Как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг на Украине?

Как продвигать онлайн беттинг и гемблинг на Украине обзор от 3S.INFO

Дата публикации: 29 Июл 2023

Обновлено 28 ноября 2023 года. 

Летом 2020 года в Украине началась новая эпоха расцвета азартных игр: после 12-летнего запрета были вновь легализованы все азартные игры. C тех пор деятельность онлайн-казино и букмекеров приносит рекордные доходы. Читайте в новом обзоре на 3S.INFO, как продвигать онлайн-беттинг и гемблинг в Украине? 

Азартные игры в Украине: с чего все начиналось

  • В мае 2009 году в одном из залов игровых автоматов произошел взрыв и пожар: погибли 9 человек, еще 11 пострадали. Это стало поводом для стремительного и  тотального запрета на все азартные игры в Украине.    
  • В июле 2020 года после внесения 3500 поправок был принят законопроект № 2285-д «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр». Это позволило регулировать работу казино и БК и собирать налоги в бюджет. 
  • В ноябре 2020 года была создана Комиссия по регулированию азартных игр и лотерей — КРАИЛ. В ее функции входит лицензирование и контроль над работой игорного рынка. 

Как сейчас регулируется беттинг и гемблинг в Украине: 2023 

Главный документ, который регулирует гемблинг и беттинг на Украине — закон № 768-IX «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр» от 14.07.2020. 

По закону в Украине разрешены такие онлайн (“в сети Интернет”) азартные игры: азартные игры в казино, букмекерская деятельность, организация и проведение азартных игр в покер.

Какие азартные игры разрешены в Украине?  

Какие азартные игры разрешены на Украине

Не являются азартными играми: 

  • бильярд, кегли / боулинг и другие игры без получения приза;
  • двухкоординатные автоматы (типа «кран-машина»), где выигрышем являются  исключительно материальные вещи (игрушки, конфеты);
  • лотереи;
  • спортивный покер.

Регулирующий орган, отвечающий за гемблинг и беттинг на Украине, — Комиссия по регулированию азартных игр и лотерей (КРАИЛ). По данным на ноябрь 2023 года в комиссии 6 человек, возглавляет ее Иван Рудий. 

КРАИЛ является одним из самых эффективных регуляторов в Европе: за 3 года налажена система лицензирования, контроль за деятельностью азартного рынка, борьба с коррупцией. 

Получить игорную лицензию Украины можно при соблюдении условий: 

  • организатором азартных игр может быть исключительно юридическое лицо — резидент Украины;
  • не иметь связей с предприятиями в стране, признанных в соответствии с законом государством-оккупантом и / или государством-агрессором (формулировка из закона № 768-IX от 14.07.2020);
  • оформить целевой банковский депозит или банковскую гарантию в размере 7200 размеров минимальной заработной платы (МЗП), то есть 1,3 млн долларов США*.

Стоимость получения лицензии Украины: 

  • онлайн-казино — 6500 МЗП / 1, 2 млн долларов США;
  • онлайн-покер — 5000 МПЗ / 900 тыс. долларов США;
  • онлайн-букмекер — 30 000 МПЗ / 5,5 млн долларов США.

*По данным на ноябрь 2023 года МЗП на Украине составляет 6700 гривен/184 доллара США. 

На сайте регулятора можно найти списки лицензированных операторов Украины. Данные на ноябрь 2023: 

  • легальные онлайн-казино Украины: Vulkan Casino, ChampionCasino, Slotscity, Cosmolot, Pin-Up, VBET, Slotoking, Favbet, SuperGra, First, Ggbet, slotor777, Casino и 777;
  • легальные букмекеры Украины: лицензию на прием спортивных ставок в Украине имеют Vbet, Favbet, Ggbet;
  • онлайн-покер: Vbet и Ggpoker.

Все сайты легальных казино и БК в Украине должны быть размещены в доменной зоне ua.

  • Интересный факт! В мае 2023 года Министерство цифровой трансформации Украины выступили с инициативой заменить КРАИЛ на специальный сервис. Впервые в мире предлагалось полностью сделать все функции регулятора автоматическими в режиме онлайн. Предполагалось, что полная цифровизация выдачи лицензий приведет к нулевому риску коррупции. На данный момент законопроект так и остался на стадии идеи. 

Как блокируются незаконные сайты казино и букмекеров на Украине? 

С 30 января 2023 года в Украине действует распоряжение Национального центра оперативно-технического управления сетями телекоммуникаций от №67/850. По этому документу все интернет-провайдеры, предоставляющие свои услуги на территории государства, должны внедрить новую систему автоматической блокировки нежелательных сайтов. Предполагается, что доступ к базе и обновление информации осуществляется каждые 15 минут.  

По итогам 3 лет работы КРАИЛ (опубликовано 30 октября 2023 года) выявлено и заблокировано 2077 незаконных гемблинг-ресурсов. Как заявляет регулятор, работа по выявлению и блокировке игорных сайтов, работающих без лицензии, ведется постоянно. В итоге, удается добиться запрета на работу примерно для 75% запрещенных гемблинг-операторов. 

