Азартные игры Европы: что ждет онлайн-игры?

Дата публикации: 10 Янв 2022

Как и во многих других секторах, пандемия COVID-19 привела к снижению доходов в секторе азартных игр Европы в 2020 и 2021 годах, но при этом ускорила ранее существовавшую тенденцию роста онлайн. 

Европейская ассоциация азартных игр (EGBA) в партнерстве с H2 Gambling Capital представила новый отчет, касающийся ушедшего 2021 года и прогнозов на будущее. 

• Все данные могут быть скорректированы из-за округления. 
• В представленной информации учитываются только рынки онлайн-азартных игр в ЕС-27 и Великобритании.
• В прогнозах представлены данные EBITDA (E) — показатель, равный объёму прибыли до вычета расходов по выплате процентов, налогов, износа и начисленной амортизации.

Сколько заработали на азартных играх? 

По данным специалистов, в 2021 году общий доход европейского рынка азартных игр составит 87,2 млрд евро валового дохода. Это на 13% меньше, чем до пандемии в 2019 году, но все-таки больше на 7,5% по сравнению с уровнем 2020 года. 

Ожидается, что в 2021 году доходы от онлайн-азартных игр в Европе достигнут 36,4 млрд евро (41,7% от общего объема доходов от азартных игр). Это больше 19% по сравнению с уровнем 2020 года. 

Доходы от наземных азартных игр незначительно увеличатся до 50,8 млрд евро (58,3% от общего объема азартных игр) — на 0,4% по сравнению с 2020 годом. Это связано с ограничением работы деятельности оффлайн во время пандемии.

Что происходит с регулированием на рынке онлайн-гемблинга? 

Регулируемые азартные игры в Интернете стабильно развиваются. 

В 2021 году в Европе онлайн-рынок достигнет 82.7% на внутреннем рынке. Это значит, что работа игорных сайтов или приложений будет проходить в той стране, лицензию которой они получили. И только 17.3% активности онлайн-гемблинга будет приходиться на офшорный рынок.

• Хотите знать все о регулировании азартных игр в Европе? Подписывайте на наш канал в Телеграм и читайте Обзоры от 3Snet.
• Как эффективно лить трафик на онлайн-гемблинг в Эстонии?
• Как лить трафик на онлайн-казино в Германии?
• Азартные игры в Польше: беттинг и казино онлайн
• Итоги первого года работы легального рынка и перспективы развития в спецпроекте LoginCasino «Итоги гемблинга в Украине 2021».

EGBA считает, что главные ожидания роста на европейском рынке азартных игр в 2021 году связаны с регулированием гемблинга и беттинга в Нидерландах. 

Самые популярные продукты в сфере онлайн-азартных игр 2021

Ставки на спорт и другие виды ставок являются самыми популярными продуктами онлайн-азартных игр в Европе. Ожидается, что их стоимость составит 14,64 млрд евро — около 40% валового дохода от онлайн-игр в Европе в 2021.

• При этом ставки на скачки будут стоить 4,88 млрд евро (13% от общего объема) валового дохода от онлайн-игр. 
• В тоже время на ставки на спорт (футбол и другие “традиционные виды ставок” и ставки на разные события составят 9,76 млрд евро (27% от общего объема). 

Какие азартные игры онлайн самые востребованные в Европе*

Рост и прогнозы по развитию разных направлений гемблинга и беттинга до 2026 года 

Азартные игры в Интернете становятся мобильными. В 2021 году впервые доля онлайн-ставок с мобильных устройств (телефонов и планшетов) в Европе составит 50,5%.  Ожидается, что общий сдвиг в сторону мобильных ставок к 2026 году составит 61,5% всех онлайн-ставок.

Что происходит с азартными играми в разных странах Европы? 

Существуют значительные различия в онлайн-долях национальных рынков азартных игр. В 2020 году Швеция была европейской страной с наибольшей долей (66,2%) азартных игр, проводимых онлайн. За ней следовали Дания (59,4%), Великобритания (59,3%), Финляндия (58,5%) и Румыния (56,7%). Примечательно, что многие страны с большим общим объемом рынков азартных игр по доходам (такие как Германия, Франция, Италия и Испания) имели относительно меньшую долю онлайн-рынков на своих рынках азартных игр.

Значительные различия наблюдаются и в долях продуктов онлайн-азартных игр в разных странах. Например, на Кипре действует  запрет на онлайн-казино и покер, но при этом на оба продукта в совокупности приходится 24% валового дохода страны от азартных игр (все оффшорные). Во Франции действует запрет на онлайн-казино, но на онлайн-казино приходится 16% валового дохода страны от азартных игр (все оффшорные).

Что ждать от азартных игр в 2022: прогнозы аналитиков

В настоящее время около 26% населения всего земного шара вовлечены в спортивные ставки. При этом отмечается феноменальный рост онлайн-сектор азартных игр, сообщают специалисты из Prima Games.

Общие тенденции развития азартных игр в 2022 году: 

• Криптовалюты “захватывают” игорную сферу: высокий уровень безопасности, анонимность и технологические возможности подталкивают все новых и новых операторов к интеграции «новых денег» как метода оплаты ставок. Читайте об этом подробнее: Криптовалюты в онлайн-гемблинге стала популярнее в 3 раза. 
• Из-за строгих ограничений или запрета на рекламу азартных игр в разных государствах маркетологи вынуждены развивать новые инструменты и форматы: от партнерств и привлечения амбассадоров до показа рекламы в соцсетях. Например, огромные возможности дают стриминговые сервисы (и похожие ресурсы), куда властям трудно дотянуться с регулированием. В итоге эффект от предложенной рекламы только усиливается. 
• В 2022 году все больше стран будут заниматься легализацией азартного бизнеса. Это связано с тем, что правительства начинают понимать, какие огромные убытки бюджет терпит из-за деятельности подпольного гемблинга. В итоге, появляется понимание, что регулирование — единственный действенный способ  борьбы с подпольным гемблингом.  
• Популяризация виртуального гемблинга: появление VR- и AR-игр существенно увеличило аудиторию игорного бизнеса за счет людей, которым интересны прежде всего технологии и инновации.   
• Бонусы для игроков станут щедрее: в свете огромной конкуренции букмекеры и казино будут сражаться за игроков, предлагая им более интересные и щедрые бонусные системы.  

Эксперты уверены: в 2022 году игорный бизнес покажет себя с лучшей стороны и достигнет новых успехов. Прежде всего — благодаря высоким технологиям, улучшению сервисного обслуживания и обеспечения безопасности со стороны государства!