Дата публикации: 03 Ноя 2021

Эксперты биржы рекламы в Telegram Telega.in провели исследование «Рынок рекламы в русскоязычных Telegram-каналах». По итогам выяснилось, что  суммарный объем рекламы с 1 по 3 кварталы 2021 года составил 14,27 млрд рублей, что на 11,5% превышает прогнозы 2020 года.

Такой интенсивный рост оборотов рекламы объясняется увеличением российской аудитории Telegram до 50 млн человек, а также ростом стоимости рекламы. По сравнению с 2020 годом за три квартала 2021 года в среднем CPM по большинству тематик вырос в 2 и более раза.  

Средний CPM (стоимость 1000 показов) по всем категориям вырос с 465 рублей (за I квартал) до 855 рублей (в III квартале). Самыми дорогими по CPM категориями оказались: криптовалюты, трейдинг, инвестиции, недвижимость, маркетинг и PR, экономика и финансы.

 ТОП-10 категорий по обороту рекламы в Telegram:

• инвестиции (12,51% от общего оборота); 
• бизнес и стартапы (9,15%);
• интернет-технологии (6,69%);  
• маркетинг и PR (5,21%);
• криптовалюты (4,52%);
• новости и СМИ (4,38%);
• спорт (3,93%);
• дети и родители (3,30%); 
• авторские блоги (3,26%);
• другое (2,97%).

На ТОП-10 категорий по обороту рекламы приходится 55,9% от общей стоимости рекламных постов.

• За III квартал 2021 года количество рекламных постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 31,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 11 307 709 до 14 895 464, а по сравнению с III кварталом 2019 года более чем в 2,5 раза (с 5 898 237 до 14 895 464).
•  За III квартал 2021 года количество всех видов постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 42,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 42 937 938 до 61 308 267, а по сравнению с III кварталом 2019 года в 3 раза (с 20 337 738 до 61 308 267).

Напомним, что в октябре 2021 года стартовали тестовые рекламные сообщения непосредственно от самого сервиса Telegram.  Планируется, что одна тысяча показов сообщения от спонсоров будет стоить 2 евро.  Узнайте подробнее про особенности платформы и рекламу в Telegram.