Как сделать работающую рассылку?
Как сделать работающую рассылку?

Дата публикации: 18 Мар 2019

Email-маркетинг – это инструмент продвижения, который помогает общаться бизнесу и аудитории. Часто рассылки путают со спамом и не используют в работе. Как же сделать так, чтобы рассылки были актуальными для клиентов и полезными для вас?

Превращаем спам в рассылку

Изначально спамом называли рассылку, на получение которой пользователь не давал согласия. Теперь же как спам воспринимается и та информация, которая перестала быть актуальной и интересной пользователю.

Например, вы рассылаете письма по финансовой тематике, и когда-то пользователю этот вопрос был важен. Теперь же он потерял интерес или к теме в общем, или именно к вашей компании. Поэтому при получении письма или нажмет кнопку “отписаться”, или отправит ваше письмо в “спам”.

Что нужно сделать, чтобы ваше письмо не попало в папку “спам”?

  • добавлять в базу пользователей только после Double Opt In;
  • периодически чистить базу от неактивных пользователей;
  • обязательно сделать “кнопку” отписки яркой и заметной.

Подробнее о правилах сбора базы читайте в статье “Как делать рассылки после принятия GDPR”.

А теперь подробнее расскажем о том, как сделать письмо интересным, чтобы оно привлекло внимание пользователя и помогло заработать рекламодателю.

Правила создания качественного контента для рассылок

Считается, что хороший контент держится на “трех китах”: информативность, приятный дизайн и краткость. Но, к сожалению, и тут сложно говорить об универсальном и однозначном варианте, возможно именно вашей ЦА больше подойдут лонгриды,  а вместо продуманного дизайна — текст на белом фоне. Однако, эксперты рекомендуют изначально стоит стремиться к минимализму и лаконичности: пользователи в большинстве своем ленивы, они не хотят долго вникать в текст.

Но одно остается неизменным: письмо должно  быть максимально информативным и полезным для пользователя.

Еще несколько полезных советов по созданию грамотной рассылки:

  • Рассылка должна стать узнаваемой: пользователь должен понимать, от кого она, просто посмотрев на письмо.
  • Письмо должно быть «легким» не только для восприятия, так и для прогрузки.
  • Не отправляйте нечитабельные письма (сплошным текстом без разделителей). Это очень плохо, потому как пользователю сложно читать. Поэтому лучше использовать банальные списки/абзацы/болд.
  • Систематизируйте свои рассылки: если вы хотите рассказывать пользователям о том, что произошло за прошедшую неделю, – нужно это делать в отведенный день, когда информация все еще актуальна и они этого ждут.
  • Не допускайте расхождения между заголовком и письмом.Заголовок должен передавать суть того, что пользователь увидит (например, нельзя в заголовке говорить о стуле, а в письме предлагать стол). Сюда же можно отнести и обман пользователя: подписчики не глупые. Если вы говорите, что дарите машину, – дарите машину, а не ручку.

Лучшие кейсы от 3snet по рассылкам

Понравилась статья?

Поделись с друзьями в любимой соцсети

ПОДПИШИСЬ! Хочешь получать наши новости?
Вводи свой e-mail!

    Похожие новости

    Саммит AAiG 2022 состоится 17-18 ноября 2022 года в Дубае, ОАЭ. Во второй раз AAiG […]

    18 — 19 октября в Лондоне пройдет конференция PI LIVE — Affiliate & Performance Marketing […]

    Букмекерский рынок России не просто восстанавливается, но и стремительно развивается. После того, как весной 2022 […]

    Летом 2022 года жители России стали меньше проводить времени в социальных сетях и больше смотреть […]

    1-3 ноября 2022 года в Майами пройдет SBC Summit Latinoamérica 2022. SBC Summit Latinoamérica — […]

    10-13 октября в Лас-Вегасе состоится конференция Global Gaming Expo. Global Gaming Expo — крупнейшее в […]

    Мессенджер Telegram становится «лидирующим и наиболее важным каналом коммуникации». Эта тенденция наметилась еще в марте […]

    Traffic Summit — это двухдневное мероприятие по цифровому маркетингу, которое пройдет в Стамбуле 28–29 сентября […]

    По данным экспертов, уже сейчас во всем мире преобладает использование мобильных устройств: их используют около […]

    26-27 октября 2022 года в Дубае пройдет KINZA Dubai 2K22. KINZA Dubai — это конференция […]