Сколько денег приносит игорный рынок Украины? 

Налог на игорный бизнес в Украине — один из самых высоких в мире.

Для организаторов азартных игр:  

  • налог на прибыль предприятий (18%) + налог на валовой доход (18%).

Физические лица (игроки) также платят налоги: 

  • на выигрыш — НДФЛ (18%) + военный сбор — (1,5%).

В сентябре 2023 года налоговые поступления от игорного сектора (онлайн+офлайн) Украины составили 1,01 млрд грн (27,6 млн долларов США). 

Всего за первые 9 месяцев 2023 года суммарные налоговые поступления составили 6,65 млрд грн (183 млн долларов США). По прогнозам экспертов, по итогам года в бюджет Украины поступит до 8 млрд грн (221 млн долларов США).

Для сравнения: прибыль за весь 2022 год составила 700 млн гривен (19,3 млн долларов США), за 2021 год — 200 млн гривен (5,5 млн долларов США). Таким образом, можно говорить, что рынок гемблинга и беттинга активно развивается и приносит доходы. 

Также в сентябре были опубликованы данные о поступлении денег за получение лицензий: за 3 года КРАИЛ выдал 6112 лицензий (онлайн+офлайн) и перечислил в казну 4 225 701 870 гривен (116 млн долларов США).

Как привлекать игроков из Украины на сайты казино и букмекерских контор? 

Украина — государство в Восточной и Центральной Европе. Население — 37 млн человек (по оценкам ООН на 1 июля 2023 года). Самый крупный город — столица Киев. 

Официальный язык государства — украинский, он является родным примерно до 60% населения. 

Национальная валюта — гривна (UAN).

Целевая аудитория для беттинга на Украине: портрет игрока

О том, кто делает ставки на спорт в Украине, косвенную информацию можно получить из совместного исследования Министерства здравоохранения и БК Favbet. В июне 2023 года были опубликованы данные из исследования о распространении лудомании:  

  • больше всего спортивных ставок на Украине делают мужчины — 96,7%;
  • возраст игроков — от 25 до 35 лет (48,3%), от 36 до 45 лет (29,8%);
  • большинство имеет высшее образование (66,2%) и постоянную работу (70,9%).

По данным сервиса SimilarWeb за сентябрь 2023 года в топ-3:  

Правила рекламы гемблинга и беттинга в Украине

Новый закон “О рекламе” начал действовать 2 октября 2023 года.  

В рекламе гемблинга и беттинга для Украины запрещено: 

  • продвигать любые формы азартных игр, организованных без игорной лицензии Украины;
  • формировать мнение о выигрыше в казино как легком способе получить деньги;
  • пропагандировать гемблинг или беттинг как источник дохода или замену работе;
  • продакт-плейсмент азартных игр;
  • таргетировать рекламу на игроков до 21 года;
  • использовать лиц младше 21 года в качестве фотомоделей, актёров для создания рекламного продукта.

Большое количество ограничений по новому закону  коснулось офлайн-сектора: запрещено использование наружной рекламы для рекламы азартных игр, в аудио-медиа нельзя рекламировать казино и букмекеров с 6.00 до 23.00, запрещено продвижение в печатных СМИ (кроме специализированных), нельзя размещать рекламу в научных и политических СМИ, а также в развлекательных местах. Это значит, что в ближайшее время можно ждать притока рекламодателей, которые захотят продвигать беттинг и гемблинг онлайн. 

За нарушение правил рекламы казино и букмекеров Украины предусмотрен штраф — до 2 млн гривен / 54 тыс. долларов США. С 24 ноября 2023 года контроль за рекламой возложен на КРАИЛ. Штрафы могут получить как прямые рекламодатели, так и производители и распространители рекламы.

Как создавать креативы для Украины: особенности культуры

  • Для привлечения игроков из Украины при создании любых креативов используйте украинский или английский язык.
  • Используйте элементы культуры и своеобразия Украины: узнаваемые мелодии и песни на украинском языке, желтый цвет в сочетании с голубым, узнаваемые национальные мотивы (народные костюмы, сказочные и литературные сюжеты, элементы национальной кухни).  
  • При этом, конечно, для игроков из Украины привлекательны стандартные образы, связанные с роскошью, успехом  и удовольствием: смартфоны последних моделей, дорогие автомашины, путешествия. 
  • Любые бонусы, акции и специальные предложения от казино и букмекеров помогут привлечь украинских игроков на новые сервисы. 
  • Обратите внимание, что на Украине много праздников, которые являются выходными днями. В эти дни дополнительного отдыха и хорошего настроения игроки наиболее активны в азартных играх.

Какие виды спорта популярны на Украине?

