TikTok и Instagram запускают новую рекламу, YouTube запрещает обман и шовинизм

Дата публикации: 6 июня 2019

TikTok тестирует рекламную платформу

Создатели приложения TikTok запустили бета-версию рекламной платформы с самообслуживанием для ряда потенциальных клиентов.
В новом приложении таргетирование проводится по принципу отслеживания интересов и настраиваемой аудитории. Это дополнительные параметры к возрасту, полу, местоположению, операционной системе и сети пользователей.
Руководители компаний, которые планируют попробовать новинку от приложения, признают, что молодая аудитория TikTok очень привлекательна для маркетологов. Именно поэтому у разработчиков есть шансы сделать действительно эффективный и востребованный рекламный инструмент.
Планируется, что полноценный запуск нового предложения стартует в июле.

• Узнайте, какое приложение — TikTok, Instagram или YouTube самое популярное?

Instagram анонсировал новый формат контентной рекламы

Instagram сообщил, что скоро в социальной сети появится новый инструмент рекламы — Branded Content Ads. В рамках нового формата бренды смогут использовать посты блогеров для рекламных объявлений.
Ссылаясь на совместное исследование Facebook и Ipsos «Проект Instagram», компания отмечает, что 68% респондентов приходят в социальную сеть за авторским контентом. Новый инструмент позволит привлекать аудиторию через авторитетных блогеров и оценивать влияние рекламы. Брендированные посты будут доступны через несколько недель, а продвижение через Stories заработает через несколько месяцев.
Бренды смогут работать с блогерами, использующими их продукцию, напрямую. Для реализации нового рекламного формата Instagram-блогеры смогут в настройках разрешить бренду использовать публикации. Деловой партнер увидит разрешение в Ads Manager, после чего сможет поделиться им в ленте или Stories. Рекламные посты блогеров будут выходить с пометкой «Sponsored».

YouTube запретил видео с шовинизмом и дезинформацией

Видеосервис YouTube объявил об усилении борьбы с роликами, в которых разжигают ненависть, дезинформируют или отрицают общеизвестные факты.
В заявлении отмечается, что YouTube ввел жесткие меры в отношении роликов с шовинистическим контентом, включающие ограничение рекомендаций и комментариев. По данным сервиса, в результате просмотр таких материалов сократился в среднем на 80%.
Речь идет о запрете видео, «предполагающих превосходство какой-либо группы, базирующееся на таких качествах, как возраст, пол, раса, каста, религия, сексуальная ориентация», пояснили в компании. К таким видео, например, относятся ролики, пропагандирующие нацизм.
Кроме того, сервис планирует уменьшить распространение роликов с дезинформацией. К примеру, «в которых утверждается, что Земля плоская», пояснили в YouTube. В планах компании поднимать в рекомендациях более авторитетный контент.
Из-за запрета могут быть заблокированы тысячи каналов. Компания отметила, что система блокировки перечисленных категорий видео разрабатывается давно, но для налаживания ее работы потребуется время.

ВКонтакте запустил городскую ленту новостей

Социальная сеть «ВКонтакте» запустила городскую ленту новостей для жителей Екатеринбурга, Нижнего Новгорода и Казани. В ней пользователи увидят материалы, освещающие региональную повестку, включая анонсы мероприятий и тематические публикации местных авторов.
Городские новости появятся в виде отдельной вкладки в общей ленте. Увидеть локальные публикации смогут пользователи, указавшие один из трех городов в своей контактной информации или находящиеся в нужном регионе.