Постклик в аффилейт-маркетинге: как арбитражнику в гемблинге и беттинге не потерять игрока

Дата публикации: 18 августа 2025

Постклик-окно — это временной промежуток между кликом пользователя по вашей партнерской ссылке и его регистрацией. В гемблинге и беттинге этот параметр критически важен, так как напрямую влияет на закрепление игрока за вами и, как следствие, на ваш доход. В новом материале на 3S.INFO узнайте, почему короткое постклик-окно и модель атрибуции «last cookie» могут обернуться серьезными финансовыми потерями, и какие настройки позволят вам максимизировать конверсию и удержать игроков, даже если они не регистрируются сразу.

Что такое постклик и зачем он нужен арбитражнику

В гемблинг и беттинг-вертикалях постклик (post-click window) — это не просто технический параметр в партнёрской программе. Это инструмент, который напрямую влияет на то, останется ли ваш игрок с вами или «уйдёт» к другому источнику.

То есть постклик-окно — это временной промежуток между моментом, когда пользователь кликнул по вашей партнёрской ссылке, и его регистрацией в системе рекламодателя. 

• Если регистрация прошла в пределах этого срока — игрок закрепляется за вами, и все его дальнейшие депозиты и активность будут учитываться в вашем доходе. 
• Если срок истёк, а регистрация произошла позже — конверсия будет засчитана другому источнику, например, конкуренту или органическому трафику.

Важно, что в гемблинг и беттинг аффилейт-маркетинге постклик не касается депозитов напрямую. Как только игрок зарегистрирован, вопрос постклика закрыт, а все финансовые действия уже привязаны к аккаунту. Поэтому для арбитражника главная задача — добиться регистрации игрока именно в рамках установленного окна.

Как работает постклик на практике? 

Механика постклика проста, но нюансы делают её критически важной. После клика по вашей партнёрской ссылке система фиксирует источник трафика и привязывает к пользователю идентификатор — cookie, пиксель или другой трекинговый маркер. С этого момента запускается отсчёт времени. Если игрок регистрируется в пределах указанного рекламодателем срока — например, 30 дней — он закрепляется за вами. Если же регистрация произошла позже, трекинг-метка становится неактивной, и система считает, что игрок пришёл из другого источника.

При этом на распределение трафика и конверсий влияет не только длина окна, но и модель атрибуции — first cookie или last cookie.

• First cookie закрепляет игрока за источником, который привел его первым в пределах окна постклика. Это выгодно арбитражнику: если вы были первым, кто познакомил пользователя с оффером, то регистрация засчитается именно вам, даже если игрок позже взаимодействовал с другими каналами.
  
• Last cookie отдаёт регистрацию тому источнику, через который пользователь пришёл последним перед регистрацией. В этой модели есть серьёзный риск потери игрока, если его «догонят» другие аффилиаты или сам рекламодатель своим ремаркетингом.

Почему постклик критичен именно в гемблинг и беттинг вертикалях

Рынок азартных игр и ставок отличается высокой конкуренцией и длинным циклом принятия решения. Пользователь может кликнуть по рекламе сегодня, но потратить несколько дней или недель на изучение платформы, поиск отзывов, сравнение бонусов и условий. Всё это время его могут догонять другие аффилиаты, предлагая бонусы за регистрацию, или сам бренд через контекстную рекламу и ремаркетинг.

Если постклик-окно слишком короткое, риск потерять игрока возрастает многократно. Представьте: вы вложили деньги и силы в привлечение трафика, пользователь кликнул, заинтересовался, но решил вернуться к регистрации через две недели. Если ваше окно всего 7 дней, все вложения сгорели — регистрация уйдёт в «другой канал».

Цена лида в этих нишах высока. Потеря даже одного зарегистрированного игрока может означать минус десятки или сотни долларов в долгосрочной перспективе. Поэтому постклик становится не просто технической настройкой, а частью стратегии арбитражника.

• Это тоже важно! Оффер кажется идеальным, но депозитов поступает меньше, чем планировалось. Проблема может быть не в трафике, а в платёжных решениях. На 3S.INFO — актуальные LPM на 2025 год: тренды, региональные нюансы и ограничения, которые важно учитывать.

На что обратить внимание арбитражнику перед запуском оффера? 

1. Перед тем, как лить трафик на оффер, всегда уточняйте у менеджера партнерской программы длину постклик-окна и модель атрибуции. Оптимальным вариантом в большинстве случаев будет связка из 30+ дней и first cookie.
2. Важно также проверить, совпадают ли настройки трекинга у сети и у рекламной системы, в которой вы закупаете трафик. Если, например, в партнёрке стоит 30-дневное окно, а в рекламной системе атрибуция ограничена семью днями, часть игроков «потеряется» еще на этапе аналитики.
3. Наличие отчетов по мультиканальным цепочкам также может стать плюсом: они позволяют увидеть, сколько регистраций вы инициировали, но в итоге потеряли из-за других каналов.

Постклик в iGaming: примеры и кейсы из практики

Финансовая сторона: сколько денег утекает при коротком постклике

Если рассматривать это в цифрах, всё становится очевидно. Предположим, у вас 1000 кликов с конверсией в регистрацию 5%, доход с одного игрока — $100.

• При 30-дневном окне засчитываются почти все регистрации — это 50 игроков и $5000 дохода.
• При 14-дневном окне часть регистраций уходит конкурентам — допустим, остаётся 40 игроков и $4000.
• При 7-дневном окне остаётся только 32 игрока и $3250.
• При однодневном окне — 20 игроков и $2000.

Разница между максимальным сценарием и минимальным — $3000, и это только на 1000 кликах. В масштабах месяца или года потери могут исчисляться десятками тысяч долларов.

Постклик: важное для арбитражника

В гемблинг и беттинг-вертикалях постклик — это ключ к закреплению игрока. Он работает только от клика до регистрации, а после этот этап в атрибуции уже закрыт. Короткое окно и модель last cookie почти всегда означают прямые потери в доходе. Оптимальной связкой для аффилиата будет 30+ дней post-click и first cookie.

Перед запуском трафика нужно не только уточнять параметры постклика у партнерки или рекламодателя, но и согласовывать их с настройками вашей рекламной системы, а также анализировать мультиканальные отчёты, чтобы понимать, кто и когда «перехватывает» ваших игроков.

Помните: в арбитраже трафика выигрывает тот, кто думает не только о CTR и стоимости клика, но и о том, как максимально удержать игрока до регистрации. Постклик — один из инструментов, который даёт вам эту возможность.

FAQ: Постклик в гемблинг и беттинг арбитраже

Что такое постклик-окно?
Это промежуток времени между кликом по партнерской ссылке и регистрацией игрока, в течение которого он закрепляется за аффилиатом.

Какой постклик лучше для арбитражника?
В большинстве случаев — 30+ дней и модель first cookie.

Чем first cookie отличается от last cookie?
First cookie закрепляет игрока за первым источником, last cookie — за последним перед регистрацией.

Почему короткий постклик — это плохо?
Пользователь может вернуться к регистрации через неделю или больше. Если окно короткое, регистрация засчитается другому источнику.

Постклик влияет на депозиты?
В гемблинг и беттинг вертикалях — нет. Он учитывается только до регистрации.

Можно ли увеличить постклик-окно?
Иногда — да, если договориться с партнёркой или рекламодателем, особенно при больших объёмах трафика.