Как сделать работающую рассылку?
Как сделать работающую рассылку?

Дата публикации: 18 Мар 2019

Email-маркетинг – это инструмент продвижения, который помогает общаться бизнесу и аудитории. Часто рассылки путают со спамом и не используют в работе. Как же сделать так, чтобы рассылки были актуальными для клиентов и полезными для вас?

Превращаем спам в рассылку

Изначально спамом называли рассылку, на получение которой пользователь не давал согласия. Теперь же как спам воспринимается и та информация, которая перестала быть актуальной и интересной пользователю.

Например, вы рассылаете письма по финансовой тематике, и когда-то пользователю этот вопрос был важен. Теперь же он потерял интерес или к теме в общем, или именно к вашей компании. Поэтому при получении письма или нажмет кнопку “отписаться”, или отправит ваше письмо в “спам”.

Что нужно сделать, чтобы ваше письмо не попало в папку “спам”?

  • добавлять в базу пользователей только после Double Opt In;
  • периодически чистить базу от неактивных пользователей;
  • обязательно сделать “кнопку” отписки яркой и заметной.

Подробнее о правилах сбора базы читайте в статье “Как делать рассылки после принятия GDPR”.

А теперь подробнее расскажем о том, как сделать письмо интересным, чтобы оно привлекло внимание пользователя и помогло заработать рекламодателю.

Правила создания качественного контента для рассылок

Считается, что хороший контент держится на “трех китах”: информативность, приятный дизайн и краткость. Но, к сожалению, и тут сложно говорить об универсальном и однозначном варианте, возможно именно вашей ЦА больше подойдут лонгриды,  а вместо продуманного дизайна — текст на белом фоне. Однако, эксперты рекомендуют изначально стоит стремиться к минимализму и лаконичности: пользователи в большинстве своем ленивы, они не хотят долго вникать в текст.

Но одно остается неизменным: письмо должно  быть максимально информативным и полезным для пользователя.

Еще несколько полезных советов по созданию грамотной рассылки:

  • Рассылка должна стать узнаваемой: пользователь должен понимать, от кого она, просто посмотрев на письмо.
  • Письмо должно быть «легким» не только для восприятия, так и для прогрузки.
  • Не отправляйте нечитабельные письма (сплошным текстом без разделителей). Это очень плохо, потому как пользователю сложно читать. Поэтому лучше использовать банальные списки/абзацы/болд.
  • Систематизируйте свои рассылки: если вы хотите рассказывать пользователям о том, что произошло за прошедшую неделю, – нужно это делать в отведенный день, когда информация все еще актуальна и они этого ждут.
  • Не допускайте расхождения между заголовком и письмом.Заголовок должен передавать суть того, что пользователь увидит (например, нельзя в заголовке говорить о стуле, а в письме предлагать стол). Сюда же можно отнести и обман пользователя: подписчики не глупые. Если вы говорите, что дарите машину, – дарите машину, а не ручку.

Лучшие кейсы от 3snet по рассылкам

Понравилась статья?

Поделись с друзьями в любимой соцсети

ПОДПИШИСЬ! Хочешь получать наши новости?
Вводи свой e-mail!

    Похожие новости

    О мужском Кубке России по волейболу памяти Ревы Константина Кузьмича Кубок России по волейболу среди […]

    В Турции официально запрещены все азартные игры. Власти отказались от сбора налогов в пользу монополизации […]

    14 и 15 декабря 2022 года в Санкт-Петербурге состоится криптофорум Balance. Впервые в центре внимания […]

    Деловая социальная сеть LinkedIn начала работу в 2002 году, по данным самого сервиса в ноябре […]

    Ежегодный саммит по ставкам на спорт East Africa+ пройдет с 13 по 14 июля 2023 год […]

    Ежегодный саммит по ставкам на спорт Sports Betting West Africa пройдет с 23 по 25 […]

    Ежегодное мероприятие BiG (Betting & iGaming) Africa Summit пройдет  30 — 31 марта 2023 года в […]

    8 — 9 марта 2023 года в отеле Four Seasons в Касабланке состоится Expo Francophone […]

    20 ноября 2022 года в Катаре стартует Чемпионат мира по футболу. Это знаменательное событие, которое […]

    В конце года принято подводить итоги, что и решили сделать завершающей конференцией. 8-9 декабря в […]