Как продвигать гемблинг в Индии: обзор 3SNET

Дата публикации: 11 Июл 2022

Рынок азартных игр в Индии — один из самых перспективных, период пандемии открыл новые горизонты для провайдеров и девелоперов iGaming. Эксперты прогнозируют, что с 2021 года ежегодный стабильный прирост гемблинга будет составлять 37% и уже к 2022 составит 5 млрд долларов. Число игроков к этому времени превысит 630 миллионов.

• По данным на 2019 год (Google и KPMG) в Индии сайты с азартными играми и мобильные приложения заняли три четверти рынка.
• Bernstein Research уточняет, что после спада пандемии COVID-19 прирост активных пользователей оценивают в 30-40%. Это не случайные посетители, а вовлеченные игроки из Индии, которые возвращаются на онлайн-платформы и проводят там длительное время.

Регулирование азартных игр в Индии

По данным на 2021 год в Индии контролю подвержены все направления азартных игр.

Игорный рынок Индии разделен на несколько видов:

• азартные игры
• лотереи
• игры на ловкость (рамми*, бридж, покер)
• соревнования с призовыми (конкурсы с наградами).

*Рамми — это популярная в Индии карточная игра. Она требует определенного навыка, потому что выпадение карт необходимо запомнить, а вся партия требует значительного умения держать и сбрасывать карты. Вероятность выигрыша в рамми равноценна сделке в игре в бридж.

Какие законы действуют в Индии?

• Основной закон об общественных азартных играх был принят в 1857 году по образцу законов Великобритании того времени.
• В 1998 году был принят закон о регулировании лотереи, в 2010 году изданы правила лотерейных розыгрышей.
• Соревнования с призовыми регулируются в соответствии с законом о конкурсах с призами от 1955 года. Данный закон, как и многие другие, действует только в конкретных штатах.
• В целом онлайн-сектор Индии регулируется в соответствии с законом об информационных технологиях от 2000 года. Однако понятие «азартные игры», «казино» и принципы их регулирования в Интернете в нем отсутствует.

В Индии большинство видов азартных игр незаконны. При этом разрешены игры на ловкость (навыки), которые регулируются сочетанием норм конституции и сводом судебных постановлений. Однако, отдельные штаты Индии имеют право вносить свои правила в действующее на общегосударственном уровне законы. Например, в 2010 году в Сиккиме были попытки впервые в Индии легализовать деятельность онлайн-казино. В настоящее только в этом штате доступна онлайн-лотерея, принимающая ставки игроков с других территорий Индии, и остальные направления гемблинга в целом. Деятельность офшорных гемблинг-компаний разрешена только при условии, что для денежных транзакций онлайн-казино используют местную валюту – рупию. В последнее время начинают появляться законопроекты, направленные на полный запрет гемблинга и его рекламы в Индии. Например, осенью 2020 года власти одного из крупнейших штатов — Андхра-Прадеш — объявило о тотальном запрете всех азартных игр и их рекламы. Ранее. в 2017 году такой запрет был реализован в штате Теланга. И, хотя большинство штатов понимает выгоду от организации казино, запретов может стать больше.

Вопросы легализации в Индии: мнение экспертов

• По мнению коммерческого директора девелоперской компании Ingenuity Gaming Джайдипа Чакравартти (Jaydeep Chakravartty), Индия пойдет по пути регулирования США, где рынок будет легализован через штаты, а не на федеральном или центральном уровнях.
• Специалист в правовом регулировании гемблинга на азиатском рынке Джей Сайта сказал, легализация азартных игр, которые обладают огромным потенциалом, и их дальнейшее регулирование на законном уровне в конечном итоге пополнит казну государства.

Преимущества работы онлайн-казино в Индии:

• Более мягкое регулирование по сравнению с Европой.

На фоне строгого регулирования в странах Европейского союза индийский гемблинг-рынок предлагает операторам в целом более лояльное регулирование. Онлайн-казино в Индии не регулируются, жители страны могут свободно играть на любых сайтах.

• Огромная и разнообразная аудитория

Населения страны — это почти 20% от всего населения планеты, Индия лидирует по плотности количества молодежи. При этом страна мультикультурная и мультиязычная, открытая для новых технологий и развлечений.

• Широкое проникновение интернета

Правительство Индии основало проект «Цифровая Индия», посредством которого в наиболее удаленных регионах популяризируют использование Интернета. В 2019 индийская ассоциация Интернета и мобильной связи (IAMAI) сообщала, что благодаря быстрому развитию Интернета в сельских районах количество пользователей Сети в Индии увеличилось до 627 млн человек, к концу 2020 году речь шла уже о 900 млн. Ожидается, что реализация инициативы принесет гемблинг-компаниям еще большой трафик пользователей, чем в период карантина.

• Денежная реформа

В 2016 году Правительство Индии провело денежную реформу, убрав из оборота купюры в 500 и 1000 рупий (аналог 7 и 12 долларов). Это привело к тому, что население практически лишилось мелких наличных денег. В итоге, игроки покинули оффлайн-казино, так как не могли платить местной валютой, а более крупные суммы не готовы были проигрывать. Все внимание сосредоточилось на онлайн-казино: для игроков из Индии электронные платежи стали намного удобнее.

Как работать с целевой аудиторией из Индии?

