Дата публикации: 14 Окт 2019

TikTok – это социальная сеть, где пользователи создают короткие видео и обмениваются сообщениями. В месяц программой пользуются 8 млн пользователей в России: они просматривают 10 млрд роликов в месяц и проводят в приложении 39 минут в день. В 2018 году программу скачивали более 660 млн раз по всему миру, что делает ее самым популярным приложением в Apple App Store за год и четвертым по популярности в Google Play. 

Реклама в TikTok стремительно набирает популярность. Динамичный формат соцсети отличается своими нюансами: так, получить дешевые клики нетрудно, а удержать эффективность размещения на высоком уровне намного сложнее.

Перспективная площадка для размещения рекламы

TikTok – новая, популярная и пока не перегретая рекламодателями платформа. Конкуренция в соцсети слабая, база пользователей быстро растет, и в то же время наблюдается дефицит контента. Как следствие – огромный органический охват в отличие от других социальных сетей, перегруженных информацией.

Сервис дает работать и с performance (CPI, CPA), и с brandformance (CPC, CPM). Иными словами, соцсеть успешно используется как охватный канал, позволяя получить относительно невысокую стоимость одного клика или тысячи показов. Таргетинг настраивается по возрасту, местоположению, интересам. 

Как работать с рекламой в TikTok? 

Вот каким правилам нужно следовать, чтобы продвижение на TikTok было успешным.

• Если целевая аудитория вашего продукта – люди от 13 до 25 лет, а у товара невысокая стоимость или он адаптирован специально для молодежи – у вас особенно высокие шансы на успех. 
• Часто меняйте креативы.  Пользователи TikTok ежедневно пролистивают десятки видеороликов. Однотипные креативы в ленте быстро надоедают и перестают работать. Старайтесь постоянно придумывать что-то новое: это поможет удержать внимание.
• Следите за содержанием креативов.  Музыкальное сопровождение, динамичное повествование, небольшая интрига – пользователи любят это в роликах блогеров и ждут того же от вас. Тестируйте креативы, наблюдайте за результатом и оптимизируйте содержимое – без базовой аналитики здесь не обойтись.
• Краткость – сестра таланта.  Даже пятнадцатисекундный рекламный ролик – слишком долго для TikTok. Пять секунд – оптимальный вариант: за это время пользователь не успеет переключить рекламу и невольно досмотрит ее до конца.
• Интерактив – сестра вовлеченности.  Люди любят нажимать на кнопки и смотреть, что будет. Дайте им эту возможность: вовлечение в ролик в конечном итоге приведет к вовлечению в ваш продукт.