Яндекс расширяет возможности поиска и контроля рекламы

Дата публикации: 8 октября 2019

Интерактивные ответы в поиске: новый формат от «Яндекса»

«Яндекс» представил новый рекламный формат. Теперь в поиске появилась возможность дополнить строку о компании или продукте интерактивным ответом, напоминающим элементы выдачи.
Новый инструмент позиционируется «Яндексом» как решение вопроса равного доступа участников рынка к продвижению в поисковой выдаче. Визуально он похож на «колдунщики» — виджеты перед результатами поиска, которые содержат ссылку на сервисы «Яндекса» («Яндекс.Афиша», «КиноПоиск» и др.).
Ранее некоторые компании жаловались на «колдунщики». Они заявляли, что поисковик с их помощью ограничивает доступ к сторонним сервисам, отдавая преимущество собственным сайтам.
Планируется, что до конца года вместе с участниками закрытого бета-теста формат будет доработан, а в первом квартале 2020 года выйдет на рынок.

Возможность подключать сторонних измерителей к рекламному инвентарю

«Яндекс» представил платформу для безопасного подключения независимых верификаторов рекламы. Она позволяет получать информацию по ключевым метрикам — число показов, кликов и так далее. При этом у верификаторов не будет доступа к пользовательским данным.
Благодаря новой платформе сторонние сервисы получат возможность формировать отчёты, но не смогут идентифицировать отдельных пользователей. Верификатор сможет зафиксировать сколько раз человек видел баннер на конкретной веб-странице, но не узнает, на каких других сайтах он был до этого и куда отправился потом.