Что такое fantasy sports?

Дата публикации: 19 января 2026

Если ты давно в арбитраже и работаешь с гемблингом или беттингом, то наверняка не раз сталкивался с термином fantasy sports. Кто-то считает это «мягким беттингом», кто-то — серой зоной между играми на деньги и развлечением, а кто-то вообще недооценивает потенциал этой вертикали. И зря. Fantasy sports — это огромный рынок, особенно в США, Канаде, Индии, Бразилии и Европе, который уже давно живёт по своим правилам и приносит миллиарды долларов оборота ежегодно (источник).

На 3S.INFO разбираем спокойно и по-взрослому: что такое fantasy sports, как это работает и чем отличается от ставок, почему регуляторы смотрят иначе и, главное, почему аффилиатам и операторам стоит обратить внимание на нишу уже сейчас.

Fantasy sports простыми словами

Что такое fantasy sports? Это формат игр, в котором пользователь собирает виртуальную команду из “реальных спортсменов” (футболистов, баскетболистов, киберспортсменов и т. д.), а результат зависит от того, как эти игроки выступят в реальных матчах.

Как работает fantasy sports? 

В основе fantasy sports всегда одна и та же логика:

1. Выбор вида спорта: футбол, баскетбол, хоккей, бейсбол, крикет, UFC, киберспорт — ограничений почти нет.
2. Формирование состава: пользователь получает виртуальный бюджет и выбирает игроков. Топ-звёзды стоят дороже, ролевики — дешевле.
3. Начисление очков: очки начисляются за реальные действия (голы / передачи / сейвы / подборы / киллы (в киберспорте).
4. Соревнование с другими игроками: это может быть head-to-head / турниры/ лиги / гарантированные призовые пулы
5. Распределение призов: побеждают лучшие по очкам. Деньги распределяются между топ-процентом участников.

И здесь важно: ты не «угадываешь», а оптимизируешь состав, что отлично ложится на мышление спортивной аудитории.

Как играть в фэнтези-спорт? 

Ты не ставишь напрямую на исход события, как в букмекерской конторе. Ты выступаешь в роли менеджера:
— выбираешь состав;
— распределяешь бюджет;
— анализируешь форму игроков;
— учитываешь соперников, календарь, травмы.

А дальше смотришь, как твоя команда набирает очки по заранее заданной системе.

Ключевая фишка fantasy sports — скилл важнее удачи. Именно за счет этого во многих странах fantasy классифицируются не как азартные игры, а как skill-based games (игры на основе навыков), что сильно влияет на регулирование.

История и развитие fantasy sports: от офисных лиг до миллиардной индустрии

Fantasy sports появились задолго до мобильных приложений и CPA-офферов. Первые форматы зародились в США еще в 60–70-х годах, когда фанаты американского футбола и бейсбола собирали лиги буквально на бумаге, считая статистику вручную по газетам.

С приходом интернета всё резко ускорилось:

• появились онлайн-лиги;
• автоматический подсчёт очков;
• глобальные турниры;
• реальные денежные призы.

В 2010-х рынок взорвали daily fantasy sports (DFS) — форматы, где не нужно играть сезон, а можно участвовать в турнирах на 1 день или даже на один матч. Именно DFS сделали fantasy sports максимально похожими на беттинг по динамике, но без прямых ставок на исход.

Fantasy sports vs беттинг: в чём принципиальная разница? 

На первый взгляд всё похоже — спорт, деньги, конкуренция. Но если копнуть глубже, отличия фундаментальные.

Именно поэтому во многих странах fantasy sports:

• легальны там, где беттинг запрещён
• регулируются отдельно
• допускаются для более широкой аудитории

Для аффилиатов это означает меньше регуляторных рисков и шире возможности для масштабирования.

Чем Fantasy sports отличается от киберспорта? 

Fantasy sports и киберспорт — это принципиально разные вселенные, объединяет их только слово «спорт» и цифровая среда. 

• Fantasy sports — это стратегическая игра и менеджмент на основе результатов реальных спортсменов в реальных видах спорта (футбол, баскетбол и т.д.).
• Киберспорт — это соревнования по видеоиграм, где профессиональные игроки (киберспортсмены) соревнуются друг с другом внутри виртуальной среды (Dota 2, Counter-Strike, League of Legends и т.д.).

Почему fantasy sports — это не «дополнение», а отдельная вертикаль? 

Fantasy sports давно вышли за рамки «развлечения для фанатов». Это полноценная индустрия:

• с собственными регуляторными моделями;
• с миллиардными оборотами;
• с лояльной и платежеспособной аудиторией.

Для аффилиатов это шанс:

• диверсифицировать трафик;
• зайти в новые гео;
• снизить зависимость от классического беттинга.

Почему fantasy sports интересны аффилиатам? 

Если говорить языком арбитража, то fantasy sports — это:

• высокая LTV;
• лояльная аудитория;
• меньше банов со стороны платформ;
• более мягкие требования к рекламе.

CPA-офферы по fantasy часто идут в связке с:

• RevShare;
• гибридными моделями;
• долгим жизненным циклом игрока.

Плюс, в ряде стран fantasy можно продвигать там, где беттинг формально ограничен, используя аккуратные формулировки и упор на skill-based механику.

Как риски и ограничения есть при продвижении fantasy sports? 

Да, fantasy sports — не серебряная пуля. Есть нюансы:

• высокая конкуренция в топ-гео;
• сложность продукта для новичков;
• зависимость от спортивных сезонов.

Но при грамотной воронке и контенте эти риски легко нивелируются.

