Новая ниша CTV-рекламы стремительно растёт

Дата публикации: 3 июля 2019

В последние годы рекламная индустрия претерпела серьезные изменения, и одним из ключевых драйверов этого процесса стала CTV-реклама (Connected TV, реклама на подключенных к интернету телевизорах). Этот сегмент стремительно растет и привлекает все больше внимания как со стороны брендов, так и со стороны рекламных агентств. По мере того как потребление контента все больше перемещается в онлайн-пространство, а традиционное ТВ теряет свою аудиторию, CTV становится новой нишей с огромным потенциалом. 

CTV-реклама — это рекламные объявления, транслируемые через устройства, подключенные к телевизорам с доступом в интернет. Это включает в себя такие устройства, как смарт-ТВ, игровые консоли, стриминговые приставки (например, Apple TV, Roku и Amazon Fire TV) и другие гаджеты, которые позволяют пользователям получать доступ к потоковому видеоконтенту. CTV-реклама ориентируется на видео-контент, который потребляется через такие платформы, как Netflix, Hulu, YouTube, а также через различные OTT-сервисы (over-the-top).

CTV-реклама выгодно отличается от традиционной ТВ-рекламы тем, что она более таргетированная и измеримая. Бренды могут нацеливать свои рекламные объявления на определенные демографические группы, исходя из данных о предпочтениях пользователей, их поведения и даже географического положения.

В 2018 году на продвижение через экраны телевизоров и другой техники, подключенной к интернету, рекламодатели потратили 750−800 млн рублей. За год такие бюджеты выросли на 150−200%, подсчитала рекламная ассоциация IAB Russia. Документ был разработан экспертами из Getintent и IMHO.

К Connected TV (CTV) аналитики ассоциации относят Smart TV, ТВ-приставки, медиаплееры и игровые консоли. В 2018 году наличный парк Smart TV составил в России 21,5 млн устройств, при этом популярность формата стремительно растет. С 2012 года число подключённых телевизоров увеличилось в 7 раз.

Рекламу на CTV продают производители умных телевизоров и приставок, телевизионные сети и агрегаторы контента, рекламные агентства и технологические компании. У каждого продавца свои параметры и настройки таргетинга. Значительную часть рекламного инвентаря на CTV представляют ролики, длинной 15, 30 или 60 секунд, транслируемые, до, после или во время показа контента.

В России продвижение на экранах CTV — пока маленькая ниша рынка интернет-рекламы. 

По прогнозам экспертов, ниша CTV-рекламы будет продолжать стремительно расти в ближайшие годы. Это связано не только с увеличением числа пользователей стриминговых платформ, но и с развитием технологий таргетинга и измерения. Большинство брендов уже начали активно инвестировать в CTV-рекламу, чтобы не отстать от конкурентов, а рекламные агентства предлагают всё более сложные и эффективные стратегии для достижения аудитории через этот канал.

Некоторые ключевые тренды, которые ожидают развитие в ближайшие годы:

• Гиперперсонализация: Технологии искусственного интеллекта и машинного обучения позволят еще точнее настраивать рекламу на конкретные интересы и поведение пользователей.
• Интерактивные покупки: Рост шоппинг-рекламы в формате CTV, где пользователи смогут приобретать товары прямо с экрана телевизора.
• Интеграция с другими каналами: CTV будет интегрироваться с мобильной рекламой и десктопной, что позволит создать более целостные и многоканальные кампании.