальных операторов, которые имеют право на работу онлайн в Италии, более 70 компаний. Здесь работают компании с мировым именем Admiralbet, Betfair, Betway, Spincasino, Bwin, 1xBet, Youbet, Bet365, Pinnacle, Unibet, Evobet, 888casino, Marathonbet. Срок лицензий заканчивается 31 декабря 2024 года.

После вступления в силу нового закона на рынке останется только 50 операторов. Каким образом будет вестись отбор, пока неизвестно. 

• Все легальные букмекеры Италии должны размещать свои сайты в домене .it.
• Сейчас один оператор может работать под разными брендами и на нескольких сайтах. 
• Законодательство устанавливает процент выигрыша для каждого вида азартных игр: от 80 до 90%. 

Как в Италии блокируются незаконные игорные сайты? 

Блокировки незаконных онлайн-казино и букмекеров в Италии осуществляется в соответствии с законом от 27 декабря 2006 г. № 296 «Положения о формировании годового и многолетнего государственного бюджета» и постановлением AAMS № 1034/CGV (от 2 января 2007 года).

По закону регулятор имеет право заблокировать любой обнаруженный сайт, отправив заявку провайдеру. 

Список “запрещенных несанкционированных игорных сайтов” также ежемесячно обновляется на сайте регулятора.  

Сколько денег зарабатывают на азартном рынке Италии? 

Налог на азартные игры в Италии составляет 20% для онлайн-казино, 11% — на другие виды игр, 4% — для ставок на спорт.

По данным Spill Media, общий доход от онлайн-игр неуклонно растет с 1 млрд евро в 2010 году до 4,5 млрд евро (из них 2 млрд евро — GGR онлайн-казино Италии, 1,4 млрд евро — онлайн-беттинг) в 2023 году, что отражает стабильный рост и расширение рынка онлайн-игр. 

По оценкам Европейской ассоциации букмекеров и азартных игр (EGBA), опубликованным в октябре 2023 года, годовой доход итальянского черного рынка онлайн-гемблинга составляет около 1 млрд евро.

Согласно отчету La Gazzetta dello Sport, игроки в Италии ежегодно делают ставки на черном рынке на сумму более 25 млрд евро, причем 75% из них (18,5 млрд евро), тратятся онлайн.

Как рекламировать гемблинг и беттинг в Италии? 

В 2019 году был введен запрет на все формы рекламы азартных игр и ставок (Decreto Dignità). Этот указ запрещает любой маркетинг азартных игр на телевидении, радио, прессе и в интернете. 

“Значительный размер черного онлайн-рынка в Италии вызывает беспокойство, но это неудивительно, учитывая, что в Италии действует один из самых строгих в Европе режимов рекламы для лицензированных игорных компаний. Без достаточного уровня рекламы у итальянцев нет реального способа отличить игорный сайт, который лицензирован в Италии и применяет национальные правила защиты прав потребителей, от сайта, который таковым не является. Правительству необходимо пересмотреть свои правила рекламы азартных игр, чтобы граждане Италии могли быть хорошо информированы о лицензированных веб-сайтах в стране”, — заявил генеральный секретарь  Европейской ассоциации букмекеров и азартных игр (EGBA) Мартен Хайер.

Как привлечь игроков из Италии на сайты казино и букмекеров?

Италия находится в Южной Европе, население (на начало 2024 года) — 58,79 млн человек. 

Крупные города: столица Рим (4,33 млн жителей). Другие крупные города — Милан (3,16 млн жителей), Неаполь (2,18 млн жителей), Турин (1,8 млн жителей), Флоренция (712 тыс жителей), Венеция (258 тыс жителей). 

Официальный язык — итальянский. Также 35% населения страны говорит на английском, на французском — 16%. 

Официальная валюта: евро. 

Основная религия: римско-католическая церковь, около 80% населения считают себя католиками. 

Италия входит в список стран ЕС, в которых нет минимальной заработной платы. Этот вопрос там регулирует коллективный трудовой договор. Средняя заработная плата в Италии варьируется от региона проживания и может составлять от 2625 до 3660 евро в месяц. 

Согласно данным DataReportal, в январе 2024 года в Италии было зарегистрировано 51,56 миллиона пользователей интернета. На начало 2024 года уровень проникновения интернета в стране составлял 87,7% от общей численности населения.

Летом 2024 года Spill Media опубликовал исследование, посвященное сегментации итальянских игроков. 

Кто в Италии делает ставки и играет в казино? 

Какие виды спорта популярны в Италии?