Республика Индия — страна в Южной Азии, занимающая второе место в мире по численности населения. По данным на март 2021 года здесь проживает более 1,4 млрд человек. Официальные языки — хинди и английский.

• Читайте также: Как покорить интернет-рынок Индии?

В стране высокий процент активных игроков: более 820 млн человек. Из них 23 млн располагают финансовой возможностью играть в онлайн-игры, и число будет стабильно расти в связи с повышением общего уровня жизни в стране. В Индии установлен возрастной ценз – играть в казино можно от 18 до 64 лет.

Какие азартные игры популярны в Индии?

В стране популярностью пользуются игра рамми, разные виды лотерей, онлайн-покер, фэнтези-игры и викторины. Популярность игр на реальные деньги связывают с запуском покерных платформ Adda 52, Rummy, Poker. На ближайшие пять лет прогнозируют рост казино с набором из популярных карточных онлайн-игр, а также виртуального покера. При этом игроки больше склоняются к платформам, которые предлагают опции депозитов с онлайн-кошельков и расчет криптовалютами.

Дивали — праздник огней в Индии, когда нужно играть в азартные игры.

Власти Индии изменили правила рекламы азартных игр. В июне 2022 года Правительство страны выпустило заявление, в котором  цифровым и печатным СМИ «рекомендовано воздержаться» от публикации рекламы платформ онлайн-ставок. В частности, Министерство информации и телерадиовещания Индии указало, что в большинстве своем такие объявления освещают нелегальную деятельность, поэтому «онлайн- и социальным сетям, включая посредников и издателей онлайн-рекламы, рекомендуется не показывать такую рекламу в Индии и не ориентировать такую рекламу на индийскую аудиторию».

Интересные факты про гемблинг в Индии:

• Одна из самых распространенных религий в стране — индуизм. Интересно, что в рамках этого вероисповедания нет прямого запрета на игры и есть понятие “кармы”. Поэтому любой выигрыш признается наградой за хорошие поступки в жизни, а проигрыш — наказанием за грехи.
• Лакшми — богиня богатства и благоденствия, покровительствующая всем игрокам. Чтобы получить её благосклонность, верующие должны играть в разные азартные игры во время праздника Дивали (праздник Огней, символизирующий победу добра над злом).
• Одной из достопримечательностей Индии являются плавучие казино в Гоа (на реке Мандови). Это шикарные круизные лайнеры, которые предоставляют возможность не только играть в азартные игры в Индии, но полный спектр развлекательных услуг. Но все эти удовольствия ориентированы на туристов, местное население может попасть на борт только в качестве обслуживающего персонала.

Эти факты можно использовать при создании креативов для онлайн-казино в Индии!

Особенности аффилиат-маркетинга и рекламы онлайн-казино в Индии

Деятельность иностранных провайдеров в Индии никак не ограничивается со стороны государства. Таким образом, активные игроки могут пользоваться услугами операторов, которые находятся или зарегистрированы за пределами страны. Например, компания Betway создала две игры для лайв-казино в тематике «Болливудский блекджек и рулетка», в которых дилеры общаются с клиентами на хинди. Также платформы открывают опции оплаты в местной валюте на игровых платформах и предлагают пользователям индийскую версию сайта для удобства. Онлайн-казино, которые ищут индийских пользователей, готовы сотрудничать по двум моделям:

• CPA — за первый или суммарный депозит от активного игрока
• RevShare — процент от всех проигрышей приведенного игрока.

Трафик из Индии ищут такие известные бренды, как 1winkbk, 4rabet, Betwinner, LeoVegas, Vavada, PariMatch, Bons Casino. Основной про проблемой рынка азартных игр Индии является отсутствие четко установленных правил. Если разрешение на проведение азартных игр выдается на уровне штатов, то условия могут быть довольно жесткие. В этих условиях операторы начинают проводить игры нелегально. Но это проблемы властей Индии. Для игроков и провайдеров условия отличные: аудитория активная и платежеспособная, а контроль за оффшорными казино и блокировка сайтов отсутствуют. Лей на Индию, пока есть время! Сеть 3snet подготовила лучшие предложения от казино, которые ждут качественный трафик из Индии!

12 июля 2022 года. В индийском штате Гуджарат полицией арестованы четверо человек за организацию поддельной лиги по крикету. Главной целью мошенников было заставить российских игроков делать ставки на эти матчи. 

Как все было организовано? 

Задержанные купили небольшую ферму в деревне Молипур (Ваднагар, Индия), расчистили поле для крикета. В игроки наняли местных рабочих, выдали им форму настоящих команд и заставили притворялись профессиональными спортсменами. Также организаторы установили электронное табло, несколько видеокамер и наняли специально обученного комментатора. Одновременно транслировался звук с настоящих игр, чтобы казалось, что стадион полон болельщиков. 

Игроки из трех городов России (Тверь, Воронеж и Москва) заключали пари в одном из созданных группой Telegram-каналов. После того, как набиралась нужная сумма ставок,   информация передавалась по рации игрокам и те в свою очередь обеспечивали нужный результат.

Матчи данной лиги транслировались в прямом эфире на YouTube.

Данная схема работала 2 недели, а индийские полицейские прервали турнир на стадии четвертьфиналов. Предполагается, что организиторы фейковой лиги заработали 4000 долларов. В данный момент ведутся поиски вдохновителя аферы — Асифа Мохаммеда, который руководил процессом из России.