Реклама в TikTok: эффективность, новые инструменты и неожиданные тенденции

Дата публикации: 04 Окт 2021

Осенью 2021 года платформа Disqo провела независимое исследование и оценила потенциал TikTok для рекламодателей. Оказалось, что объявления в приложении привлекают больше пользователей, чем в других социальных сетях, а также чаще побуждают их совершать нужные действия. Кроме того, пожилые и состоятельные люди проводят в TikTok так же много времени, как молодые и менее обеспеченные. 

• TikTok предлагает несколько форматов рекламы: от коротких роликов в ленте рекомендаций до полноэкранных баннеров и сотрудничества с инфлюенсерами. Помимо разнообразия форматов, сами объявления не сильно отвлекают от основного контента. 

Эффективность рекламы в TikTok: результаты исследования 

• Почти каждый третий респондент (29%) утверждает, что в TikTok можно найти интересные проекты.
• 52% описали рекламу на платформе как «веселую и вовлекающую».
• 32% исследовали продукт или проект после просмотра видео о нем. При этом 13% скачивали приложения, а 12% приобретали продукты, о которых рассказывалось в роликах.

Кроме того, Disqo обнаружила, что состоятельные люди используют приложение так же активно, как более молодые и менее обеспеченные. 53% респондентов с доходом от 150 тыс. долларов и более заходят на платформу практически каждый день.

Даже люди постарше (которые, как правило, более обеспечены) пользуются TikTok практически так же часто, как молодые. По данным Disqo, более 50% респондентов в возрасте 35-54 лет заходят в приложение каждый день.

Сервис TikTok анонсировал два новых типа рекламы: коллекционная реклама и динамическая витрина. 

• Коллекция объявлений позволит брендам включать пользовательские карточки продуктов в видеорекламу в фиде. 
• С помощью динамической витрины компании смогут показывать пользователям целевую рекламу, основанную на их интересах.

Знакомства в TikTok: новые тенденции дейтинга

Во время карантина многие люди столкнулись с недостатком общения и начали особенно его ценить. Как выяснили эксперты, теперь все больше пользователей ищут друзей по интересам в сети. 

В качестве примера можно привести успех молодежного сообщества DMV Besties из TikTok — всего за несколько месяцев оно собрало большую аудиторию, а его группы были запущены и на других площадках. Как это было: десять молодых жителей Вашингтона, подружившихся в TikTok, организовали в июле спонтанную встречу и на нее пришло более 200 человек. 

Тренд замечают и дейтинг-сервисы. Например, дейтинг-сервис Bumble запустил необычную функцию для традиционного приложения знакомств. Bumble BFF позволяет найти друзей. Компания сообщила, что за первые три месяца 2021 года среднее время, проведенное в приложении, выросло по всему миру на 44% для женщин и на 83% для мужчин.Кроме того, более 90% женщин, которые начали пользоваться приложением в марте этого года, нашли хотя бы одного друга.