Дата публикации: 30 января 2019
В 2018 году рекламодатели потратили около 5% бюджетов в интернете на видеорекламу, сообщается в исследовании Mediascope со ссылкой на данные IMHO. Затраты на этот сегмент выросли на 20% — до 10 млрд рублей без учета НДС. В 2017 году рекламодатели потратили на видеорекламу 8,3 млрд рублей.
Онлайн-видеорекламой на десктопных сайтах в России в 2018 году (аудитория 100+, возраст 12–64 лет) занимались около 4,4 тысячи рекламодателей, из которых 2,8 тысячи — это новички на этом рынке. По данным Mediascope, доля новых рекламодателей в общем объеме видеорекламного инвентаря составила 6%. Годом ранее число рекламодателей в сегменте интернет-видеорекламы составляло всего 3,7 тысячи.
Объем показов видеорекламы за год увеличился на 30% по сравнению с 2017 годом. Наибольший рост пришелся на такие категории, как ритейл (увеличение показов на 98%), финансы (на 86%) и игры (на 65%). Интересно, что сегмент фармацевтики оказался единственным, где количество показов видеорекламы в 2018 году снизилось на 16%.
Основной вклад в рост внесли компании, которые размещали рекламу и в 2017, и в 2018 годах: их насчитывалось около 1,6 тысячи. Более половины из этих компаний увеличили свои расходы на видеорекламу, что свидетельствует о повышении важности видеоформатов в маркетинговых стратегиях и эффективности этого канала для взаимодействия с аудиторией.
FMCG остается крупнейшим сегментом по доле просмотров (23%), а за ним идут категории ритейла и финансов (по 10%). На телеком приходится 8% просмотров, на категорию игр — 7%.
На сегодняшний день уже 29% пользователей рунета предпочитают смотреть видео исключительно на мобильных устройствах, тогда как 27% все еще остаются приверженцами десктопов. Примерно 44% аудитории для просмотра видео используют и мобильные устройства, и настольные компьютеры.
В среднем российский интернет-пользователь посвящает просмотру видеоконтента 13 дней в месяц, ежедневно сталкиваясь с 26 видеороликами. Эти данные подтверждают, что видеоконтент занимает значительную часть времени, проводимого в сети, и показывает, насколько популярными стали форматы, адаптированные для всех устройств, а также удобные для просмотра на ходу.
Поделись с друзьями в любимой соцсети
ASO (App Store Optimization) — это оптимизация карточки приложения в магазинах (App Store и Google …
В 2026 году в Telegram не существует одного единственного «лучшего» формата, так как эффективность напрямую …
К 2026 году Telegram стал одной из основных площадок для продвижения казино и беттинга: аудитория …
В 2026 году трафик для казино и беттинга — это не просто «залить клики», а …
Лудомания — это не «плохая привычка», а форма зависимости, поэтому защита игроков всегда строится в …
Тренды iGaming 2026 показывают, что индустрия онлайн‑гемблинга уходит от простого «казино в браузере» к экосистемам …
iGaming индустрия в 2026 году — один из самых быстрорастущих сегментов digital‑экономики: рынок онлайн казино …
Профессия аккаунт‑менеджера в iGaming — это «менеджер отношений и денег»: человек, который отвечает за то, …
Sweepstakes‑казино — это онлайн‑площадки, которые дают опыт игры в казино, но формально не считаются классическим …
Реклама в чат‑ботах ИИ в 2026 году только формально «запустилась», но по факту уже стала …
