Как работать с рекламой в TikTok? 

Дата публикации: 14 июля 2024

TikTok продолжает набирать популярность как социальная сеть, позволяющая пользователям создавать и обмениваться короткими видео. По состоянию на 2024 год, в России TikTok насчитывает около 8 миллионов активных пользователей, которые ежемесячно просматривают колоссальные 10 миллиардов видеороликов. Среднее время, проведенное пользователями в приложении, составляет 39 минут в день. За последние годы TikTok скачали более 660 миллионов раз по всему миру, что сделало его одним из самых популярных приложений в Apple App Store и Google Play.

Реклама в TikTok становится все более востребованной. Уникальный формат контента и его динамичное представление делают TikTok идеальной платформой для брендов, стремящихся привлечь внимание аудитории. Хотя реклама может быть дешевой в плане кликов, поддержание высокой эффективности размещения становится настоящим вызовом для маркетологов.

Перспективы рекламной платформы

TikTok — это новая и пока что не перегретая рекламодателями площадка. Конкуренция в соцсети относительно низка, а база пользователей продолжает стремительно расти. В то же время наблюдается нехватка качественного контента, что дает возможность рекламодателям достигать значительного органического охвата. Это контрастирует с другими платформами, которые изобилуют информацией и рекламой.

Платформа поддерживает различные форматы рекламы, включая performance (CPI, CPA) и brandformance (CPC, CPM). Это означает, что TikTok может быть использован как для охвата, так и для прямых продаж, позволяя получать невысокую стоимость за клик или тысячу показов. Таргетинг настраивается по таким параметрам, как возраст, местоположение и интересы пользователей.

Как эффективно работать с рекламой в TikTok?

1. Определите целевую аудиторию. Если ваш продукт нацелен на молодежь в возрасте от 13 до 25 лет и предлагает доступные цены или специально адаптирован для этой группы, у вас есть хорошие шансы на успех.
2. Обновляйте креативы. Пользователи TikTok ежедневно просматривают десятки видеороликов, и однообразные креативы быстро теряют привлекательность. Регулярное обновление контента поможет сохранить интерес аудитории.
3. Уделяйте внимание качеству контента. В TikTok ценятся музыкальное сопровождение, динамичное повествование и небольшая интрига. Пользователи ожидают от вас того же, что и от популярных блогеров. Тестируйте разные креативы и анализируйте их эффективность для оптимизации.
4. Соблюдайте краткость. Даже 15 секунд могут показаться слишком длинными. Оптимальная длина рекламного ролика — около 5 секунд, что даст пользователю возможность досмотреть его до конца, не переключая на другое видео.
5. Используйте интерактивные элементы. Люди любят взаимодействовать с контентом. Добавьте в свои видео кнопки или призывы к действию, чтобы увеличить вовлеченность и, как следствие, интерес к вашему продукту.