1. Футбол — самый популярный вид спорта в Италии. Серии A и B: Высший дивизион итальянского футбола — Серия A — включает такие известные команды, как “Ювентус” (Juventus), “Интер” (Inter), “Милан” (Milan), “Рома” (Roma), “Наполи” (Napoli). Серия B — это вторая по значимости лига, откуда лучшие команды могут подняться в серию A. Кубок Италии (Coppa Italia): Национальный кубковый турнир, в котором участвуют команды из различных дивизионов. Сборная Италии по футболу (прозвище — Скуадра Адзурра (Squadra Azzurra) имеет богатую историю и несколько раз выигрывала чемпионат мира и Европы — четыре победы в чемпионате мира и две в ЕВРО. Следить за расписанием футбольных матчей, а также других важных мероприятий удобно через Календарь спортивных событий на 3S.INFO. 
2. Велоспорт также популярен в Италии. Джиро д’Италия (Giro d’Italia) — один из самых престижных многодневных велогонок в мире, который привлекает выдающихся велосипедистов со всей планеты. 
3. “Формула-1”: итальянская команда “Феррари” является одной из самых успешных и популярных в истории соревнований. Гран-при Италии на трассе Монца — один из старейших и наиболее престижных этапов данной серии автогонки. 
4. В Италии также популярен мотоспорт. В MotoGP итальянский гонщик Валентино Росси (Valentino Rossi) добился огромных успехов. 
5. Баскетбол занимает важное место в спортивной культуре Италии. Чемпионат Италии по баскетболу (Lega Basket Serie A) — высший дивизион итальянского баскетбола, где выступают знаменитые команды “Олимпия Милан” (Olimpia Milano) и “Виртус Болонья” (Virtus Bologna). Национальная сборная: Сборная Италии по баскетболу регулярно участвует в международных соревнованиях, включая чемпионаты мира и Европы. 
6. Главным чемпионатом по волейболу среди мужчин, в котором участвуют лучшие итальянские клубы — Суперлига (SuperLega). Женская волейбольная лига также очень развита и привлекает множество болельщиков и фанатов. 
7. Вид спорта, который набирает все большую популярность среди итальянцев — теннис. В Италии проводится несколько крупных турниров, включая Итальянский Открытый чемпионат (Internazionali BNL d’Italia) ежегодно в мае на грунтовых корта комплекса “Foro Italico” Риме. 
8. По данным сервиса Statcounter, в 2022 году Италия входила в топ-10 ведущих киберспортивных рынков мира по объему выручки. По состоянию на 2023 год Риккардо Ромити, выступающий под псевдонимом Reynor, был самым успешным киберспортивным игроком в Италии. Рейнор наиболее известен своими навыками игры в StarCraft II, которая также стала ведущей киберспортивной игрой в Италии по сумме выигранных призовых. Количество геймеров в Италии в 2023 году — 34,94 млн, из них 50% — женщины. 

На что обратить внимание при создании креативов по гемблингу и беттингу в Италии?

Для того, чтобы эффективно лить трафик на беттинг и гемблинг в Италии, при создании креативов необходимо учитывать особенности местной целевой аудитории. 

1. Сан-Ремо, Сент-Винсент, Кампионе д’Италия, Венеция — четыре основных региона, где разрешено создание игорных заведений. Более того, казино Кампионе является одним из старейших во всем мире! Используйте виды офлайн-казино и их шикарные интерьеры. 
2. Традиционно считается, что итальянцы — народ темпераментный и эмоциональный. Их привлекают яркие цвета и образы, изображение денег, богатства и успеха. 
3. К официальным государственным праздникам Италии относятся: Новый год (1 января), День освобождения от фашизма (25 апреля), День труда (1 мая), Рождество (25 декабря).  Национальные — День провозглашения республики (первое воскресенье июня), День национального единства (4 ноября — рабочий день) Религиозные: Крещение (6 января), Пасхальное воскресенье и Пасхальный понедельник (день после Пасхи), Успение — “Феррагосто” (15 августа), День Святого Стефана (26 декабря).  Во время Рождества, Нового года, а также в период “Феррагосто” (июль-август), многие компании приостанавливают свою деятельность для каникул. Некоторые предприятия закрываются на две недели с Рождества до Крещения и на 2 недели в период празднования Успения Богородицы (Вознесение).  

Какие платежные средства востребованы в Италии?

Распространенные способы оплаты на территории Италии: банковские карты (Bankomat, Visa, Maestro, American Express), банковские переводы, цифровые кошельки PayPal, Skrill, Neteller, Amazon Pay, Google Pay. 

Мобильные операторы на территории Италии: Vodafone Italy, Wind Tre, Tessellis, Wind, Iliad, Telecom Italia Sparkle, Ho Mobile, TIM, Fastweb, CoopVoce. 

Криптовалюта в Италии легальна и разрешена к использованию. 

Какие источники трафика популярны в Италии?

По данным StatCounter (за сентябрь 2023 — сентябрь 2024) год в Италии самые популярные: 

• социальные сети Facebook* — 74,51%, Instagram* — 11,37%, Pinterest — 5,83%, YouTube — 3,34%, Twitter — 2,9%, Reddit — 0,94%. 
• поисковые системы: Google (93,25%), bing (4,18%), Yahoo! — 1,49%, DuckDuckGo — 0,39%, YANDEX — 0,37%, Ecosia — 0,23%. 
• самые популярные браузеры: Chrome — 65,58%, Safari — 17,21%, Firefox — 6,26%, Edge — 5,05%, Samsung Internet — 3,26%, Opera — 1,58%. 
• популярность операционных систем: Android (69,36%), iOS (30,16%), Samsung (0,43%), Windows (0,03%), Linux (0,01%).

*Сервисы Facebook и Instagram заблокированы в России по решению суда. 

В Италии mobile (51,75%) и desktop (46,33%) почти одинаково популярны. При этом распространенность мобильных устройств: Apple (27,6,16%), Samsung (22,91%), Xiaomi (11,81%), Oppo (5,81%). 

Сейчас рынок онлайн-беттинга и гемблинга в Италии — один из прибыльных в мире. Несмотря на строгие правила рекламы азартных игр, местные жители активно играют в казино и делают ставки на спорт. Но уже совсем скоро в силу вступит новый закон, и пока неясно, как это отразится на ситуации. Так то самое время лить! Сеть 3SNET подготовила лучшие офферы, в которых ждут качественный итальянский трафик. Подключайся и выбирай!