Растет спрос на видеорекламу в интернете

Дата публикации: 30 января 2019

В 2018 году рекламодатели потратили около 5% бюджетов в интернете на видеорекламу, сообщается в исследовании Mediascope со ссылкой на данные IMHO. Затраты на этот сегмент выросли на 20% — до 10 млрд рублей без учета НДС. В 2017 году рекламодатели потратили на видеорекламу 8,3 млрд рублей.

Онлайн-видеорекламой на десктопных сайтах в России в 2018 году (аудитория 100+, возраст 12–64 лет) занимались около 4,4 тысячи рекламодателей, из которых 2,8 тысячи — это новички на этом рынке. По данным Mediascope, доля новых рекламодателей в общем объеме видеорекламного инвентаря составила 6%. Годом ранее число рекламодателей в сегменте интернет-видеорекламы составляло всего 3,7 тысячи.

Объем показов видеорекламы за год увеличился на 30% по сравнению с 2017 годом. Наибольший рост пришелся на такие категории, как ритейл (увеличение показов на 98%), финансы (на 86%) и игры (на 65%). Интересно, что сегмент фармацевтики оказался единственным, где количество показов видеорекламы в 2018 году снизилось на 16%.

Основной вклад в рост внесли компании, которые размещали рекламу и в 2017, и в 2018 годах: их насчитывалось около 1,6 тысячи. Более половины из этих компаний увеличили свои расходы на видеорекламу, что свидетельствует о повышении важности видеоформатов в маркетинговых стратегиях и эффективности этого канала для взаимодействия с аудиторией.

FMCG остается крупнейшим сегментом по доле просмотров (23%), а за ним идут категории ритейла и финансов (по 10%). На телеком приходится 8% просмотров, на категорию игр — 7%.

На сегодняшний день уже 29% пользователей рунета предпочитают смотреть видео исключительно на мобильных устройствах, тогда как 27% все еще остаются приверженцами десктопов. Примерно 44% аудитории для просмотра видео используют и мобильные устройства, и настольные компьютеры.

В среднем российский интернет-пользователь посвящает просмотру видеоконтента 13 дней в месяц, ежедневно сталкиваясь с 26 видеороликами. Эти данные подтверждают, что видеоконтент занимает значительную часть времени, проводимого в сети, и показывает, насколько популярными стали форматы, адаптированные для всех устройств, а также удобные для просмотра на ходу.