Как работать с Xiaomi Ads: преимущества и недостатки

Дата публикации: 14 февраля 2023

Рекламная сеть от китайского производителя мобильных телефонов Xiaomi — Xiaomi Ads — работает по всему миру и является одним из важных OEM-источников трафика (Original equipment manufacturer /  “трафик внутри оболочки телефонов”). После покупки смартфона при первом запуске компания предлагает выбрать и установить определенные приложения (безопасность, управление файлами, развлекательные сервисы). После этого пользователь видит рекламу различных форматов при использовании этих сервисов.    

Преимущества работы Xiaomi Ads

В Xiaomi Ads разрешена реклама, связанная с азартными играми.
В частности можно продвигать сайты со ставками на спорт и сайты-агрегаторы спортивных коэффициентов, игры в покер, бинго и рулетку, национальные или частные лотереи, сайты с бонусами и рекламными предложениями.
Однако, реклама гемблинга и беттинга может быть таргетирована только на страны, где они разрешены. Рекламодатель должен иметь надлежащую сертификацию (игорную лицензию), а на продвигаемом сайте  указана информация об ответственных азартных играх.

Потенциальная аудитория рекламной сети Xiaomi Ads огромна.
Xiaomi является третьим крупнейшим производителей смартфонов в мире с долей на рынке в 11%. Как подсчитала аналитическая компания International Data Corporation (IDC), по итогам IV квартала 2022 года компания отгрузила 33 млн смартфонов.
В России по итогам 2022 года Xiaomi заняла первое место по продажам смартфонов. Как уточняет Mobile Research Group,  ее доля рынка “в штуках” составила 42%. А по оценки TelecomDaily сейчас в РФ более 20 млн пользователей смартфонов от Xiaomi.
На сайте самой рекламной сети указано, что “платформа охватывает более 200 стран и регионов,  имеет более 410 миллионами активных пользователей за рубежом и поддерживает более 70 языков”.

Недостатки работы с Xiaomi Ads 

В феврале 2023 года Ассоциация профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров обратилась в Федеральную антимонопольную службу с просьбой проверить рекламные приложения и сервисы Xiaomi. Причиной стали систематические нарушения российского закона о рекламе: демонстрация пользователям объявлений, вводящих в заблуждение, а также перенаправление на фишинговые сайты. 

• В России появился новый инструмент для мониторинга информации и выявления недобросовестного контента — система «Окулус».

Однако возможность блокировки рекламной сеть Xiaomi Ads, с помощью которой распространяется запрещённый контент, пока минимальна. В случае, если нарушения будут выявлены, в первый раз компания получит предупреждение от ФАС с требованием блокировать нарушающие закон сообщения. Если нарушения сохранятся, то сервис может получить штраф: максимум 500 тыс. рублей. Блокировка ресурса с недостоверной информацией или мошенническими действиями возможна только по решению суда или требованию Генпрокуратуры.

А вот ответственность рекламодателей Xiaomi Ads зависит от квалификации их действий. Алгоритмы рекламной сети несовершенны, поэтому позволяют обойти ограничения и размещать запрещённый контент.  Даже при ручной проверке объявлений проходит достаточно времени до выявления и блокировки нарушения, что позволяет провести эффективную рекламную кампанию.  Если вина рекламодателя в совершении мошеннических действий будет доказана, то ему может грозить уголовное наказание. 

Таким образом, главный недостаток Xiaomi Ads, большое количество недостоверной рекламы, что подрывает доверие пользователя, а также может ограничить работу самой сети в России.