Дата публикации: 08 Фев 2021

Зимой 2021 года сервис для создания и просмотра коротких видео TikTok представил рекламодателям новые инструменты продвижения. Одна из новых функций — возможность самым популярным пользователям платформы делиться ссылками на товары и автоматически получать комиссионные с продаж. То есть авторы видео смогут ссылаться на любые понравившиеся продукты, даже если они официально не сотрудничают с брендом.

• Читайте также: Как работать с рекламой в TikTok?

Также появится возможность компаниям демонстрировать каталоги своей продукции. Среди других ожидаемых нововведений «шопинг в прямом эфире» — мобильная версия телевизионных шопинг-каналов, где пользователи смогут покупать товары в несколько кликов. Эти инструменты продолжают функцию live shopping, которую TikTok будет развивать совместно с Walmart. Новые рекламные функции TikTok, который уже объявил о партнерстве с e-commerce платформой Shopify, позволят соцсети еще больше конкурировать с Facebook на американском рынке. Также TikTok планирует продолжить развитие своей рекламной «платформы самообслуживания», которая позволит брендам самим, без посредников, размещать объявления. Помимо этого, компания стремится улучшить таргетинг рекламы, включая отслеживание пользователей.

Преимущества и аудитория TikTok

Самое большое преимущество TikTok — обширная и частично не охваченная молодая аудитория: 40% пользователей соцсети не имеют учетной записи в Facebook, 63% — в Twitter. Также представители рынка отмечают, что на видеоплатформе кампании исчисляются миллиардами просмотров, тогда как на других платформах — миллионами. За 2020 год аудитория соцсетей выросла на 13% и достигла 4,2 млрд человек, выяснили We Are Social и Hootsuite. На первом месте по популярности Facebook, число его пользователей составляет 2,74 млрд человек.

Топ приложений социальных сетей и аудитория по всему миру:

1. Facebook — 2,7 млрд пользователей
2. YouTube — 2,3 млрд
3. WhatsApp — 2 млрд
4. Facebook Messenger — 1,3 млрд
5. Instagram — 1,2 млрд
6. WeChat — 1,2 млрд
7. TikTok — 689 млн
8. QQ — 617 млн
9. Douyin — 600 млн
10. Sina Weibo — 511 млн
11. Telegram — 500 млн
12. Snapchat — 498 млн
13. Kuaishou — 481 млн
14. Pinterest — 442 млн
15. Reddit — 430 млн
16. Twitter — 353 млн
17. Quora — 300 млн