Реклама в интернете: минимальный, но рост!

Дата публикации: 15 апреля 2020

OMD OM Group представила прогноз развития рекламного рынка в 2020 году. Эксперты исходят из предположения, что эпидемия в России продлится три месяца, а в июле на территории РФ будут сняты все ограничения. Принимая во внимание зависимость экономики страны от цены на нефть (основного экспортного товара, влияющего на курс национальной валюты), в прогнозе были учтены такие факторы, как стоимость нефти марки Brent и курс рубля к доллару.

• В течение 2020 года курс доллара может быть выше 80 рублей, но в среднем по году оценка OMD OM Group находится на уровне 74 рублей за доллар.
• При этом баррель нефти Brent в среднем будет стоить порядка 37 долларов.

Инвестиции в рекламу — чего ждать к концу 2020 года?

Наибольшее снижение покажут сегменты наружной рекламы и прессы, которые потеряют по итогам года более 25% медиаинвестиций.

Радио потеряет почти 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Снижение инвестиций на телевидении составит около 10%.

Интернет продемонстрирует минимальный рост — чуть более 2%.
Performance-ориентированная реклама покажет рост на уровне 8%, а вот сегмент баннерной рекламы, закупаемой по прайс-листам, ожидает падение на 8%. Поисковая реклама и видео останутся на уровне инвестиций 2019 года.

• Напомним, что по итогам 2019 года Интернет оказался единственным растущим сегментом рекламы.

В целом рекламный рынок в 2020 году снизится на 5,7%. В случае усугубления ситуации с пандемией коронавируса, по оценкам OMD OM Group, каждый дополнительный месяц изоляции будет приводить к потере около 2% рекламных инвестиций в годовом выражении.

Мнение других экспертов

• Аналитики Goldman Sachs прогнозируют падение сегмента онлайн-рекламы на 3% при общем падении рекламного рынка на 15%.
• Morgan Stanley ожидает падения рекламы в России на 10−15% во втором-третьем кварталах и прогнозирует возобновление роста не раньше 2021 года.
• Bank of America прогнозирует рост интернет-рекламы на 4% при общем падении рынка на 4%. Учитывая предполагаемое снижение ВВП на 20% во втором квартале, онлайн-реклама в этот период может сократиться на 15%, а во втором и третьем кварталах, когда ситуация с ВВП должна улучшиться, аналитики ждут ее роста на 4% и 11%.
• Wood & Company прогнозирует снижение рекламного рынка в России на 10%. Банк пока ожидает рост рекламы в интернете на 5%, допуская и его падение при глубокой рецессии.