Названы самые эффективные инструменты интернет-рекламы

Дата публикации: 25 Сен 2019

Компания AppsFlyer составила глобальный рейтинг мобильных площадок для размещения рекламы за первое полугодие 2019 года. Рейтинг AppsFlyer опирается на данные анализа 370 медиасетей, 20 млрд установок, 11,5 тыс. приложений и 39 млрд открытий приложений.
К скачиванию приложения чаще всего приводит реклама, размещаемая через Google Ads — по этому показателю площадка впервые обошла Facebook Ads. Высокие показатели Google объясняются доминирующем положением системы Android на рынке смартфонов, отмечается в отчете. Причем наибольший рост приходится на регионы Латинской Америки (+18%) и Юго-Восточной Азии (+8%).
Названы самые эффективные инструменты интернет-рекламы
При этом Facebook продолжает лидировать в рейтинге эффективности медиа (Power Ranking). Он рассчитывается как отношение немошеннических установок, количества приложений, работающих с рекламной платформой, и рейтинг удержания приложений (как долго программа хранится на устройстве).
Названы самые эффективные инструменты интернет-рекламы
Также Facebook занимает первое место по ретаргетингу, что связано с популяризацией технологии на рынке — год к году количество игроков, использующих ремаркетинг увеличилось на 57%. Ретаргетинг может начать быстро расти, особенно среди игровых приложений, на которые приходится только 2% от общего числа ретаргетинговых конверсий.
Названы самые эффективные инструменты интернет-рекламы

TikTok оказался самой быстрорастущей площадкой
TikTok Ads заняла первое место в рейтинге роста за счет агрессивной монетизации пользователей через TikTok Ads, говорится в исследовании. Компания почти в 10 раз увеличила свою долю на общем рынке мобильного продвижения. Основной рост пришелся на страны азиатско-тихоокеанского региона (APAC), Северной Америки и Европы. Площадка вошла в ТОП-10 рейтинга скачиваний приложений.
«Глядя на предыдущие издания рейтинга, можно отметить определенную тенденцию: большинство медиаресурсов попадает в эти списки только один раз. Это значит, что в среде с такой агрессивной конкуренцией крайне сложно поддерживать высокие темпы роста», — отмечает Шани Розенфельдер (Shani Rosenfelder), руководитель направления мобильной аналитики в AppsFlyer.
Названы самые эффективные инструменты интернет-рекламы

Главные площадки для рекламы в игровых приложениях
В сегменте размещения рекламы в игровых приложениях доминируют Facebook и Google. На третьем месте стоит площадка AppLovin — в 2019 году она выросла на 10%. Однако динамика ironSource, занимающей четвертое место, составила 32%. Также в ТОП-6 площадок входят Unity и Vungle.
Facebook и Google занимают доминирующие позиции, но AppLovin, ironSource, Unity и Vungle увеличивают совокупное присутствие на рынке, получая долю дуополии интернет-гигантов, отмечается в исследовании.

Выросло продвижение приложений в App Store
Набирает популярность Apple Search Ads (ASA) — инструмент для продвижения приложений в магазине Apple Store. По сравнению с прошлым годом количество загрузок приложений рекламодателей выросло на 82%. Такая высокая динамика объясняется тем, что в первом полугодии 2019 года. ASA была запущена в 46 новых странах и регионах мира.
Программа для продвижения обладает большим неиспользованным потенциалом роста, отмечается в отчете. Это связано с тем, что ее используют менее 20% приложений для iOS.
Также Apple увеличила качество рекламного размещения — в 2019 году компания попала в ТОП-6 площадок в рейтинге эффективности медиа по всем категориям приложений.

Понравилась статья?

Поделись с друзьями в любимой соцсети

ПОДПИШИСЬ! Хочешь получать наши новости?
Вводи свой e-mail!

    Похожие новости

    Португалия — страна с большим опытом регулирования азартных игр. Много лет назад власти страны пришли […]

    Из сотни новостей мы выбрали самое важно и интересное про рекламу, инструменты и возможности. WhatsApp […]

    13 апреля состоится первая шоу-конференция по гемблингу и беттингу – ProTraffic Gambling Days. Событие пройдет […]

    TikTok — один из крупных сервисов для создания коротких видео. Компания ByteDance запустила платформу в […]

    К 2027 году размер рынка онлайн-гемблинга увеличится на 150,5 млрд долларов США, то есть на […]

    В марте 2023 года власти Украины утвердили пакет санкций против 120 физических и 287 юридических […]

    В феврале разработчики Telegram исправили более 400 разных недочетов в приложениях для разных платформ. А […]

    В России постоянно разрабатываются поправки в уже существующие законы или создаются новые. Каждый законопроект — […]

    Одним из главных драйверов всего мирового рынка онлайн-гемблинг является проникновение смартфонов. Увеличение количества mobile-устройств среди […]

    В 2022 году интернетом пользовались 81% россиян. При этом ежедневно заходили в сеть 78% жителей […]