Как лить трафик на fantasy sports: таргетинг, гео, форматы

Трафик на fantasy sports (фэнтези-спорт, или «фантазийные лиги») — это специфичная, но очень перспективная ниша. Пользователи вовлечены, имеют высокий LTV (Lifetime Value) и часто являются платежеспособными. 

Кто играет в fantasy sports: особенности аудитории

Fantasy sports — это не «казуалы». В среднем:

• 25–45 лет;
• выше среднего доход;
• поклонники конкретных видов спорта (НФЛ, НБА, Премьер-лига, НХЛ, MLB, КХЛ и т.д.).;
• любители статистики, аналитики, участники пари (ставки на спорт), игроки в стратегические игры (шахматы, покер), гики поп-культуры (аналогично вовлечению в D&D или видеоигры).

Это идеальная аудитория для апсейла:

• беттинг;
• подписки;
• аналитические сервисы;
• премиум-контент.

Именно поэтому fantasy часто используют как входную воронку в классический iGaming.

Основные форматы fantasy sports

Ключевые рынки fantasy sports

Маркетинг fantasy sports: что реально работает? 

Платные каналы (Performance & Branding)

Социальные сети:

• Facebook*/Instagram*: идеальны для Lookalike-аудиторий (на основе зарегистрированных пользователей), таргетинга по интересам (спорт, команды). Форматы: видео с объяснением механик, carousel-промо с «командой мечты», UGC-отзывы.
• TikTok/Reels/YouTube Shorts: короткие, динамичные видео «Совет недели по выбору квотербека», «Ошибки новичков», мемы на тему «Когда твой форвард не забил». Вовлекают молодую аудиторию.
• Twitter (X): прямая коммуникация с фанатами, анонсы deadline, трансферы игроков. Можно работать с микроблогерами-аналитиками.

Социальные сети Facebook и Instagram заблокированы в России по решению суда.

Поиск (Google Ads):

• Брендовые запросы: название вашего приложения/сайта.
• Высокоинтенциональные: [fantasy Premier League], [лучшие пикиры для NBA fantasy], [как играть в fantasy football].
• Контекстно-тематический показ: на спортивных новостных сайтах.

Программа флиргенеров (KPI CPA): работа с тематическими каналами (спортивные блогеры, аналитики) на RevShare или фикс. Эффективно для доверия.

Нишевые площадки и сообщества:

• Reddit: hеклама в сабреддитах типа r/fantasyfootball, r/FantasyPL. Важно: не спамить, а предлагать реальную ценность.
• Telegram/Discord: rаналы и чаты по видам спорта. Можно сотрудничать с админами.
• Вебмастера и партнерские сети: размещение виджетов, обзоров, прелэндов на спортивных сайтах.

Бесплатные каналы (Content & Community)

SEO и Контент-маркетинг:

• Блог: гайды «для чайников», еженедельные обзоры туров, прогнозы, анализ статистики, интервью с топ-игроками.
• YouTube-канал: разборы стратегий, обзоры игровых недель, стримы с составлением команды.
• Инструменты: бесплатные симуляторы драфтов, калькуляторы рейтингов — привлекают и удерживают.

Сообщество и UGC:

• Запуск хештегов в соцсетях (#МояКомандаФэнтези).
• Конкурсы на лучшую команду, прогнозы с призами.
• Лиги для блогеров/лидеров мнений.

Партнерства:

• С популярными спортивными медиа.
• С брендами спортивной одежды, сервисами стриминга матчей.

Специфичные креативы и механики

1. Акцент на «скилл» (навык), а не на «гемблинг» (азарт): показывайте, что победа зависит от знаний, а не от удачи. Используйте образы стратега, аналитика.
2. Социальное доказательство и FOMO: «15 твоих коллег уже создали лигу. Ты что, выбываешь?», «Присоединяйся к офисной лиге».
3. Простота онбординга: креативы, которые за 30 секунд объясняют, как начать: «Выбери 5 игроков. Следи за матчами. Побеждай».
4. Сезонность: пики трафика — перед началом сезонов и перед драфтами. Запускайте кампании за 2-4 недели до старта.
5. Геймификация в рекламе: мини-викторины («Кого выбрать: Месси или Роналду?»), интерактивные креативы.

Трафик на фэнтези-спорт: чек-лист для старта

1. Определите: спорт, гео, бюджет.
2. Изучите: конкурентов и их креативы (спойлер: много видео с реальными людьми).
3. Настройте: пиксели и событийную аналитику (регистрация, первый депозит, создание лиги).
4. Создайте: сегментированные преленды (для новичков / для опытных) и цепочки рекламных креативов.
5. Тестируйте: много форматов (видео, сторис, карусели), много офферов (бонус за регистрацию, бесплатный вход в лигу с призом).
6. Оптимизируйте: по CPA (стоимости действия) и LTV, отсекая нецелевую аудиторию.

Главный секрет: ваша аудитория — это не просто «спортсмены», а стратеги и фанаты. Говорите с ними на их языке: цифры, тактика, эмоции от спорта и победы.

Fantasy — это идеальный формат для длинного контента, гайдов, стратегий, сравнений игроков. Здесь не нужно агрессивно пушить депозит — пользователь сам понимает ценность продукта.

Если ты смотришь на iGaming шире, чем просто казино и БК, fantasy sports — это направление, которое точно стоит держать в поле зрения. И, скорее всего, через пару лет оно станет таким же обязательным пунктом в медиаплане, как слоты или live-ставки.

Анна Волоцкая

Автор статей с 20-летним стажем. Расскажу все про iGaming, источники трафика, регулирование и инструменты. Максимально подробно и доступно.

68 статей

Профиль автора