  • Футбол традиционно занимает первое место среди самых популярных видов спорта на Украине. Первый футбольный клуб был создан 1878 году моряками из Великобритании, 1899 году была создана первая местная команда. Сборная Украины принимает участие  в отборочных турах Лиги УЕФА и Чемпионата мира, самые известные местные команды — “Динамо”, “Шахтер” и “Таврия”. Финал Кубка Украины по футболу 2023-2024 должен пройти 15 мая 2024 года.  За датами и расписанием игр удобно следить с помощью Календаря спортивных событий на 3S.INFO. 
  • Волейбол — один из самых зрелищных видов спорта. Ежегодно проводится Чемпионат Украины по волейболу среди мужских и женских команд “Суперлига Дмарт” и Кубок Украины. Внимание зрителей привлекает спортсменка и звезда TikTok и Instagram* Юлия Герасимова — чемпионка Украины и Евролиги по волейболу.
  • Бокс, борьба, дзюдо, тхэквондо. Одна из самых популярных на Украине спортсменок — Дарья Билодид (Белодед). Многократная чемпионка Украины является, в том числе, и самой молодой чемпионкой мира по дзюдо. Боксер Александр Усик — олимпийский чемпион, обладатель поясов WBA, WBO и IBF. Очень колоритный спортсмен — выходит на ринг в образе казака, после победы танцует гопак. 
  • Украинские спортсмены постоянно принимают участие в соревнованиях Зимних и Летних Олимпийских игр. Больше всего золотых медалей — по спортивной гимнастике, борьбе, боксу и плаванию. По общему количеству медалей также в лидерах легкая атлетика, гребля на байдарках, стрельба.  

Какие платежные средства работают на Украине? 

Для внесения депозитов и вывода выигрышей из легальных онлайн-казино и букмекерских контор Украины можно использовать только:  

  • банковские карты Visa и Mastercard.  В настоящее время на рассмотрении находится законопроект, запрещающий принимать от игроков из списка самоисключенных кредитные банковские карты.
  • в редких случаях через сервисы оплаты Apple Pay и Google Pay, электронный (местный) кошелек Приват 24. 

Также на Украине действуют: 

  • банковские карты, подключенные к национальной платежной системе национальная платежная система “Украинское платежное пространство” / «Простір»;
  • электронные кошельки Webmoney, PayPal, Qiwi, LiqPay;
  • местные электронные кошельки (только гривны): Приват24, Monobank, Ощад 24/7;
  • платежные системы American Express, UnionPay, PrivatBank Pay, Portmone;
  • официально легализована криптовалюта. 

Какие источники трафика популярны на Украине? 

Самой популярной социальной сетью в Украине является Facebook*. По данным компании Kantar Украина, в 2023 году аудитория Facebook* в Украине составила 23,5 миллионов человек, что составляет 70% населения страны. 

По данным сервиса SimilarWeb за сентябрь 2023 года также востребованы среди украинцев соцсети TikTok, Instagram*, Twitter, Telegram.

Самым популярным поисковиком в Украине является Google. По данным компании Gemius, в 2023 году доля Google на украинском рынке поисковых систем составила 93,6%. По данным компании Kantar Украина, в 2023 году аудитория Facebook в Украине составила 23,5 миллионов человек, что составляет 70% населения страны.

По данным сервиса SimilarWeb за сентябрь 2023 года среди поисковых систем на Украине yandex.ru, music.youtube.com и meta.ua*.

Самыми популярными мессенджерами в Украине являются WhatsApp, Telegram, Viber.

По данным на ноябрь 2023 года в Украине заблокированы:  

  • социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Telegram (часть каналов) и TikTok.
  • поисковики Yandex, Mail.ru, Rambler.

*Социальные сервисы Facebook и Instagram принадлежат корпорации Meta, признанной в России экстремистской. Они заблокированы по решению суда. 

За 3 года легальных азартных игр на Украине индустрия показала не только стремительный рост, но и высокие доходы. При этом адекватность регулирования и активная аудитория позволяют предположить, что расцвет украинских онлайн-казино и букмекеров еще впереди. Будем следить за ситуацией, подписывайтесь на наш канал и будьте в курсе! 

 

Понравилась статья?

Поделись с друзьями в любимой соцсети

Похожие новости

Чили — один из самых перспективных рынков азартных игр на ближайшее десятилетие. Оффлайн-сектор гемблинга в […]

Информация обновлена 29 мая 2024 года!   В мае 2024 года депутаты Киргизии предложили внести изменения […]

Информация обновлена и проверена 29 мая 2024 года!  В Швеции запретили использовать кредитные карты для […]

Азартные игры в Нигерии — один из самых перспективных игорных рынков не только Африки, но […]

Что такое Обзоры азартных игр от 3SNET? Это полная и подробная информация о регулировании гемблинга […]

Информация обновлена и проверена 15 мая 2024 года! В Бразилии продолжается разработка нормативно-правовой базы для […]

Информация обновлена 29 апреля 2024 года!  В Узбекистане подписан закон «О мерах по совершенствованию регулирования […]

Информация с места событий, потому что прямо сейчас 3SNET — в Кейптауне на Sigma Africa! […]

!!! Новая информация добавлена 9 января 2024 года.  В III квартале 2023 года игорный рынок […]

Обновлено 28 ноября 2023 года!  В Бельгии усиливаются меры по предотвращению и преследованию нарушений в […]